网络文化

网络文化主讲人：那瑛人文学院第一章网络发展与社会变迁第一节电子计算机与网络的发展（了解）一、电子计算机的发展历程1、“埃尼阿克”诞生及重要意义2、第一代电子计算机的特点与发展3、晶体管与第二代电子计算机4、集成电路与第三代电子计算机5、第四代电子计算机应运而生6、电子计算机的第五代——智能电脑7、电子计算机进入第六代——神经电脑8、未来的电子计算机功能世界第一台计算机由18000块电子管组成，重30吨，占地150平方米从霍夫发明第一只微处理器4004到英特尔公司的新奔腾P6问世，仅用了25年的时间二、网络的发展现状法国大力发展信息产业印度：软件大国的崛起日本Ubiquitous的网络社会计划澳大利亚：普及电脑和互联网中国：开始进入“网络时代”三、网络的广泛应用1、电脑取代了纸和笔2、电脑翻译3、现代电子出版业4、城市电脑交通管理5、铁路运输的自动化6、用电脑来研究经济学7、电脑模拟8、虚拟现实：英文名为VirtualReality，简称VR技术。这一名词是由美国VPL公司创建人拉尼尔在80年代初提出的，也称灵境技术或人工环境。第二节互联网与人类社会的革命性变革（了解）一、数字化：信息传播方式的革命二、超时空交往：交往方式的革命三、网络教育：数育的革命四、网上购物：消费方式的革命五、网络时空：闲暇方式的革命六、虚拟组织：社会组织方式的革命第三节网络文化（★重点掌握）一、互联网是一种新的文化（一）网络文化的内涵网络文化是建立在Internet(因特网)基础上的一种不分国界、不分地区的信息文化。它是以计算机及其附属设备作为物质载体，以上网者为主体，以虚拟的赛博空间为主要传播领域，以数字化为基本技术手段，为人类创造出一种新的生存方式、活动方式和思维方式。从狭义的角度来看，网络文化将是知识和信息以计算机可以识别的代码形式记录下来，并且通过计算机互联网进行传播和交流；从广义的角度来理解，网络文化是网络时代的人类文化。它是人类传统文化、传统道德的延伸和多样化展现。（二）网络语言1、网络语言的分类（1）是与网络有关的专业术语，如鼠标、硬件、软件、病毒、宽带、登陆、在线、聊天室、局域网、防火墙、浏览器等；（2）是与网络有关的特别用语,如网民、网吧、触网、黑客、短信息、第四媒体、基准网民、电子商务、政府上网、虚拟空间、信息高速公路等；（3）是网民在聊天室和BBS上的常用词语和符号，如美眉、大虾、斑竹、恐龙、菜鸟等。狭义的网络语言仅指第三类。2、网络语言的特点（1）简洁幽默、个性化（2）表情和体态语的引入（3）网络语言体现了语言的多样化（4）使用者的年轻化（5）不文明语言的流行据媒体报道，正在审议中的《上海市实施〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉办法（草案）》（修改稿）对日渐泛滥的网络语言发出“封杀令”，规定国家机关公文、教科书和新闻报道中将不得使用不符合现代汉语词汇和语法规范的网络语言。“美眉”、“恐龙”、“PK”、“粉丝”等网络流行语言可能即将与上海市的政府文件、教科书和新闻报道“绝缘”。如果这一“办法（草案）”最终得以通过，将是国内首次将规范网络语言行为写入地方性法规草案。（三）网络文化的特征1、网络文化是一种信息数字化文化2、网络文化是一种虚拟社区文化3、网络文化是一种开放性文化4、网络文化是一种平等个性文化5、网络文化是一种多元竞争性文化6、网络文化是一种互动式文化7、网络文化是一种大众文化二、网络文化与民族文化1、民族语言能力的降低2、互联网容易消解民族的文化身份和传统3、不良文化和信息垃圾对民族文化的侵蚀4、民族文化的保护问题（1）恶搞经典“炒作大王”邓建国要拍网络电影《雷锋的初恋女友》，对雷锋的初恋予以“戏说”，雷锋生前战友加以阻止，最终被广电总局喊停。“胡倒戈”制作的flash《闪闪的红星之潘冬子参赛记》中，小英雄潘冬子摇身一变，成了一个整日做明星梦希望挣大钱的“富家子弟”，其父亲变成了“地产大鳄”潘石屹，其母亲却一心想参加“非常6+1”，因为她的梦中情人是主持人李咏。