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浅析丝绸之路的文化旅游价值学院：土建学院姓名：付建星班级：A1133学号：11115160305指导老师：王文彩目录•研究背景•丝绸之路旅游资源特色•丝绸之路旅游文化发展的价值及其重要性•总结研究背景•海上丝绸之路是古代中国与外国进行经济文化交流的重要通道之一•自古以来就有“舟舶继路,商使交属”，历史悠久•海上丝绸之路的开辟与拓展将中国的经济文化影响远播世界•海上丝绸之路的开辟与拓展，接受外来经济、文化的影响,促进了广州的开放和经济发展•海上丝绸之路贸易的昔日辉煌已经载入史册,对其留下的旅游资源对今天的旅游事业有着重要意义。•中国段丝绸之路长达4000多公里，拥有2000多年的历史，拥有着丰富多彩的文化旅游资源。2012年丝绸之路入选世界文化遗产预备名单，证明了丝绸之路的文化价值受到了世界范围内的认可。•目前丝绸之路文化旅游在发展过程中缺乏文化深度，产业融合不明显，品牌价值较弱，市场认可度不足，生态保护不够，还需要深入挖掘开发。•现在关注丝绸之路文化旅游价值提升有助于深入挖掘文化旅游内涵，进一步实现旅游资源开发和整合，提升文化旅游国际竞争力，这是适应新时期国家发展的战略需要，提升文化软实力，实现文化兴区的必由之路。海上丝绸之路旅游资源特色的认识•旅游资源历史悠久,跨越众多年代，在漫长的海上贸易历史中,留下了许多历史遗迹(址),这是对旅游者有吸引力的旅游资源。•海上丝路旅游资源具有商业贸易文化的特点，是中外商业贸易之路,丝路的兴盛促进和维系了广州及岭南地区商业的发展。•文化旅游资源丰富,尤其是宗教文化旅游资源突出，既是贸易之路,也是文化之路,它沟通了世界众多民族,是多民族文化精华的纽带。•旅游资源丰富,区位上集中,开发条件较好，海上丝绸之路所留存的旅游资源丰富，包括宗教旅游资源、建筑旅游资源、文物古迹旅游资源、交通运输旅游资源、商业贸易旅游资源、历史文化旅游资源等多种类型。丝绸之路文化旅游价值价值延伸产业价值品牌价值市场价值生态价值文化价值•丝绸之路文化旅游文化价值在于其拥有丰富多样、赋存状况良好的文化资源，包括13个国家历史文化名城、15个国家重点风景名胜区、302个国家重点文物保护单位、66个国家森林公园。然而丝绸之路文化资源开发程度较低，尚未充分向文化旅游资源转变。•为实现文化价值的提升，亟需深度挖掘文化旅游产品内涵，提高文化旅游服务质量，提升文化旅游景区层次，促进丝绸之路产品升级与更新换代。对历史文化产品进行升级，如西安的大唐芙蓉园，增强与游客的互动，提高参与性；•对艺术文化产品进行包装，变无形为有形，比如舞剧《丝路花雨》、《大漠敦煌》的创作与开发；对民俗文化产品进行开发，建设民族风情旅游度假村，如浓缩了回族历史文化、建筑艺术、民俗风情的中华回乡文化园，使回族文化得到了完美的保留和继承；根据不同的文化类型，设计不同主题的旅游线路，如沙漠古城探险游、边塞诗词文化游、西北生态保护游、草原休闲游等。产业价值•目前，丝绸之路以传统的观光型旅游产品为主。而这种单纯的观光型旅游，产品格调单一,特色缺乏,容量有限,很容易造成对旅游环境资源的破坏。丝绸之路产业价值的提升在于整合区内文化旅游资源，延伸产业链，完善区内产业结构，实现产业集聚，开发更为丰富的文化旅游产品。为实现产业价值提升，丝绸之路应参考发达国家和地区的开发模式。•如美国好莱坞的文化产业打造，首先是打造精品；然后广泛的放映演出和出版；接着做成相关的礼品；再做成游戏软件；随后又带来旅游收入；又做成DVD或录像带；最后是有形形象专利的有偿转让。