浅析“第一财经”的全媒体盈利模式

浅析“第一财经”的全媒体盈利模式广播电视日报周刊网站研究院论坛刘伟杰51152300028研究背景和研究意义研究背景：随着中国经济体制改革不断深入，市场化、全球化、细分化的特征日益明显，越来越多的利益和市场紧密相关，越来越多的人开始关注人力资源市场、资本市场、实物市场等各种市场之间的联系和变化，关注市场规则改变对自身的影响，财经信息已经成为公众决策的重要依据。近几年来，财经媒体正在上演炙手可热的场景，仅仅是这两年新诞生的以“财富”来标示刊名的杂志就有《时代财富》、《新财富》、《今日财富》、《数字财富》等近十个，财经期刊已成为继IT专业媒体后新一轮媒体扩张的热点。即便大家都宣称自己是财经媒体，但是不同财经媒体的盈利模式却存在很大差异，主要表现为大众化的泛财经模式和专业化的窄财经模式。前者是以中央电视台经济频道为代表；后者是以上海文广集团的第一财经为代表。研究意义：从媒介发展规律和现实需求来看，全媒体的发展已经成为一种历史趋势。国外财经新闻业在融合全媒体技术影响下已经形成了相对稳固的发展模式，我国传媒产业由于受媒介融合以及新媒体技术条件发展的冲击、受众接收信息方式的转变、国际传媒巨头的裹挟等因素影响，顺应历史发展潮流，各传统媒体集团纷纷向全媒体集团转型、积极推进全媒体运营战略。第一财经试图通过“品牌”进行有效的资源整合，通过旗下拥有的媒体平台形成以品牌价值链为主导的“内容集成模式”的全媒体集团。截止到目前，第一财经拥有七个板块的平台，已经形成了“媒体全”的格局，但是否真正形成“全媒体”的格局呢？我们又如何解读它的盈利模式？它的盈利模式又有哪些需要进一步改进？又有哪些启示？这些都值得我们去深入探究和挖掘。文献综述来源：中国知网关键词：第一财经全媒体盈利模式一、从着重强调“盈利模式”的角度来检索：（1）用“第一财经”、“盈利模式”检索全文，只有两篇比较相关的文章《由“第一财经”看我国跨媒体财经传媒之品牌构建》和《金融界网站（JRJ.COM）的盈利模式分析》；（2）用“财经媒体”、“盈利模式”检索全文，只有三篇比较相关的文章《财经媒体的盈利模式:大众化和专业化》和《对西方财经媒体盈利模式的分析及思考》以及《财经新传媒的盈利模式初探》。二、从着重强调“第一财经”、全媒体”的角度来检索：（1）用“第一财经”检索全文，找到1,185,243条结果，但基本上没有太大作用，只参考了一篇文章《“第一财经”媒介生态位分析》；（2）用“第一财经”、“全媒体战略”检索全文，找到166,326条结果，但只有三篇比较相关的文章《第一财经“全媒体战略”的10年问题考察(2003—2013)》和《浅谈我国财经媒体的品牌战略——以第一财经为例》以及《全媒体环境下的媒介融合道路——以第一财经传媒为例》。相关的名词解释全媒体：是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。盈利模式：是指对企业经营要素进行价值识别和管理，在经营要素中找到盈利机会，即探求企业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法。也有观点认为，它是企业通过自身以及相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、价值获取、利益分配的组织机制及商业架构。盈利模式分为自发的盈利模式和自觉的盈利模式两种，前者的盈利模式是自发形成的，企业对如何赢利，未来能否赢利缺乏清醒的认识，企业虽然盈利，但赢利模式不明确不清晰，其赢利模式具有隐蔽性、模糊性、缺乏灵活性的特点；后者，也就是自觉的赢利模式，是企业通过对赢利实践的总结，对赢利模式加以自觉调整和设计而成的，它具有清晰性、针对性、相对稳定性、环境适应性和灵活性的特征。在市场竞争的初期和企业成长的不成熟阶段，企业的赢利模式大多是自发的。