武汉购物中心十二月圣诞节・跨年季主题暖场活动方案

活动时间（12月1日—2017年1月2日）十二月营销方案活动方案FamilyDay圣诞节跨年季档期策略PR活动策略：以“主推YOOYA超市+周末人气活动“结合圣诞节、跨年开展，利用YOOYA超市开业吸引周边客群，提高顾客参与度，并洽谈场内商户及外联单位共同开展，丰富活动的频率和内容。SP活动策略：每周二、周四固定开展优惠日活动，形成折扣期待，提升工作日客流及销售，另主推送超市现金券+周末以顾客喜爱的抽奖为主，12月24日-25日集中力量组织大力度促销活动，提升销售。媒体宣传策略：以精准投放持续加深对周边区域的宣传覆盖，通过武汉本土微信大V影响力强势宣传“圣诞+跨年”档活动；加大DM夹报、投递范围及频率，并设置DM回店礼，转换客流！档期策略：12月延续“FamilyDay”主题，通过前期宣传铺垫，以圣诞节为爆发日，延续至跨年，利用丰富、大力度的活动，吸引周边家庭客群及学生客群，提升客流和销售，推广、强化项目家庭生活体验式购物中心概念，树立项目形象。活动策略：活动排期：12月1日——23日为预热期12月24日——25日为爆发期12月31日——2017年1月2日为延续期业绩目标3客流单位：76万人次；时间日均客流12月1日-12月23日、12月26日-30日2万人次12月24日-12月25日、12月31日-2017年1月2日4万人次活动目标业绩目标4销售目标：1340万元；时间日均销售额12月1日-12月23日、12月26日-30日35万元12月24日-12月25日、12月31日-2017年1月2日80万元活动目标科目预算（万元）占比PR16.538%SP9.722%媒体12.729%物料511%合计43.9100%活动预算PR活动规划预算小计：16.5万元类别力度活动名称预算1234567891011121314151617181920212223242526272829303112四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一PR主力FamilyShow小保、小利圣诞乐园2√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√主力FamilyWeek欢乐周末7√√√√√√√√主力FamilyFun下雪大作战2√√主力Familyshow跨年K歌大赛0√√√辅助FamilyFood谁是美食家1.5√√√辅助FamilyParty圣诞大巡游4√√√√√√√√√√√辅助FamilyParty趣味童玩0√√√√√√√√√√√辅助FamilyGOYOOYA超市社区行0√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√SP活动规划预算小计：9.7万元类别力度活动名称预算1234567891011121314151617181920212223242526272829303112四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一sp主力Family疯狂送0√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√辅助FamilyGiftYOOYA办卡礼0√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√主力FamilyTuesday美食5折日0√√√√辅助FamilyThursday粉丝日1√√√√√主力Family爱幸运抽大奖5√√√√√√√√√√√辅助FamilyFree千分大米免费领1.5√√主力Family爱美食圣诞套餐0√√辅助FamilySale全场服饰3折起0√√√√√√√√√√√√线上辅助Family福来Day0.2√√√√√服务辅助免费停车，乐购无忧2√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√活动布置图1、1FFamilygiftYOOYA办卡礼2、4FFamilyfood谁是美食家3、5F赠礼点（1、FamilyThursday粉丝日2、Family疯狂送3、Family爱幸运抽大奖4、Family福来Day5、免费停车乐购无限）1号门中庭1、Familyshow小保小利的圣诞乐园2、Familyweek欢乐周末3、Familyparty趣味童玩1号门外广场1.Familyfun下雪大作战2.Familyshow跨年K歌大赛3.FamilyFree千分大米免费领1、全场巡游FamilyParty圣诞大巡游2、商户内开展FamilyTuesday美食5折日Family爱美食吃100送50FamilySale全场服饰3折起项目周边校区1.FamilygoYOOYA超市社区行类别序号媒体名称投放方式频次时间预算（广告形式/版面/栏目/时段等）自投媒体户外/楼宇1社区框架广告楼宇电梯框架广告项目2公里范围（230面）12月3日-2017年1月1日4DM2DM单夹报武汉晚报洪山区域夹报3次\30000份12月16日、22日、29日2.73DM单派发DM单派发项目2公里范围（1万份）12月15日-12月18日1线上媒体4微信大V@武汉吃喝玩乐+@武了个汉主推，共计2次12月21日、12月29日45@HI校园主推，共计2次12月23日、12月28日1资源整合自有媒体1前台广播广播稿活动信息播放每日24次、2次/小时12月3日-2017年1月2日02项目体LED屏静态广告画面滚动播放4个每日循环播放，15S/次12月3日-2017年1月2日03武汉保利广场官方微信官方微信推送8次/月12月3日-2017年1月2日04场内活动立牌场内立牌主画面活动信息宣导全场12月3日-2017年1月2日0异业资源1保利时代官方微信官方微信推送2次/月12月23日,12月30日02武汉保利物业官方微信官方微信推送2次/月12月23日,12月30日0媒体宣传预算小计：12.7万元氛围包装序号位置项目布置内容数量（单位/面）完成时间1外广场注水旗5012月1日2内广场手扶梯指引牌1412月1日3侧旗1204中庭环形玻璃贴1205扶手梯玻璃贴206宣传盒5075号门入口氛围包装1套9活动室广告牌2810执行体门贴4211活动式物料宣传架1412停车场停车场包柱612月1日13停车场抬杆2预算小计：5万元