正反馈 网络经济学

第四章正反馈本章结构4.1临界容量与正反馈的局部分析（基于网络外部性下的临界容量和正反馈原理）4.2技术与厂商模型的动态分析（报酬递增与锁定，路径依赖，转移成本）本章结构引言本章所要讨论：一、网络经济是否呈现出和传统经济不同的运行规律？二、网络外部性对网络经济的运行究竟产生了什么影响？4.1临界容量与正反馈的局部分析本节逻辑结构图4.1.1网络外部性与临界容量预期实现需求的一般模型完全竞争条件下的临界容量垄断下的临界容量寡头垄断下的临界容量4.1.2正反馈原理传统经济理论中的负反馈经济学中的正反馈理论正反馈的动态经济过程4.1.1网络外部性与临界容量预期实现需求的一般模型假设条件消费者的预期网络规为ne，且0≤ne≤11产品的价值方程为线性形式：h(ne)=k+λf(ne)2f(.)0说明预期网络规模越大，产品给消费者带来的效用越大3消费者对一单位产品的支付意愿u(y,ne)=yh(ne)4p(n,ne)=h(ne)G-1(1–n)4.1.1网络外部性与临界容量预期网络规模neenp/=h´G-1(1-n)0消费者的支付意愿与预期网络规模成正向关系网络规模nnp/=-h/G´0消费者的支付意愿与当前网络规模成反向关系4.1.1网络外部性与临界容量p(n,ne)=h(ne)G-1(1–n)C,PnKC0k≠0时，需求曲线包括两个部分：高于点（0,k）的纵轴部分以及经过点（0,k）的倒U型曲线4.1.1网络外部性与临界容量网络外部性条件下的预期实现的需求曲线p(n,n)=h(n)G-1(1–n)0/),(lim0/),(lim01dnnndpdnnndpnn可能存在正的临界容量4.1.1网络外部性与临界容量很小的网络可以在较高的价格下得以存在和扩张当网络规模较小时，消费者的支付意愿也同样会随着网络规模的扩大而扩大网络规模扩大，消费者的效用和支付意愿也提高存在正的临界容量的必要条件4.1.1网络外部性与临界容量完全竞争条件下的临界容量供给曲线是具有无限价格弹性的水平曲线，即p(n,n)=cC,PnKC0p(n,n)=c当边际成本cc0当边际成本c=c0当边际成本cc0当边际成本cKn0n14.1.1网络外部性与临界容量垄断下的临界容量垄断厂商的目标：利润最大化∏M=RM(n)-C(n)=n[p(n,n)-c]得：p(n,n)–c=–ndp/dn01n→0n→1p(n,n)c通过低价策略，使定价低于边际成本来吸引更多的消费者加入网络，使网络规模迅速扩张p(n,n)c为了达到利润最大化目的而采取限产提价的做法，制定高于边际成本的价格随着网络规模的扩张∏j=得：p(n,n)–c=–(n/k)dp/dn]),([1cnnnpnkjieijkiij4.1.1网络外部性与临界容量寡头垄断下的临界容量寡头垄断市场条件下，有k个厂商，其中任意一个厂商j只能影响消费者对j网络的预期网络规模，而无法影响消费者对除了j之外的网络的预期网络规模假设过程与垄断条件下的结论相类似：当网络规模较小时，通过低价策略吸引消费者加入网络。当网络规模相当大时，制定高于边际成本的价格，以谋取利润最大化结论兼容与不兼容策略是最为典型的一组策略选择4.1.2正反馈原理传统经济理论中的负反馈负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。4.1.2正反馈原理在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。经济学中的正反馈理论自增强机制对经济系统的影响多态均衡路径依赖锁定可能无效率4.1.2正反馈原理正反馈的动态经济过程一个长的引入期达到临界容量强者越强弱者越弱战争区域市场份额100500时间赢家输家4.2技术与厂商模型的动态分析本节逻辑结构图4.2.1报酬递增与锁定4.2.2路径依赖4.2.3转移成本4.2.1报酬递增与锁定由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。锁定通过一个简单模型来探讨锁定的条件消费者有被锁定的可能aR+rnAbR+rnBR类型和S类型的消费者都会选择B产品aS+snAbS+snBR类型和S类型的消费者都会选择A产品4.2.1报酬递增与锁定产品A产品BR类型消费者aR+rnAbR+rnBS类型消费者aS+snAbS+snB锁定报酬不变报酬递增锁定何时会发生？锁定现象不会发生特征4.2.2路径依赖即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。路径依赖历史的重要性不可逆转的选择4.2.2路径依赖产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来避免的三级路径依赖因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡二级路径依赖没有效率损失，经济达到均衡一级路径依赖路径依赖的分类4.2.2路径依赖路径依赖形成的原因系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场报酬递增转移成本的存在不完全的市场4.2.3转移成本在网络经济下中，消费者的转移壁垒或被厂商锁定的成因在很大程度上还来源于市场的网络外部性特征。PaulKlemperer基于经验品的角度将其解释为：第一，学习的成本；第二，交易的成本；第三，机会成本转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量4.2.3转移成本帅旭和陈宏民的两阶段Hotelling竞争模型假设条件消费者在[0,1]的线形空间上均匀分布，并且每个消费者一次只购买一件产品。第1阶段，消费者根据自己的位置偏好分别选择A，B两种产品。假设A，B两个厂商位于[0,1]线形城市的两端进行价格竞争，分别生产相互不兼容的替代性产品。他们都追求当期利润与第二期期望利润现值之和的最大化。4.2.3转移成本结论厂商第2阶段的利润与第1阶段的市场份额呈正相关关系，因此第1阶段中厂商为争夺市场份额的竞争将加剧在第1阶段中具有更强的网络外部性的厂商可以以更高的价格获得和竞争对手相同的利润在第2阶段的价格竞争当中，具有更强的网络外部性的厂商能够脱颖而出由此可见，基于经验效用的转移成本只能使厂商锁定各自原有的消费者，而具有较强网络效应的企业不仅能够锁定自己的消费者，而且能吸引竞争对手的消费者，从而赢得市场竞争优势。