广播广告文案的写作

第七章广播广告文案的写作第一节广播的媒体特点1传播及时，时效性强；一听而过，瞬间即逝2收听方便，一心多用；有声无形，感染力差3互动性强，具有亲和力，反馈及时；媒体美誉度差4目标市场具有确定性5广告费用低廉第二节广播广告的写作一有声语言的写作1简单通俗，便于理解记忆2韵律化，琅琅上口3语言要流畅西湖抗晒霜广告：“烈日当空不用愁，西湖抗晒霜为您来解忧。”凯歌牌电视机：“凯歌凯歌，凯旋之歌，凯歌电视，名扬山河”要做到以上两点，可以掌握以下几种语言技巧（1）多用口语词（2）多用双音节词（3）少用术语（4）少用代词（5）多用语气词：呀、吧、哇、呢、啦、噢、唉（6）避免同音误听（7）多运用象声词（8）叠音词（9）多用简单句（10）不用倒装句二音响的运用1精选适合主题的典型音响2制作逼真，具有审美效果三音乐1配乐：创造气氛，渲染情调，加深印象2广告歌：通过歌曲反映主题，传达产品品牌形象第三节广播广告的表现形式一播音员直陈式二人物对话三人物独白四广告歌五借用听觉艺术形式第四节广播广告的制作技巧要充分利用声音媒介的特点来吸引受众1创造故事情境：对话、采访、和产品相关的声效2采用受众熟悉的音乐或者曲艺台词、影视剧情节3利用静音效果4直接呼唤受众5采用熟悉的声音6利用听众关注的节目形式：天气预报、整点报时埃德娜：嗨，莎丽，你在做什么？莎丽：我在用从好客伊中心附近厨具店买的新式“轻松混合”冰激凌机做冰激凌。埃德娜：做冰激凌？这活可不好干。莎丽：有了新式“轻松混合”冰激凌机可就不一样了。只要转几下手柄就能得到香甜的冰激凌，并且不用消耗电、冰块和盐。埃德娜：那它一定很贵吧。莎丽：这才是最值得推荐的，只用花39.95美元。小男孩：让我们现在来看一下，妈妈说这台“轻松混合”冰激凌机能做超级冰激凌。她说做自制冰激凌和以前不一样了，我只要转动几次这个小手柄就能得到我想要的任何风味的冰激凌。妈妈说它比以前的机器好，因为它不用电、盐和冰。并且清洗也很方便。妈妈以前总是抱怨机器就像我的臭袜子一样难洗，但“轻松混合”冰激凌机洗起来很快。等我长大了，我也要买一台自己的“轻松混合”冰激凌机。（声效背景：法庭中讲话的噪音）（法官的声音）：我宣判：罚你去做冰激凌。（痛苦的歇斯底里的声音）：噢，不！法官，不要这样！旁白（欢快的音调）：千真万确，做冰激凌等于被判处做苦工。但现在我们有了速冻，这种冰激凌机只需轻松转动手柄，并且不需要用盐、冰和电。你家中的任何人都能做冰激凌，快去好客伊中心附近的厨具店挑一台吧，只需39.95美元。第五节广播广告脚本撰写一、广播广告脚本是广播广告创意的文本，是广播广告是录制的依据二、广播广告脚本的格式1客户名称2产品名称3投放媒体4描述，包括广告的长度和广告的类型。5广告播出时间6广告题目7脚本陈述注意第一，音效与音乐部分要在广告脚本中作出明确的描述，但不能和人的语言写在同一行内，要另起一行，并在文字下面打上横线，以提醒制作人员注意。第二，广告中出现的每一个人声都必须注明角色，包括旁白播音员，以方便录制的时候角色的分配与扮演。同时，要在演员的台词前注明角色的情绪状态及声音状态，是生气的、喜悦的、滑稽的还是惊恐的，是高声的还是低声的等等。实例客户：北京新闻广播产品：形象广告媒介：北京电台描述：35秒，合成播出时间：周一至周五，班车时间题目：北京的声音音效：微弱的鸟鸣声，人声起男声甲：（轻轻地）听，胡同的清晨！音效：一两声自行车车铃声、隐约的广播播出新闻的声音、低缓的音乐，人声起男声甲：（轻轻地）听，午夜的长安街！音效：京剧的锣鼓声，人声起男声甲：（轻轻地）听，戏！音效：京剧收锣的声音、二弦声，人声起老年相声演员男声唱：我看到此处是乱作一团……音效：音乐起，人声起男声乙：（浑厚地）北京的声音，北京新闻广播！“告别了城市的喧嚣，在静静的夜里，我的思绪已经飘到远方。眼前，又浮现出童年时的故乡。那葱茏的远山和青青草坡上打着滚的羔羊，慈祥的爷爷叼着烟袋在嗡嗡的蜜蜂声中看守着他的蜂场。耳边传来山间流水的叮咚和微风流过树梢时的脆响，那是童年的青青世界啊！如今，到哪里去寻找？”旁白：让每个人都可以在都市中找到这片纯正的青青世界。深圳青青世界。女：哎呀！老张，你家的屋子装修得好漂亮呀！真是满屋生辉啊！男：那还用说吗？我用的PVC塑胶砖。女：什么？PVC塑胶砖？男：对呀，这玩意儿美观大方，防腐、防燃，不怕磕磕碰碰，铺地好，贴墙妙，镶天棚也中啊！而且施工特别方便。女：那价钱一定很贵吧？男：不贵，不贵。一间屋子光铺地面，花上三百多元也就够了。女：哪产的？男：中外合资——沈阳天龙建筑装饰材料有限公司啊。女：那现在能买到吗？男：我刚与公司总经理通过电话，他说现在有现货。女：那我马上就去。男：对，马上就得去。•甲：问您一个问题，您喜欢“吹”吗？•乙：您才喜欢吹呢！•甲：您算说对了，我的名气就是“吹”出来的。我能横着吹、竖着吹、正着吹、反着吹，能把直的吹成弯的，能把丑的吹成美的，能把老头吹成小伙，能把老太太吹成大姑娘。•乙：嚯，都吹玄了！•甲：我从广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长城内外。我不但在国内吹，我还要吹出亚洲，吹向世界！•乙：呵！您这么吹，人们烦不烦哪？•甲：不但不烦，还特别喜欢我，尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就不撒手。•乙：好嘛，还是大众情人儿。请问您尊姓大名？•甲：我呀，黑劲风牌电吹风！•乙：嘿，绝了！•（掌声，拉下）