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秦皇驿道出陉关，海山岭上望东天，东望平川连东海，西边景象伟人山。凤凰山石石柏现，引得常王枕此边，来看汉王沉睡地，刘舜在此乐万年。董书举2015年7月河北高庄汉墓旅游区开发建设项目策划方案石家庄市鹿泉区高庄村委会二0一五年九月河北高庄汉墓旅游区开发建设项目策划方案立足“历史文化”精髓传承“汉武盛世”精神营造“大汉文化”格调彰显“福鹿高庄”活力任何一个孤独的“博物馆”、“展览馆”都很难独自成型，若想实现社会效益、经济效益、环境效益的统一，就必须走“横联纵合”的开发发展道路，将鹿泉的独特文化“横联”在一起，再将鹿泉文化的上下游“纵合”起来，发挥“抱团发力”的作用。一、项目名称河北高庄汉墓旅游区开发建设项目该项目由两大部分组成：1、河北高庄汉墓文化博物园（暂定名）2、河北高庄汉文化产业一条街（暂定名）二、项目概况1、项目地理优势高庄位于省会西北上风上水之地，东侧2000米省会植物园，是省会唯一一个绿色生态旅游基地；西侧200米是风水宝地凤凰山；南侧为新修旅游路——北斗路、湿地公园、省会的护城河太平河；北侧2公里是长二十公里、宽300米的生态防护林，石家庄的一道绿色生态屏障；距京昆高速1000米。2、汉墓优势“高庄汉墓”是河北省继满城汉墓之后发掘的又一座大型墓葬，为汉墓研究增添了新内容，对深入研究常山国提供了珍贵实物材料。该墓为大型土坑石椁墓，平面呈“中”字形，由墓室、墓道、回廊三部分组成，发现文物7000余件，主要有家畜、家禽、粮仓、厨房用品；生活用陶器；实用车马和彩绘木质兵马俑、战船、木俑；明器车等。根据铭文，结合历史文献，推测为西汉常山王刘舜墓葬。三、策划思路与品牌定位定位逻辑：文化有根、策划有据、规划有度、市场有力。（一）策划定位1、主题定位“华北汉文化第一街”的战略定位，为高庄汉文化形象品牌找到制高点。2、文化定位汉文化与鹿文化相结合夜文化与野文化相交融闲文化与慢文化相贯通。3、文脉定位秦驿汉墓，秦砖汉瓦，汉风古韵，凤凰之山。（二）策划理念以“中国梦”为契机，坚持“科学性、指导性、前瞻性、可操作性”的原则，以“高庄汉墓”厚重的历史文化资源为依托，以“文化旅游”需求为导向，整合鹿泉以及植物园、秀水公园、海山公园、秦皇驿道等周边旅游资源，深入挖掘“鹿泉文化”旅游资源的社会经济价值，科学规划、突出汉墓、打造汉街、力求特色，将“高庄汉墓”及“汉文化街”建成一个集观光、休闲、娱乐、餐饮、度假、养生等为一体的综合型文化旅游圣地。力争实现石家庄市旅游业、休闲业的联动发展，促进高庄产业结构调整、优化和升级，提升“高庄汉墓旅游区”的知名度，提高村民收入和生活质量。（三）策划原则创建生态旅游与市场对接原则因地制宜与产品梯度开发原则低成本建设与汉文化品味原则可操作与可持续协调发展原则错位竞争与突出产品亮点原则城乡互联动与区域一体化原则（四）发展目标鹿泉几千年文化寻找一个载体，为地方经济发展提供新的动力，使文化资源产品化、产业化、市场化、品牌化，达到产品升级、品牌升级、产业发展、经济发展的目的。以“高庄汉墓”为核心，以“仿汉建筑”为骨架，以“创意思维”为主导，以“大汉文化”为脉络，依托“高庄地理”优势和“大型汉墓”资源，通过“一园一带”旅游项目的开发，打造“华北汉文化第一街”，展现中国农耕文化传承，提升鹿泉综合实力。四、空间布局1、功能布局“一园一带（街）”。河北高庄汉墓文化博物园、河北高庄汉文化产业一条街。2、整体布局“一街连两园”（博物园与植物园）。