管理经济学讲义7.成本

第7章成本•第三章介绍供给,分析了以下概念•固定成本对变动成本•边际成本对平均成本•将这些理解扩展到商业策略领域里•本章还将分析：•机会成本对沉淀成本•规模经济对范围经济引例1：面包会有的吗？•有一家面包房，它的库存小麦的原价为每蒲式耳3美元，现在的价格为每蒲式耳5美元。现在面包房想用这一小麦制作新的全麦面包，后者的售价为每单位（共6个面包）5美元。假如生产这种新面包一个单位需用小麦1蒲式耳，同时每单位产品的人工、能源和其他成本为1.5美元。•请问：是否进行这种新面包的生产？引例1：面包会有的吗？（续）确定面包房单位产品利润的两种方法传统方法经济方法成品价格5.005.00减：小麦投入的成本3.005.00减：其他成本1.501.50单位产品净利润0.50－1.50引例1：面包会有的吗？（续）换一种思路来考虑：•钱花在库存小麦上已经过去了，现在是面包房如何才能最优地使用这一库存？即生产新面包与把库存小麦未经加工直接向市场出售进行比较，究竟哪一种每蒲式耳的净收入更多？•如果做生产面包的决策，企业的净现金流是每蒲式耳3.50美元，即5美元的售价减去1.50美元的其他成本（why?）；对比之下，如果小麦未经加工而直接出售，则可以得到的净现金流为每蒲式耳5美元！•这个例子说明正确使用成本概念对于企业的管理决策是不可缺少的，它也说明过去发生的成本是与决策不相关的。引例2：Qwest通讯公司的发展•Qwest是美国一家长途及国际电话供应商•建成了10Gbps的48束光纤电缆,但只是用了其中的2束•与运用传统技术通过独立的网罗分别来提供声讯和数据传输业务不同跨大陆光纤网络规模超出需求2300%，为什么?IP技术在同一网络上提供了声音和数据服务，优势是什么?成本分析的目标•经理力求以可能最低的成本生产高质量的产品。•大规模厂商（存在规模经济和范围经济）意味着大量的买卖和相对低廉的价格，但有时候又难以提供某些小厂商所具有的灵活性优势和敏捷性优势。•厂商一旦满足现状就会发现能以更低成本进行生产的竞争对手。•成本分析有助于找出能以更低成本生产商品和劳务的方法。规模经济•长期生产中的固定成本和可变成本生产率（千每天）人工应刷纸电力总支出0$5000$1000$0$200$620010$5000$1500$1200$300$800020$5000$2000$2400$400$980030$5000$2500$3600$500$1160040$5000$3000$4800$600$1340050$5000$3500$6000$700$1520060$5000$4000$7200$800$1700070$5000$4500$8400$900$1880080$5000$5000$9600$1000$2060090$5000$5500$10800$1100$22400会计报表不会方便地显示固定和变动成本，必须通过分析来鉴定。规模经济（续）•长期生产中的固定成本和可变成本（续）生产率(千每天)固定成本变动成本总成本边际成本平均固定成本平均变动成本平均成本0$6200$0$620010$6200$1800$8000$0.18$0.62$0.18$0.8020$6200$3600$9800$0.18$0.31$0.18$0.4930$6200$5400$11600$0.18$0.21$0.18$0.3940$6200$7200$13400$0.18$0.16$0.18$0.3450$6200$9000$15200$0.18$0.12$0.18$0.3060$6200$10800$17000$0.18$0.10$0.18$0.2870$6200$12600$18800$0.18$0.09$0.18$0.2780$6200$14400$20600$0.18$0.08$0.18$0.2690$6200$16200$22400$0.18$0.07$0.18$0.2500.10.20.30.40.50.60.70.80.91102030405060708090平均成本边际,平均变动成本生产率(千每天)边际/平均成本(美元/单位)规模经济EconomiesofScale规模经济:来源•庞大的固定成本研发和设计软件•平均变动成本随产量增加而减少煤气，自来水输油船：supertankers最经济补充解释：长期成本在长期，企业不存在任何固定要素，因而也不存在长期固定成本。长期成本包括长期总成本、长期平均成本、长期边际成本。长期成本（续）•厂商在长期内在各种产量水平下通过调整生产规模所能达到的最小总成本。•长期平均成本LAC表示厂商在长期内按产量平均计算的总成本。•长期边际成本LMC表示在长期内增加一单位产量所引起的最低总成本的增量。CLTCQ常见的长期总成本曲线的形状0LACQCQ1OLMC长期边际成本&长期平均成本补充解释：规模经济（economiesofscale）•规模经济是随着产量增加而引起长期平均成本下降的企业技术特点。当存在规模经济时，LAC曲线向右下方倾斜。•在投入价格既定时，如果产量增加的百分比大于所有投入增加的百分比，就发生了规模经济。•规模经济来源：劳动和资本的更大程度的专业化技术因素，R&A其他，如原材料、包装等规模不经济（diseconomiesofscale）•随着产量增加引起长期平均成本上升的企业技术特点。•当规模不经济时，LAC曲线向右上方倾斜•在投入价格既定时，如果产量增加的百分比小于投入增加的百分比，就出现了规模不经济。•规模不经济的主要来源是管理一个特大企业的困难：科层组织信息传递规模收益不变(constantreturnstoscale)•随着产量增加引起不变长期平均成本的企业技术特征。当出现规模收益不变的时候，LAC是水平的。•在投入价格既定时，如果产量增加的百分比等于投入增加的百分比，就存在规模收益不变。•例如，通用汽车公司可以通过使生产ChevyCavaliers汽车的设备翻一番来使这种汽车的生产翻一番。