而且，潘冬子与恶霸地主胡汉三之间的阶级斗争还被恶搞成“参赛歌手”与“评委”之间的脑筋急转弯游戏，游击大队长刘洪说成是“谁不知道你和坐台小姐熟啊！”整部“恶搞”片子夹杂着一些下流的对白。在恶搞短片《铁道游击队之青歌赛总动员》中，恶搞者更是将英勇抗日的铁道游击队员丑化为脏话满口、牢骚满腹的参赛歌手。自由女神（2）文化遗产的申请日前，域名注册机构创联万网国际信息技术有限公司传出消息，韩国某公司秘密出击，抢注“端午节.cn”这一中文域名。记者查询中国互联网络信息中心域名查询系统发现，“端午节.cn”已经于2005年10月13日被注，注册者系属韩国企业，注册时间为一年。2005年11月，联合国教科文组织将最终决定是否批准韩国申遗的请求。韩国公司抢在结果公布之前注册“端午节.cn”这一中文域名，意味着韩国率先占据了“端午节”这一传统文化品牌在互联网上的阵地；不管联合国最终公布情况如何，在互联网上，“端午节.cn”将指向韩国网站而不是中国。“端午节”之争提出了一个如何保卫中华传统文化在互联网上国籍的问题。它不但警示国人重视传统文化保护，同时，也将建立传统文化的互联网品牌保护体系提上了重要日程。5、网络文化对于民族文化重塑问题:(1)国学复兴的民间方式与网上传播2006年5月16日，一场典雅的汉服成人仪式在东湖磨山楚城广场举行，来自武汉市的516名18至20岁的男女学生身着优雅端庄的仿古服装，在编钟鼓乐声中，按照“加衣冠”、“成人宣誓”、“敬师长”、“敬父母”等活动议程，受冠谢礼，吟唱“冠歌”，一举一频颇有三楚古风。韩服、和服均由汉服发展而来汉服基本消失，被国人忘却网友穿汉服的悲惨遭遇：“妹妹，你背上还差了一个枕头”汉友“最爱阿九”表示，当她穿着双绕膝曲裾（一种汉服的名称）打车时，“的哥”告诉她，“妹妹，你背上还差了一个枕头”，原来是“的哥”笑她打扮成日本人；还有的干脆直接说她穿的是和服，肯定是日本人。“和服和汉服有明显的区别”，“最爱阿九”伤心地表示，中国人把自己的民族服饰忘掉了，不得不让人伤感。“这是韩服吧？”“这是韩服吧？”一位姓李的女士盯着他们看了许久之后，终于问了一句：“这是韩服吧？”一路上，这6人不停地向围观者解释他们穿的是什么衣服。“寿衣上街？改革开放多年，封建迷信上街”丁女士和好友共8人身着古装到王府井游览购物。令丁女士和朋友非常气愤的是，10月6日晚，她们竟然在一些国内网站的论坛上看到另一条被伪造的虚假报道，标题为“《寿衣上街?改革开放多年，封建迷信上街》”，上写：“昨晚，8名寿衣打扮的青年惊现在京城闹市王府井…这次身穿寿衣走上王府井，他们希望能够为恢复传统的殡葬业做出贡献。”曲阜公祭孔子诞辰大典现场(2)文化典籍的数字化Google发布了“Google中文学术搜索”，意在搜索源远流长的中国文化以及深厚的学术积淀。这是今年Google为中国网民提供的第一个产品，用户可以通过它搜索到论文、书籍、学术文献、技术报告等。在百度原有的新闻、贴吧、mp3等时尚化的搜索频道之后，增加了国学这一特色搜索服务，可见此次国学“出击网络”的分量之重。据百度产品市场部总监边江介绍，摆渡国学频道是全球第一个国学搜索频道，其数据主要由专业国学网站——“国学网”提供，为网友提供免费的国学典籍在线阅读以及搜索服务。该频道目前有10多万网页，1.4亿字，收录大部分上起先秦、下至清末两千多年间以汉字为载体的历代典籍。第四节互联网与社会文明一、一个新文明的兴起互联网的诞生和网络革命，最突出的是引起生产工具的网络化。生产工具的网络化，将促进生产力的大发展，也促使生产社会化达到空前的高度和广度。在社会历史的发展中，生产工具的发展是社会文明进步的—个本质性标志。以人的体能作为动力的人力工具，它标志着一家一户为生产单位的农业文明；当人力工具发展到以能量资料转变为动力的动力工具时，则标志着工业文明的到来；当生产工具变成电脑．