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字体设计与标志设计DESIGN标志设计概述安徽理工大学工业设计系——罗碧娟场景一：地点：小张家人物：小张和小王背景：小张和小王是大学同学，多年不见，开怀畅谈。对话：小王说“你身上的衣服料子看上去不错，什么牌子？”=标志设计概述安徽理工大学工业设计系——罗碧娟牌子标志？标志设计概述安徽理工大学工业设计系——罗碧娟场景二：地点：XX饭店人物：赵老板和小伙计背景：赵老板的饭店刚刚开业，生意不错。对话：赵老板对小伙计说“我现在要去一趟工商所注册商标，你照看一下店里！”标志设计概述安徽理工大学工业设计系——罗碧娟商标？商标、标志、牌子又有什么区别呢？安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的概念安徽理工大学工业设计系——罗碧娟单从标志的字面上解释标志的概念是极其广泛的，我们可以说：标志是记号，是动作，是声音，是行为，是形态。第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的概念安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志是表明特定的事或物的视觉识别符号。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的概念安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志、标识、标记、标徽和商标标识强调事或物之间的相互区别，强调识别性安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的概念安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志、标识、标记、标徽和商标标徽则是特指代表团体、组织、企业或活动的符号形象安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的概念安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志、标识、标记、标徽和商标商标是指“企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。”安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的概念安徽理工大学工业设计系——罗碧娟商标不仅仅是表示一家公司或一种商品。它本身会因为公司、产品或服务的价值而产生相应的附加价值。标志年营业额标志价值轩尼诗威士忌9亿30亿百事可乐55亿96亿百威啤酒62亿102亿可口可乐80亿244亿万宝路105亿301亿雀巢咖啡43亿85亿安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的概念安徽理工大学工业设计系——罗碧娟什么是标志设计？是指通过独特的视角对事物进行深刻的挖掘，运用艺术的手法，如形式、色彩、表现技法等，对主题进行独到的体现与准确的传达，最终达到新颖的效果。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的功能安徽理工大学工业设计系——罗碧娟象征功能区别功能美化功能法律功能安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的功能安徽理工大学工业设计系——罗碧娟象征功能任何一个标志都以特有的形态象征它代表的企业、产品、机构或组织，反映出相应的企业、产品、机构或组织的信息内涵。区别功能标志以其独特的视觉形象符号和其他企业、产品、机构或组织相区别。这是标志存在的最根本的目的功能。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的功能安徽理工大学工业设计系——罗碧娟美化功能标志通过优美的造型来吸引人们的视线，使人通过视觉上的美感，对该企业、集团或组织产生好的联想。法律功能标志特别是商标受法律保护，并接受法律监督约束，成为人们信赖的保证。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟早期的标志是怎样出现的？各工匠和商家在制作和经销过程中，为进行有效的区别，会在各自的作坊和店铺挂起幌子、招牌以示区别，这其实就是早期的标志了。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟中国标志的历史原始的绘画图形（图腾标记）原始社会的堆石结绳甲骨文、象形文太极八卦图草标、烙印、印章安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟中国标志的历史原始社会的堆石结绳半坡彩陶人面鱼纹汉代的瓦当安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟中国标志的历史“永清窑记”标志东汉时期，在许多铜器、漆器上出现了不同姓氏的铭记。北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记”的底款。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟中国标志的历史“真石家念二叔照子”标志唐宋时期，在瓷器、漆器、铜镜等产品上出现的印记已不仅是姓氏与产地，已经加入了宣传语。如湖州十佳铜镜，有“真石家念二叔照子”等字样。这些都是仅用文字来做标记的历史。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟“刘家功夫针铺”标志中国的商业类图文并用的标志当属北宋时代济南刘家功夫针铺的标志——“白兔儿为记”商标，文图对照、形式完整，在内容和形式上符合现代商标意义，因在包装纸上，又兼有包装与广告功能。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟明清时代，各种老字号越来越发达成熟，“同仁堂药店”、“张小泉剪刀”、“六必居”等文字符号、店名招牌给消费者进行消费选择带来了极大的便利，极大地促进了这些企业的发展。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟鸦片战争后，帝国主义大举入侵，洋货横行，为了保障帝国主义的“权益”，清政府于1904年（清光绪30年）开始办理商标注册，并颁布《商标试办章程》。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟“蝴蝶牌”化妆品标志“永久牌”自行车标志中国铁道标志安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟上海世博会标志安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟结绳记事文字标志图形标志图文并茂形式多样化印章、印记、封泥、图腾北宋刘家针铺现代标志设计招牌、幌子中国标志的历史安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟外国标志的历史欧洲标志发展分为两大体系：一是以德国为代表的北欧体系，一是以法国为代表的南欧体系。德国标志倾向直线、几何形，有静穆苍劲、浑厚庄重之风，在规律化中表现工整均齐，它受到当时科学技术和工业产品特点的影响。而法国标志倾向运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，它延续了罗马式和洛可可式的艺术风格。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟德国与法国标志风格比较安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟法国理事芭蕾集团标志法国欧尚公司标志法国道达尔集团标志安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟外国标志的历史美国独特的标志风格：开放、奔放、充满亲和力。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟美国的标志还重视在原有的基础上进行革新。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的历史发展安徽理工大学工业设计系——罗碧娟安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的分类——根据性质分类安徽理工大学工业设计系——罗碧娟商标商标一般以文字、图形或图文并茂的形式出现。标徽是由徽章演变而来的，通过象征性的图形或文字符号，表示个人或机关、团体、组织或活动的身份形象和内涵。如国徽、校徽、队徽、会徽等都属于标徽。公共标识我们常见的公共标识有质量标志、安全标志、交通标志、操作标志等。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的分类——根据使用功能分类安徽理工大学工业设计系——罗碧娟国家、城市标志包括国徽、国旗、城市市徽等形象的设计。此类标志的设计要求是：地方性、象征性和持久性。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的分类——根据使用功能分类安徽理工大学工业设计系——罗碧娟公司、企业、单位标志指一些注册公司、企业、单位的识别性标志。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的分类——根据使用功能分类安徽理工大学工业设计系——罗碧娟商品、产品标志包括各种产品品牌的设计和各种注册商品名称的设计，是一个商品或产品的象征性符号。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的分类——根据使用功能分类安徽理工大学工业设计系——罗碧娟活动、组织、社团以及会议等标志包括各种体育、文化、经济等会议或者活动所进行的标志设计。例如，奥运会活动标志以及为申奥所进行的各种标志的设计创作。公共服务性标志是指应用于公共场所、交通运输、公共设施的安全导向或产品的质量认证等指示性标志和符号，如指示标志，质量标志，安全标志，交通标志，操作标志等。安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的发展趋势安徽理工大学工业设计系——罗碧娟从设计形式上看标志的构成形式由繁琐、复杂逐渐变为单纯、简洁、明快；由沉重逐渐变为灵巧、优美、舒展和挺拔；由写实描绘转为图案设计；由一般图案转为几何图形；由具象到抽象；由内容概念到符号观念；进而再发展到充满人情味和手工感的写意图形及纯文字的标志设计。欧洲百年以前的标志风格安徽理工大学工业设计系第一章安徽理工大学工业设计系——罗碧娟标志的发展趋势安徽理工大学工业设计系——罗碧娟从设计思想上看从20世纪90年代，标志设计风格趋向唯美主义和个性化、多元化风格发展，但总体仍呈现为抽象化、简约化的设计风格走向。芭比娃娃标志Adobe公司标志