汉墓大门座西面东，由大门向东穿村而过，直通植物园。（见图1）图1汉文化街连两园示意图五、项目策划（一）河北高庄汉墓文化博物园1、博物园概述高庄汉墓是汉景帝之子、汉武帝之弟，被谥为常山宪王的刘舜之墓。通过遗址复原及出土文物的展示，揭示西汉时期鹿泉政治、经济、文化发展的特征。通过“高庄汉墓博物园”建设，利用丰富的历史文物，昭示鹿泉几千年前的辉煌历史。“高庄汉墓博物馆”的独特之处还在于，完全在原墓葬遗址的中心区域修建，将全面展示汉代墓葬形式。“高庄汉墓博物园”的建成，是对鹿泉历史文化的一次检阅和肯定，对宣传鹿泉悠久历史文化、探索城市根源具有重要意义。同时，对推动鹿泉文化事业大繁荣、大发展和历史文化名区建设以及振兴鹿泉旅游经济都具有积极的现实意义。本方案是对汉墓的保护范围和建设地带控制；恢复古墓原貌，修旧如旧，利用蜡像、雕塑、壁画、文物复制品等反映历史画卷；在凤凰山东、高庄村西汉墓原址建设汉墓文化主题博物园，真实再现历史场景，汉墓所选择的“风水宝地”是游客的吸引物，凤凰山以及凤凰下蛋的传说更增加了神秘感。为了旅游的需要，还应全面收集有关凤凰山（海山）与古墓的传奇故事，突出有奖解谜工程，让游客参与猜想“常山王墓茔”选址之谜。2、位置与规模布局（1）位置与规模“高庄汉墓博物园”规划位于“汉墓”原址，目前是一块30000平米的闲置地。规划馆舍面积约20000多平方米，分为地上文物文化展厅和地下墓室建筑实物展示两大部分。（2）空间布局◆地上设文物陈列馆（以陈展高庄汉墓发掘成果为主；兼顾陈列鹿泉境内目前已经发现的其他“墓文物”）；以及鹿泉古今文化展馆、汉文化展馆、西汉成语典故馆、丝绸之路展馆、“秦砖汉瓦”展室、“兴汉三杰”展馆（韩信、张良、萧何）、“汉初三大名将”展馆（韩信、布英、彭越）、石门名人展馆”、数字化馆（汉墓文物数字化展馆、石门古今战争数字化展馆……）、临时展览等。办公区（包括鹿泉区文物保护系统办公、文化休闲中心）、商务服务区等。◆地下墓室设立实物展，展示的主要是原址保护和复原的西汉墓室。（见图2）图2高庄汉墓平面示意图◆室外布局◇石文化区西汉石雕，汉代的雕塑艺术是中国古代雕塑艺术发展的重要时期，汉代雕塑艺术的成就，突出地表现在大型石刻作品上。恢复石像、碑撰，铭勒，整理墓碑，加强绿化，完善景点服务设施。恢复墓地古柏成荫，浓密遮天，龙播云飞；石虎石像，龟兽丛集；◇凤凰来仪区将凤凰产卵传说重新打造，利用植物塑造“凤凰”，并建“鹅卵石”文化园。（见图3）图3凤凰植物图◆影视艺术创作深度开发中心古遗址、古墓、古建筑等都有其特定文化、历史与艺术价值，应该充分挖掘其内在的文化艺术内涵，并通过影视艺术手法进行再现。如，以西汉历史文化为题材和创造背景，制作成动画艺术短片、微电影、电影、电视剧等，在此基础上配以现代的传播手段和创意营销理念，可达到多样化的宣传效果，从而带动文物遗址地的综合发展。3、建筑风格（1）整体风格汉墓博物馆气势磅礴，巍峨雄伟，两旁门阙、主展厅、各廊房、服务区、办公区皆为秦砖汉瓦式建筑，门庭高敞，廊柱质朴，迭梁穿头，线条简洁、凝重、雄伟、古朴、粗犷。整体布局带有强烈的中国传统建筑艺术风格，展现出“秦砖汉瓦”的建筑效果和深厚的文化底蕴。（2）大门风格端正、稳定、守中仿汉建筑风格。中间两立柱为对联，两侧左右门垛分别镶刻“汉武弟刘舜常山宪王陵”和“汉武帝刘彻盛世文化园”（见图4）图4汉墓博物园大门示意图（3）北斗路与翠柏大街汉厥为营造汉墓博物园分为，规划在北斗路北，翠柏大街上建造汉厥组。