它可以建立一条相同的生产线并雇佣相同数量的工人，用两条相同的生产线时，通用汽车公司正好生产了以前两倍的汽车。最优有效规模（minimumefficientscale）•MES是指到某一个产量水平之前，企业经历着规模经济。在这个水平之上，它就进入规模收益不变或规模不经济。这是长期平均成本达到其最低水平时的最小产量。规模经济:若干例子•具有巨大规模经济的产业:产业整合•民用飞机制造行业：–行业双寡头垄断--Boeing及Airbus.•汽车制造–传统理念:经济生产规模至少每年40万辆–为什么Daimler要收购Chrysler，就是为了增加经济规模–为什么中国汽车这么贵？一个原因就是中国汽车制造行业规模不够大：每家每年只生产几万辆。台湾汽车制造行业也有类似问题。规模经济:若干例子（续）•信息网站对图书馆，谁更具有规模性(scaleable)?•信息的汇编（Yahoo用手工编辑信息–一经编辑,信息就是变成固定成本可规模化–其它网页服务商--Google,Altavista—用自动系统来编辑信息）•提供服务（会需要涉及一些固定成本–基本系统–但其它部分：服务器数量和带宽（dai4kuan1）—必须跟着用户数量同比例缩小放大）•回答询问（人的回应是非规模化的–所以网页服务尽量用FAQS和其它自动回应系统来回应用户）•结论：信息网站比图书馆更具规模性！案例：格兰仕——规模经济的典范•案例：格兰仕规模经济.doc范围经济当单个企业联合生产两种或者更多产品的总成本小于各自生产一种产品的企业的总成本时，就存在着范围经济范围经济的来源：生产中共享投入要素引起由统一管理生产过程和市场营销的优势形成也可能是生产过程涉及相关产品，即生产一种产品时，可以很少甚至不发生额外成本就能生产出另一种产品，如牛肉和皮革、原油和天然气，养鸭场同时加工生产咸鸭蛋。单独生产生产率人工印刷墨总支出分开生产DailyGlobe50,000$5,000$3,500$6,700$15,200AfternoonGlobe50,000$5,000$3,500$6,700$15,200两报纸$30,400一起生产两报纸100,000$10,000$3,500$13,400$26,900单独或一起生产两个产品的费用范围经济：若干例子•1998,AT&T为有线网收购TCI（TelecommunicationsInc.);接着使有线网升级，提供本地电话和网络接入服务•AOL收购TimeWarner,是为了充分利用其有线网络供给高带宽频服务。•商业银行+投资银行+保险:–美国：花旗集团(Citibank+Travellers)–台湾：2002年，国泰人寿收购世华银行•clicksandmortar（点击和灰浆-）-（就是旧经济和新经济）—B2C电子商务和传统的零售:–传统的零售商较方便提供后勤服务。范围经济：若干例子（续）•核心能力CoreCompetence•营销：品牌延伸(brandextension)通过多样性产品/服务分摊促销的成本如迪斯尼(Disney)从电影到主题公园到玩具如Colgate:从牙膏到牙刷•科技：将核心技术应用到多样性产品中如Casio将小型LCD应用到–手表–计算器(calculators)–手持电脑(computers)案例：海尔进军物流产业——“范围经济”理论的应用•案例：海尔范围经济.doc范围不经济•联合生产的成本大于分别生产的成本•分开生产不同的产品就可以降低成本•例子：CanadianPacific加拿大太平洋公司，1881年，为建设跨大陆铁路而设立；2001年，宣布拆分成五个公司（石油天然气,煤炭,铁路,船运,旅馆业），股票上升10％相关成本•只应考虑相关成本,忽略其它成本–整个行动过程中哪些成本是相关的•相关成本可能很隐蔽•不相关成本即可能出现在报表里机会成本OpportunityCost•定义：在所有被放弃的可能方案中，所能带来的最大可能净收益。•两种分析方法�列举被放弃的可能方案�直接报告机会成本•机会成本带有相关性,但可能不反映在会计报表中;•必须通过分析才能发现。•机会成本是财务上非常重要的概念：•支撑经济附加值”“EconomicValueAdded”的概念,如今常出现在公司的年报中.ContinueWarehouseOperationsShutdownRevenue$700,000$560,000Expenses$220,000$0Profit$480,000$560,000Revenue$700,000Cost$780,000Profit($80,000)收益表直接报告机会成本收益表显示被放弃的可能方案Loewen集团,1999前后Revenue收入$566$566Operatingearnings营业利润$73$73Interest利息$77--Netbeforeexceptionals扣项前净利润-$4$73经济附加价值EconomicValueAdded•任何融资都有成本：–借贷要付息–股权要回报•经济附加价值EVA=收入-所有成本(包括资本金的成本)•对于资本密集而债务较少的公司，传统的会计方法会出现较大误导。•这种公司多数是由发行股权而筹资。沉没成本SunkCost•定义：已经（或承诺）支出商无法挽回的成本•另外的行动�先前的承诺�计划期的长短•沉没成本是商业策略的重要概念•Qwest光纤网络的沉没成本阻止了新进入者(deternewentrants)•沉没成本的因素:•较少承诺较少沉没成本;•较长的计划期较少沉没成本；•技术密集型产业:高沉没成本•与传统投资相比，研发成本不易回收ContinueProductLaunchCancelLaunchContributionmargin$300,000$0Graphicartsconsultantfee$50,000$50,000RoadRunnercharge$60,000$30,000DailyGlobecharge$20