丝绸之路根据文化旅游资源特色，在沿线的中心城市或重要文化所在地区建设文化产业企业，开发文化产业项目；建设特色鲜明、优势突出的文化产业基地和园区，培育特色文化产业集群；衍生新的文化旅游要素，如与文化艺术业、出版印刷业、信息产业、动漫业、影视业、游戏业等产业对接。品牌价值•品牌是旅游发展的生命线，是旅游资源品质优异的核心体现。丝绸之路随着世界文化遗产热的不断升温，丝绸之路沿线各国开始联合申报世界文化遗产，“世界文化遗产”这一称号也成为一个强势品牌。然而长期以来，丝绸之路忽视了品牌的培育与开发，出现了品牌内涵较为薄弱、品牌外沿比较单调、品牌管理几乎空白、品牌国际影响力较弱等问题。为实现品牌价值提升，当务之急在于强化品牌意识、推进品牌战略、制订品牌规划、加强品牌宣传、创新品牌管理、提升品牌价值,最终达到打造旅游目的地强势品牌形象、增强品牌整体竞争实力的目的•产生真正的“丝绸之路”品牌。通过五省联合宣传丝绸之路文化生态旅游产品，使用统一的标识、宣传口号，如“丝绸之路，时空画卷”；发行一本书（画册）、一部微电影、一系列纪录片；开发一个官方微博、一个门户网站、一个网络游戏等，共同举办一年一度的丝绸之路文化节和共同参与的研讨会、推介会与交易会等；开发衍生产品。市场价值•丝绸之路以其独特的历史风貌、民族民俗、大漠风情闻名天下，吸引着广大中外游客前来观光旅游。•丝绸之路所属五省接待境外人数最多的为陕西省，五省同比均有增长，较全国而言，除陕西、新疆外，其他省份较为落后。总体而言，外国人与港澳台同胞持平，这反映了五省还需进一步打开国外市场。为实现市场价值提升，丝绸之路需借助于文化旅游的开发，在产品推介上应注重区域类型，如珠三角地区提供以宗教文化和生态文化为主的产品•长三角地区提供以历史文化和自然文化为主的产品；环渤海地区提供以艺术文化和民俗文化的产品。此外，还需要增强可进入性，开通旅游专列、直达列车等。在开发国外市场时，要利用多样化手段主动出击，如邀请国际知名媒体前来拍摄考察，建设影视基地供电影电视剧的拍摄，五省共同开办国际旅游节等，合力打开全球市场。生态价值•丝绸之路地处我国西北内陆，以高山、荒漠、绿洲、草原为主，生态环境独特优美，也十分脆弱，容易遭到破坏。同时丝绸之路旅游呈现出粗放式的开发，以观光型旅游产品为主，这使得生态环境受到严重威胁。为实现生态价值的提升，一方面通过深度开发丝绸之路旅游产品，挖掘文化内涵，变粗放型增长为集约型发展，以体验游、专题游、智慧游取代单纯的观光，增强开发商与游客的生态保护意识•另一方面在开发生态旅游资源的同时让居住在贫困地区的人能由原来环境的破坏者转化为环境的保护者，通过提高当地居民的收入，从而让旅游业带动地区的脱贫致富。•综上所述，丝绸之路虽具有良好的资源条件，但由于自然、经济、社会、历史等原因，导致旅游资源开发不当，尤其是众多优秀的文化资源内涵挖掘不够、价值未能足够彰显。丝绸之路发展文化旅游需要深入分析其构成体系，根据其文化旅游的特色开发相应的产品，以便于在文化、产业、品牌、市场、生态五大价值上进一步提升。•丝绸之路文化旅游的发展显然不是本文所能完全概括的，还需要其他学者进一步的研究探讨。丝绸之路旅游文化发展的重要性•（一）有利于盘活旅游资源，优化产业结构•（二）有利于促进经济增长，带动相关产业发展•（三）有利于保护生态环境，实现可持续发展总结：一、丝绸之路连接了东亚、中亚、印度、西亚、地中海等世界几大文明圈，对推动世界文明进程和人类社会进步有很大的意义，同时，今天我们对丝绸之路的研究和开发也将创造难以估量的价值。二、丝绸之路虽具有良好的资源条件，但由于自然、经济、社会、历史等原因，导致旅游资源开发不当，尤其是众多优秀的文化资源内涵挖掘不够、价值未能足够彰显。丝绸之路发展文化旅游需要深入分析其构成体系，根据其文化旅游的特色开发相应的产品，以便于在文化、产业、品牌、市场、生态五大价值上进一步提升谢谢观看