尤其是全球最大的电脑网络——互联网的出现，则标志着以网络化、信息化为交流、交住手段与工具的网络文明的出现。二、现代社会文明的里程碑社会交往是衡量社会文明程度的标尺之一。当今全球网络带来的全球网络交往，是一种网络文明；进一步的分析，可以说网际交往的新形式把社会文明推向了一个新阶段。(1)网际交往加快了信息社会进程。(2)网际交往促成社会经济结构和生产体制的变革(3)网际交往改变着社会的精神风貌。——网际交往培育了一代新人的开放意识?——网际交往又培育了—代新人的自主、创新意识第二章网络经济一、通信革命与社会发展（一）通信革命１、文字２、１５世纪德国，创造了欧洲的活字印刷术。３、电脑、卫星通信和互联网。（二）新媒体的魅力：为人类提供更多的选择１、信号渗透２、卫星频道、卫星广播、闭路电视的信息传播二、网络经济的崛起、发展与萧条（一）网络经济的第一次高潮１、网络内容服务为主的阶段１９９５年，互联网进入商业化阶段；１９９６年，以接入服务为主，网站建设成为一个产业；１９９７－１９９８年，以内容服务为主，网络门户和社区倍受追捧。２、面向消费者的电子商务阶段（１９９９年）ＢｕｓｉｎｅｓｓｔｏＣｕｓｔｏｍｅｒｓ（Ｂ２Ｃ）通过技术，将产品、服务和信息销售给顾客３、面向企业的电子商务阶段（１９９９下半年）ＢｕｓｉｎｅｓｓｔｏＢｕｓｉｎｅｓｓ（Ｂ２Ｂ）（１）电子宣传册的营销：建立网站（２）电子交易时期：以全新的界面查检公司的交易系统——进入系统、材料控制、市场营销、销售团体等。（３）电子交易的盈利时期：各分公司电脑系统和数据库的连接（二）网络经济的第一次转折：２００0.５纳斯达克股市持续下跌网络公司成批倒下（三）经济发展的新动向欧洲：诺基亚、爱立信的科技增长亚洲：中国台湾半导体厂成为美国科技公司的关键供应商日本：消费者电子业的发展三、网络经济的涵义与表现形式（二）表现形式(1)网络企业(2)电子商务。(3)网络银行(4)电子货币二、网络经济的十大特征(1)降低成本(2)非物质化和数字化。（3)新型的专业化和分工(4)合作与联网合作。(5)规模经济和范围经济。（6)网络影响和标准。(7)新的价格和收益模式(8)顾客的新作用(9)与顾客的关系。三、注意力经济(一)注意力经济的由来“注意力经济”，代表人物是MichaelH.Goldhaber,1997年他在美国著名的《HotWired》上发表了《注意力购买者》,文章指出:“注意力经济”是指如何更有效地配置企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养其潜在的消费群体，以期获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力力。日前正在崛起的以互联网为基础的“新经济”从本质上讲就是“注意力经济”，在这种经济状态中，最重要的资源，既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是注意力。（二）何为“注意力”？所谓注意力，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久尺度。（三）注意力经济的特点1、注意力是非共享的。2、注意力资源是有限的、稀缺的。3、注意力有易从众的特性。4、注意力的计算是模糊的。5、注意力所产生的经济价值一般是很难计量的6、注意力是可以传递的。7、注意力具有复合性。（四）“注意力”成为竞争目标的原因1、工业文明形成生产过剩导致竞争目标转移2、信息量的爆炸发展导致注意力的相对短缺3、互联网的迅速发展为注意力提供了条件和手段4、注意力是企业信息传递的重点和目的（五）注意力经济的表现形式1、多种形式的广告：固定位置的栏目广告、弹出窗口广告、流体动画广告、全屏幕下拉广告、画中画广告、声音广告等等。800斤大月饼现身京城将以8000元起价拍卖时间：2006年09月10日01:51２、“怪人”制造：芙蓉姐姐、菊花姐姐……………………