（见图5）图5汉墓附近公路、汉厥示意图（4）汉风公园报请鹿泉区委区政府，将北斗路与翠柏大街十字路公园重新包装，设汉代小品、雕塑、文化石等，打造“汉风公园”，与汉墓博物园融为一体。（三）河北高庄汉文化产业一条街1、规划定位将“博物园”到“植物园”2000多米一条街，按照两汉帝王在位年限，以每年为单位，按比例长度分段建设，各段建设风格略有不同，体现各帝王在位期间的汉朝特点。（图6、图7）图6建筑风格示意图1图7建筑风格示意图22、建筑风格整个一条街一律用仿制的“秦砖”，屋檐用“汉瓦”。房舍、城池是人类走向文明的标志之一。汉时期可谓中国建筑青年时期，建筑事业极为活跃，史籍中关于建筑之记载颇丰，建筑组合和结构处理上日臻完善，并直接影响了中国两千年来民族建筑的发展。3、功能布局三御三盛御乐：以汉代乐舞为原型，再现汉风乐舞文化、汉服秀等；（图8）图8汉文化街汉服舞御宴：复原皇家私宴及赐宴场景，让参与者享受皇家尊荣；御苑：以汉代时期皇家园林的造景手法，打造仿汉代建筑群及园林景观。（图9）图9休闲园林式景观示意图盛汉：展现及演绎盛世大汉的繁荣景象，走进“丝绸之路”；盛世：通过时光机器，梦回汉朝；盛典：营造汉代仪式礼仪、汉婚大典、汉成人礼、皇帝出行等，让游客感受几千年前的震撼。（图10）图10汉文化街汉式群婚大典(1)“原汁原味”的古街街道设置特色视觉体验内容，如汉文化特色的壁画、雕塑、小品、刻字、浮雕，以及当铺门口悬挂汉代古钱币仿制品器、挂灯笼、“汉”字旗、体现历史典故的情景。服务人员身着汉代服装等。（见图11）图11悬挂灯笼的汉文化街一角（2）“仿古如古”的古街依法仿制各类汉带文物，形成汉文化一条街是独特产品。古文物的复制建立在古文物的本真形态基础之上，通过创意元素的赋予或科技手段的展现，以及经营方式的创新等，发挥宣传其内在文化精髓，以保持其本源的纯正性与稳定性，为商品化发展提供用之不竭的文化资源和创意源泉。（图12）图12仿古收藏纪念品街段示意图（3）“有声有色”的古街商铺和民居庭院实行色彩规制，构成“汉街色彩”。特色商铺播放汉乐名曲作为背景音乐，配以特色声音，如瓷器的敲击声、古钱币振动声等。街头推出汉代民俗表演等。店铺悠远的叫卖声、小商贩的吆喝声等，共同构成听觉意境体验。街道用秦砖铺装，游客可以触摸汉代的门窗、门环、楼梯扶手、日用家具等器物，还可以操作多道门锁机关，体验传统生活的质感。在饮食街附近打造特色小吃街巷，推出以汉装、古语、古礼服务，提升设计地方美食，并在街道设流动摊点，鼓励保持传统配料、制作工艺和售卖方式。在购物体验方面，不拘泥于其原有主题，而注重其表演性、展示性与经营交易的结合，同时考虑夜间娱乐消费，将美食、购物转变成为汉街的代表和文化的象征符号。（4）“不眠之夜”的古街汉墓就具有旅游资源的珍贵地位和独特性，但是，如果单独主打墓陵牌，就无法带来休闲旅游的过夜效应，没有过夜效应就难以产生超常规的旅游收益，打墓陵牌和休闲旅游是两个方向，“汉文化产业一条街”的开发，既衍伸了“汉墓”文化，又实现了“休闲过夜”。六、小结高庄村委会致力于古墓历史文化资源的保护与开发，拟申报“旅游村”和成立“高庄旅游开发有限公司”，与国内外客商合作，倾力打造华北历史文化旅游名庄。鹿泉厚重的古文化和深厚的历史人文资源，集合鹿泉几千年积累的汉文化、周边的森林覆盖、植物园、秀水公园等自然风光，将各类资源整合利用、包装推介，加之凤凰山这一独特风水宝地，其旅游开发的潜力巨大，其无与伦比的特大古墓的独特魅力，高庄汉墓在鹿泉大环境下，加以整改和包装，定能成为鹿泉旅游新亮点，成为石家庄市民民俗活动举办地。