目录第一财经的介绍12第一财经的主要产品3第一财经的主要内容及主要赢利点4第一财经与国内外财经媒体的盈利模式比较5第一财经面临的机遇与挑战6总结第一财经（CBN）隶属于上海东方传媒集团（SMG）Page6Page71、第一财经的介绍1.1、第一财经（CBN）成立于2003年7月，是中国唯一跨媒体、跨地域、跨行业的专业财经资讯供应商。第一财经致力于为中国广大投资者和全球华人经济圈提供实时、严谨、优质的财经新闻和深度评析，打造具有国际影响力的华语财经资讯平台。1.2、第一财经的定位：做华语财经媒体的领跑者，为投资者和全球华人经济圈生产和供应专业、权威、极具丰富价值的财经资讯。1.3、第一财经的使命：架起市场与投资者之间的桥梁，服务于国家金融发展和投资者的需要。口号：答案，第一财经Page82、第一财经的主要产品第一财经电视第一财经日报第一财经周刊第一财经广播第一财经经济论坛第一财经研究院第一财经网站2.1、第一财经电视第一财经电视下辖两支频道：第一财经频道（地面频道）：立志成为中国最佳投资者频道和领先商业频道，在上海等长三角城市实现全网覆盖；通过香港NOW宽频电视覆盖香港的8万多订户；通过STARHUB覆盖新加坡的110万家订户。第一财经与北京、天津、江苏、浙江、厦门、成都、澳门、台湾等境内外37家主流财经电视共同发起中国财经媒体联盟（CBTN），打造全国首个财经媒体资源共享平台。以“点燃创造力”作为2015年度主题，第一财经频道持续打造具有影响力的高端思想交锋平台，关注年轻、新锐人群，聚焦新经济、新模式、新财富，并着力提升节目衍生价值。东方财经（数字电视频道）：中国首家交互式专业投资频道，落地全国30个省市自治区，覆盖全国3800多万用户。2015年，第一财经与浦东新区政府联合主办的东方财经·浦东频道全新起航，重点聚焦浦东不断坚持改革开放的成功案例，打造与浦东在全国特殊的金融地位相匹配的高端财经节目、财经活动，以上海特色、中国角度、全球视野开启一个崭新的传播窗口，搭建一个广泛互动的传播平台。第一财经电视全天播出20小时，直播12小时，全面覆盖国内外各大投资市场。频道节目分为财经资讯节目、证券交易节目及财经专题节目。旗下拥有一批品牌栏目，包括《财经早班车》、《财经夜行线》、《公司与行业》、《市场零距离》、《波士堂》、《中国经营者》等。宁夏第一财经（卫星频道）通过宁夏卫视覆盖上海、北京、广东、江苏、浙江等25个省、市、自治区，有效收视人口近4亿。从2014年元月1日开始，宁夏卫视与第一财经合作正式终止。Page9财经早班车2.2、第一财经日报《第一财经日报》创刊于2004年11月，是中国第一份市场化的财经日报，由中国三大传媒集团——上海广播电视台、广州日报报业集团、北京青年报社联合主办。她坚持权威主流、专业负责、理性大气、贴近市场的编辑方针，已密集覆盖中国主要经济带和重要商业城市，成为中国最具影响力和最受信赖的财经报纸。《第一财经日报》为对开大报，每周一到周六出版，目前在上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、成都、济南、沈阳、武汉和西安等11座城市开设12个印点（北京地区为2个），确保全国读者能在第一时间阅读到最及时的财经资讯，订户遍及全国。此外，现已推出《第一财经日报》iPad版以及《CBN思想云》电子杂志。Page11第一财经日报iPad版2.3、第一财经周刊《第一财经周刊》是中国第一本新闻性商业周刊，以轻松、有用、时尚的报道服务广大公司人群，自2008年2月创刊以来迅速成为中国财经商业杂志市场的领先品牌，在中国14个中心城市财经商业杂志零售市场平均销量排名第一。2011年3月上线的第一财经周刊官方网站整合了杂志制作中心所有数字化阅读内容，并实现网站与iPad、iPhone和Android平台多个移动媒体应用内容及用户数据对接，在原有纸版的内容上还增加了更多“新”的、符合新媒体发展趋势的内容。