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2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告报告编号：15088A6中国产业调研网年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：010-66183099Email：Kf@Cir.cn行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告中国产业调研网Cir.cn2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：010-66183099Email：Kf@Cir.cn一、基本信息报告名称：2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告报告编号：15088A6←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-668、010-66181099、66182099传真：010-66183099Email：kf@Cir.cn网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍动画电影指以动画制作的电影。中国动画电影出现较早，仅比美国晚10年，大致与欧美属于同一时代产物。但是之后的发展却是较为曲折。特别是真正进入市场化发展尤为晚。自2005年中国国产动画电影真正走入市场秩序并开始丰富、活跃起来。最大的改变来自于政府的重视与支持，国家广播电影电视总局8先后发布了国产电影、电视动画片备案公示制度和发行许可制度等一系列文件，鼓励原创动画，也设立了少儿节目精品和国产动画精品等专项资金。因为有了政府的资金和鼓励政策，各地的国家动画产业基地也陆续建立起来。2013-2014年，国内动漫企业加快进军电影市场，动画电影成为新的增长点。《喜羊羊与灰太狼》、《洛克王国》、《秦时明月》、《赛尔号》等品牌系列产品接连涌现，取得了良好的市场表现。但在看似庞大的产业规模之上，我国动漫产业占国民生产总值的比重不足0.2%，发展水平严重滞后。相比美国动漫产业的产值约占GDP的15%左右，同时占据全球30%左右的市场份额。反观我国动漫产业的GDP比重，相较美国、日本等发达经济体差距悬殊。然而从产业生命周期理论来看，中国动漫产业目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段。目前，我国有近4亿左右的未成年人，他们是动画电影的忠实拥护者，是动漫产品的潜在消费群体，更是动漫产业的内在推动力，未来5至8年，即2020年前后，中国动漫市场能够达到近5000亿元的市场价值空间，整个产业将达到一个空前繁荣的景象。中国产业调研网Cir.cn2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：010-66183099Email：Kf@Cir.cn2012年，全国生产放映动画电影33部，票房4.7亿元，2013年，虽然片数降到26部，但是票房却上升到逾6.6亿元，放映场次达到265.8万场，同比增长53%，观众6.1亿人次，同比增长38.4%。而2014年暑期档上映的8部国产动画电影也拿到了3.8亿元的票房，同比增长80%，全年票房收入超过11亿元。纵观国内动漫市场发展现状，动漫企业生存能力和盈利状况低下仍普遍存在，其重要原因在于缺乏以需求为导向的、以长期品牌价值为核心的、以利润为目标的经营模式。国内的动漫企业往往急于快速积累资本而忽视战略考量，加之国家政策的大力扶持导致大量盲目资本进入，急功近利的本性促使企业压缩产品周期，不断开发新产品而不是充分开发已有和正在开发产品的剩余价值，导致了全行业的产能过剩和精品匮乏。目前国产动画电影薄弱、稚嫩的产业链，高投入低收益的尴尬局面，蔚然成风的模仿抄袭现象，衍生产品市场混乱等问题，这些都成为了国产动画电影前行的绊脚石。2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告对我国动画电影行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来动画电影市场发展动向作了详尽阐述，还根据动画电影行业的发展轨迹对动画电影行业未来发展前景作了审慎的判断，为动画电影产业投资者寻找新的投资亮点。2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告最后阐明动画电影行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告报告是相关动画电影企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解动画电影行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。