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陈日茂09广告18号总论漫谈色彩简析广告中的“色彩美”主要内容色彩运用的特性二十一世纪是个视觉时代，眼睛是人主要的审美感官。因此，色彩是广告表现的一个重要因素，色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响，广告色彩对商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩语言，从而让消费者更意识别。色彩能够唤起人们自然的、无意识的反应的联想，能够影响人们的情绪，广告中的有些色彩给人的感觉是不同的。有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。在广告设计中色彩反应的心理效应是很重要的。麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，蕴含着欢乐与美味的意义，象征着麦当劳像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。此外黄色还能带给人们一种温暖的心理受，无论你身处何处，一见这个金黄色的标志，顿时都有一种熟悉的温暖感黄色的金黄色的双拱门标志。作为麦当劳世界通用的语言，这个M标志成为麦当劳广告与消费者沟通的最好方式。这是什么广告？？？该平面广告作品主要通过经过修剪的草丛，附加上修草工具。来构成一个甲壳虫汽车的外形。绿色构成整个画面的主色调，体现了新时期甲壳虫的绿色环保概念；也彰显其小巧的、生机活泼的、一面。此外构成车轮的红色水管，使得整个画面更加可爱，绿色与红色相结合，很好的表现了广告有优美感的内容与形式。给人以舒心、清净的感觉，以绿色的草丛来表形，用审美的抽象性将甲壳虫汽车的形象融入生活。七匹狼的标示底色为绿色。“绿色”显示出了与奋斗相关的勃勃生机，很好的体现了该品牌的消费群体定位还让人联想到与休闲相关的大自然，又很好的表达了七匹狼的休闲男装的特色墨绿色象征青春、活力、孕育着勃勃生机，代表着七匹狼品牌的奋斗、进取、渴求胜利的品牌文化。世界著名的“万宝路”香烟广告也关注大众审美需求。荒野中的黄色、夕阳下的金黄、牛仔的古铜色皮肤，构成了其广告画面的色调。在美国西部夕阳如血的风光的衬托下，这些色调使得牛仔的刚猛气度一览无余。使得那个年代中的人都崇尚上这种牛仔气息，使得“万宝路’香烟成为受众心目中的“阳刚美”的代名词。对于珠宝首饰平面广告的色彩设计来讲，以黑色为背景色会彰显其高贵典雅。黑色凝重而神秘，它会将消费者的注意力很好的集中在商品本身。柔和的灯光色彩可以带给消费者一种朦胧美，巧妙的灯光布局色彩可以映射出首饰的精细做工，折射的光芒会给人视觉美感。色彩运用的色彩运用要注重商品性。广告中的色彩运用要针对商品自身的特点，充分发挥色彩形式要素和感觉要素的象征作用色彩运用要结合广告性。在进行广告色彩设计室要注意色彩构成关系的鲜明度，使之具有强烈的视觉冲击力色彩运用要体现时尚流行性。色彩设计时要考虑地方风俗和流行审美因素，要具有地方特色和实效性色彩运用要体现出独特性。色彩个性的追求要力求从产品的某个特性出发，还要在同类产品的广告色彩形象中标新立异从上面的几个广告的色彩分析中，我们可以终结出运用色彩的特性EndingStyle