Page132.4、第一财经广播第一财经广播是中国最受欢迎和信赖的财经广播。第一财经广播FM97.7每天播出18小时，全天三档新闻60分节目，早晨七点《经济生活60分》、晚间六点《中国财经60分》、夜间九点《环球财经60分》、加上逢整点播出的《第一财经最新播报》，大容量播报全球财经资讯。高品质证券节目，每天评点证券市场信息。品牌节目《黑马竞选》、《股市大家谈》拥有全国听众群。浦江之声广播电台AM1422专注新上海生活，倡导和谐快乐、健康生活，以轻松风格凸显海派生活品味，每天6:00-24:00滚动播出18个小时的节目。2010年，第一财经广播获得广电总局批准，通过卫星对外传输，这是第一个获准上星的专业化广播频率，标志着第一财经广播节目实现了卫星全国覆盖。此外，2011年，第一财经广播开创了广播节目对外输出新模式，为河北电台新闻频率定制的《财经三十分》节目每天早中晚在河北电台新闻频率各播出一次。2011年，第一财经广播率先推出iPhone版，在中文财务类广播媒体中排名第一。Page142.5、第一财经经济论坛第一财经整合优势资源推出的线下传播平台，致力于成为国内最具影响力的经济论坛品牌。全年持续在重要经济城市开坛论道，集线下论坛、电视专题和报纸专栏于一体。《第一财经中国经济论坛》就是第一财经整合优势资源推出的强大传播平台；是全国唯一一档结合真实现场论坛的周播电视节目；是第一财经电视高端资源最集中的节目。依托第一财经顶级的政产学商资源网络和全媒体传播平台，精准分析宏观政策，浓缩解读产经大势，寻找企业运营发展之道，提供本地化、个性化、个案化的权威解决方案。主要受众人群为专业人士，包括：企业家、管理者、创业者、官员、政策制定者、院校研究者等。“互联网+”时代体育产业新发展2.6、第一财经研究院第一财经研究院的业务包括：财经信息加工、行业研究与数据库、咨询服务、各类指数与榜单等。第一财经研究院推出了面向企业高层管理者，以“内参版”、“金融版”、“证券版”、“行业版”四大模块组合而成的“第一财经高层决策参考系统”。Page17研究院是第一财经的核心“脑库”，以其专业的研究能力，为第一财经跨媒体平台提供权威的政策研判和市场数据；并向市场提供其自主研发的财经资讯产品，包括财经信息加工、行业研究与数据库、咨询服务、各类指数与榜单等四类核心业务。研究院是第一财经未来发展的孵化器。2.7、第一财经网站第一财经网站整合电视、广播、日报、周刊、研究院等内容资源，为投资者提供不断更新的财经新闻。同时充分利用网络手段，在线实时提供投资理财信息服务。每日有众多读者通过网站在线收听、收看第一财经广播和电视节目。Page183、第一财经的主要内容&主要盈利点3.1、实时财经新闻：华尔街、伦敦、香港、沪深股市行情；石油/黄金；美元/欧元/日元汇率行情；主要上市公司动态；期货、大宗商品、债券等市场数据；主要跨国公司、中国海外上市公司、未上市龙头企业新闻信息；中央银行/财政部/财税或其他政策情况。3.2、金融数据库：政策法规；宏观产业数据；财经新闻；公司、市场数据；基金市场数据；债券期货书；研究报告；其他市场数据。3.3、指数系列：道琼斯第一财经600指数；第一财经中国经济圈指数系列；中国股票指数；中国债券指数；定制的其他指数。3.4、投资者关系：企业新闻发布；专业投资者关系；公共关系服务（论坛、榜单、俱乐部、会展等）。例如如下榜单：中国最佳商业领袖评选、最具影响跨国企业评选、第一财经商界精英高尔夫挑战赛、第一财经企业社会责任排行榜等。3.5、第一财经主要赢利点主要赢利点包括：1、线上和线下的广告收入；2、各种出版物的收入；3、客户的专业资讯费用。部分营收数据（含出版物的收入和广告费）：第一财经广播：2011年营收4000万元，2012年营收5000万元。第一财经日报：2011年营收4亿元，其中广告营业收入为2.98亿元。第一财经电视：2011年营收（广告费）4.4亿元，比2010年增加10.3%。第一财经周刊：2011年营收4600万