正文目录第一部分行业运行现状第一章2014年中国动画电影行业宏观环境分析第一节动画电影行业定义分析一、行业定义二、行业产品分类第二节2014年动画电影行业宏观环境分析一、政策环境二、经济环境中国产业调研网Cir.cn2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：010-66183099Email：Kf@Cir.cn1、2014年中国GDP增长情况分析2、2014年工业经济发展形势分析3、2014年社会固定资产投资分析4、2014年全社会消费品零售总额5、2014年城乡居民收入增长分析6、2014年居民消费价格变化分析三、技术环境四、社会环境1、中国观众基础2、中国人口结构环境3、中国城镇化率4、中国文化消费水平第二章2011-2014年中国动画电影行业经济指标分析第一节2011-2014年动画电影行业发展概述一、2011年动画电影行业发展概述二、2012年动画电影行业发展概述三、2013年动画电影行业发展概述四、2014年动画电影行业发展概述第二节2011-2014年动画电影行业经济运行状况一、动画电影行业企业数量分析二、动画电影行业资产规模分析三、动画电影行业销售收入分析四、动画电影行业利润总额分析第三节2011-2014年动画电影行业成本费用分析中国产业调研网Cir.cn2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：010-66183099Email：Kf@Cir.cn一、动画电影行业营销成本分析二、动画电影行业销售费用分析三、动画电影行业管理费用分析四、动画电影行业财务费用分析第四节2011-2014年动画电影行业运营效益分析一、动画电影行业盈利能力分析二、动画电影行业运营能力分析三、动画电影行业偿债能力分析四、动画电影行业成长能力分析第二部分行业深度分析第三章2014年中国动画电影行业市场与竞争分析第一节动画电影行业上下游市场分析一、动画电影行业产业链简介二、上游供给市场分析1、动画电影人才2、动画电影原创故事3、动画电影制作4、动画电影发行三、下游需求市场分析1、动画电影观众2、动画电影传媒化运营3、动画电影衍生品第二节2014年动画电影行业市场供需分析一、动画电影行业供应总量中国产业调研网Cir.cn2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：010-66183099Email：Kf@Cir.cn二、动画电影行业市场总量1、市场需求总量2、各产品市场容量及变化三、动画电影行业产品价格分析第三节动画电影行业五力竞争分析一、上游议价能力分析二、下游议价能力分析三、替代品威胁分析四、新进入者威胁分析五、行业竞争现状分析第四节动画电影行业市场集中度分析一、行业市场集中度分析二、行业主要竞争者分析第四章中国动画电影行业传统商业模式分析第一节动画电影行业原料采购模式第二节动画电影行业经营模式第三节动画电影行业盈利模式第五章中国动画电影行业商业模式构建与实施策略第一节动画电影行业商业模式要素与特征一、商业模式的构成要素二、国外商业商业模式分析1、“大题材、大制作”模式2、“漫画先行”模式3、“艺术性与思想性”模式中国产业调研网Cir.cn2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：010-66183099Email：Kf@Cir.cn三、中国动画电影的商业运作模式探讨第二节动画电影行业企业商业模式构建步骤一、挖掘客户价值需求二、产业价值链再定位1、客户价值公式2、产业价值定位3、商业形态定位三、寻找利益相关者第三节动画电影行业商业模式的实施策略一、企业价值链管理的目标1、高效率2、高品质3、持续创新二、企业价值链管理系统建设三、企业文化建设第六章中国动画电影行业商业模式创新转型分析第一节互联网思维对行业的影响一、互联网思维三大特征二、基于互联网思维的行业发展第二节互联网时代七大商业模式一、平台模式1、构成平台模式的6个条件2、平台模式的战略定位3、平台模式成功的四大要素中国产业调研网Cir.cn2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：010-66183099Email：Kf@Cir.cn4、平台模式案例二、免费模式1、免费商业模式解析2、免费战略的实施条件3、免费战略的类型（1）产品模式创新型（2）伙伴模式创新型（3）族群模式创新型（4）渠道模式创新型（5）沟通模式创新型（6）客户模式创新型（7）成本模式创新型（8）壁垒模式创新型三、软硬一体化模式1、软硬一体化商业模式案例2、软硬一体化模式受到市场追捧3、软硬一体化模式是一项系统工程4、成功打造软硬一体化商业模式的关键举措四、O2O模式1、O2O模式爆发巨大力量2、O2O模式分类3、O2O模式的盈利点分析4、O2O模式的思考五、品牌模式中国产业调研网Cir.cn2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：010-66183099Email：Kf@Cir.cn1、品牌模式的内涵及本质2、成功的移动互联网品牌3、如何推进品牌经营六、双模模式1、双模模式概述2、移动互联网：用户规模是关键七、速度模式1、什么是速度模式2、速度模式的主要表现3、速度模式应注意的几个问题第三节互联网背景下动画电影行业商业模式选择一、动画电影行业与互联网思维的结合二、互联网背景下动画电影行业商业模式选择第三部分行业竞争格局第七章2014年动画电影行业企业经营情况与商业模式分析第一节广东奥飞动漫文化股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营业务分析三、企业经营情况分析四、企业销售渠道网络五、企业核心竞争力五、企业经营模式分析六、企业发展战略规划第二节华谊兄弟传媒股份有限公司中国产业调研网Cir.cn2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：010-66183099Email：Kf@Cir.cn一、企业发展基本情况二