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2CONTENTS目录3世通华纳概况TOWONASUMMARY媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS世通华纳特色TOWONAFEATURES客户案例分析CASESSHARING4FIRST世通华纳概况TOWONASUMMARY5中国最大的电视台中国最大的途中媒体中国最大的电梯媒体首家成立的公交移动电视媒体传媒集团。首家发布《中国车载（公交）数字移动电视发展蓝皮书》，推动行业发展。首推中国公交移动电视收视率，联合尼尔森建立行业精准效果评估体系。独家推出“BCA地面覆盖管家”，帮助广告主全面了解城市资源覆盖状况。首推“途中媒体”概念，奠定公交电视全天候收视之王的地位。中国公交移动电视领航者FIRST世通华纳概况TOWONASUMMARY6风雨八载成就中国最大的公交移动电视传媒集团中国首家公交移动电视联播网垄断资源及绝对覆盖资源城市：厦门、青岛、济南、烟台、温州、石家庄、唐山、秦皇岛、昆明、合肥、呼和浩特、西安、兰州、南宁、哈尔滨广州、深圳、苏州、大连、南京、武汉、南昌优势合作城市:重庆、成都、天津、北京、上海、长沙、沈阳、乌鲁木齐、宁波、无锡、郑州、常州FIRST世通华纳概况TOWONASUMMARY7覆盖中国34个主流城市全面占据22个区域中心城市直接影响3.5亿最具消费能力的城市中坚人群张镇中先生--系国际传媒界颇具影响力的华人企业家，是全球电视卫星直播的首倡者，曾任新闻集团全球董事会执行董事、星空传媒(StarTV)董事长兼总裁。张镇中先生致力于媒体新技术的应用和推广，是公交移动电视的领航者。国际顶级基金---重金打造世通华纳移动电视媒体平台，提供国际化的管理模式，创造国际化接轨的服务团队。FIRST世通华纳概况TOWONASUMMARY8国际传媒领袖，领军世通华纳照片摄于美国纽约时代广场FIRST世通华纳概况TOWONASUMMARY910家朋友聚会7:0020:0021:30办公室9:00职业充电18:0019:00超市购物公交移动电视媒体每天与目标人群有将近2-4个小时的亲密接触，可迅速扩大广告信息有效的专注度。银行12:2011消费者行为模式改变户外时间越来越长城市公交移动电视收视率在白天6:00-18:30明显高于电视收视，且上下班时期是公交移动电视高峰；电视媒体收视优势时间集中在晚间时段“19:00-22:00”公交移动电视填补电视白天收视空白，两种媒体完美组合投放使广告效果最大化SECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS12白天收视之王SECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS13（数据来源：CNRS09）高教育：受众教育程度-大专及以上年轻化：受众平均年龄高收入：受众家庭月度总收入高消费：受众家庭月度总支出上班族媒体优质结构更容易促进品牌消费注意力媒体→封闭性效果→强制性效果→长时间重复收看→节目编播吸引注意力非封闭强制性效果←短时间媒体←单纯广告媒体←SECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS14世通华纳移动电视其他媒体高性价比媒体公交移动电视vs.电视vs.车身成本对比01002003004005006007008009001000当地新闻综合频道车身套装世通华纳当地新闻综合频道905788666304280212210169145139125车身套装7542954873199610510653209世通华纳23233848941134104262054合肥温州西安昆明厦门烟台武汉青岛石家庄兰州南京千人成本对比人民币元/千人次--15秒32次刊例--黄金时段15秒单次刊例--100辆车身套装刊例SECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS1517世通华纳打造3G平台THIRD世通华纳特色TOWONAFEATURES18G25[资源强势选择]Groundcoverage[BCA地面覆盖管家]Governance[专业平台管理]世通华纳资源城市80%其他市场20%在有公交移动电视的43个城市中世通华纳占34个城市中国GDP前25城市世通华纳资源市场为20个G25俱乐部GDP前25城市中世通华纳占80%THIRD世通华纳特色TOWONAFEATURES让您有更优势的城市选择，拓展更宏伟的商业蓝图世通华纳资源城市79%其他市场21%BCA-BroadcastCoverAdministrator世通华纳独有的BCA地面覆盖管家系统包括:1.城市覆盖资源总览2.资源覆盖周边环境3.品牌路线图4.主要线路站点明细等确保广告传播有效覆盖，广告主安心投放GROUNDBCA地面覆盖管家THIRD世通华纳特色TOWONAFEATURES20让您全面掌握城市资源覆盖及目标消费者分布状况自主知识产权技术确保平台稳定音频切换器-播放声音与语音报站系统合理分离音量调节器-音量根据周围环境自动调节合理音量盲点检测自适应技术–检测芯片嵌入电路，解决信号盲点的断屏问题过压欠压保护电路–自动调整电压，避免因电压不稳造成的播出异常Governance管理科研技术和运维团队确保播出安全稳定THIRD世通华纳特色TOWONAFEATURES21Governance管理5000万打造专业设备及团队拥有国内最大的公交移动节目播出网络拥有独立策划、制作栏目及广告能力自制12档节目覆盖16个中心城市每日滚动播出近800次内容涵盖公益、生活、娱乐时尚三大领域帮您实现多形式内容营销THIRD世通华纳特色TOWONAFEATURES22Governance管理一站式广告流程服务管理行销计划渠道计划广告计划价格计划促销计划媒体策略媒体计划花费分配投放组合创意制作策略执行媒体安排专员监督效果评估客户方面世通华纳广告简报计划纲要计划制订策划执行广告刊播CTR监播THIRD世通华纳特色TOWONAFEATURES2324广告触达频次产品名称:飘柔广告长度:15秒硬广告投放周期:10周投放地点:广州、深圳、南京等全国十余城市投放频次:64次/天评估机构:广告知名度28.632.3010203040无提示提示后投放后广告知名度达到61%乘客在投放期内平均看过2.39次广告1次32.3%4次及以上18.8%3次10.4%2次38.5%公交移动电视广告对促销效果影响：看过广告后，56.1%的人表示会考虑购买飘柔的产品投放效果——高效到达，强化品牌48.040.529.756.1我会考虑购买飘柔系列产品我会主动关注更多飘柔的信息让我打算购买飘柔系列产品把飘柔的产品推荐给周围的朋友%%%%FOURTH客户案例分析CASESSHARING25肯德基15秒广告30天投放受众接触监测发现，30天公交人群广告曝光频次达12.6次，平均日广告接触频次1.23次。肯德基15秒广告30天投放受众接触监测发现，30天累计广告到达率达到83.6%，平均日广告到达率17.6%。投放效果——高频次，强覆盖FOURTH客户案例分析CASESSHARING26投放效果——促进销售快速增长新兴品牌福寿鱼饼，在6个新开城市先行垫资铺货，同时利用世通华纳公交移动电视快速提升知名度，4个月内两次追加广告投放，月销售额实现30%-100%的增长，不到半年在新开市场实现近500万纯利润。FOURTH客户案例分析CASESSHARING福寿鱼饼广告投放和净利润2715秒16次广告15秒32次广告15秒64次广告汽车金融食品3C部分合作客户我们的客户28部分合作客户我们的客户29——THANKYOU——