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德芙巧克力DOVE广告策划闫冬月图像142144142044广告目标广告诉求广告创意与表现广告媒体01020304√目录contents05广告预算06广告效果提高市场占有率，提高消费者购提买兴趣.,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起消费者的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感广告目标广告目标广告诉求广告创意与表现广告媒体01020304√目录contents05广告预算06广告效果广告诉求1、广告诉求对象：16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫.45岁以上的中年男女。容易患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.2、广告诉求重点：16-28.为主要市场。吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。德芙的诉求点是牛奶香浓丝般感受。3、广告诉求方式：运用感性诉求方式。以情动人，使消费者在感动之余认同该产品广告目标广告诉求广告创意与表现广告媒体01020304√目录contents05广告预算06广告效果广告创意与表现感受穿越时空的爱恋。继《来自星星的你》续集，在浪漫的情人节，演绎一个年轻的女孩子在逛街途中，闻到德芙巧克力坊飘来的香味，梦想着自己的王子，一刹那，时光停止，一个俊俏的男孩来到她面前，递过一包巧克力，瞬间丝带萦绕，体验牛奶香浓丝般感受，传递穿越时空的爱恋。德芙的广告并没有以德芙巧克力的物理属性为诉求点，而是以“橱窗”、“珠宝”“时尚”这些生活的碎片使观众自行拼贴，形成“小资”的符号和时尚。01创意02表现广告目标广告诉求广告创意与表现广告媒体01020304√目录contents05广告预算06广告效果1、媒体类别选择：主要依靠电视媒体和网络媒体以及交通广告媒体中的地铁广告。采取分散式的媒体组合。2、使用媒体情况：15秒商业电视广告、网络贴片广告；8分钟网络微电影；3、媒体排期：电视广告一年；网络广告贴片与微电影在2月份播放：微电影在月份前半个月播放；地铁广告两个月（2月和12月）；广告媒体广告目标广告诉求广告创意与表现广告媒体01020304√目录contents05广告预算06广告效果广告预算项目说明开支内容费用（元）总计设计制作费广告片的项目设计费用4000005650000市场调查费浙江地区100000购买媒介费电子媒介费3000000户外媒介费1500000包装媒介费500000公关活动费抽奖活动及宣传的相关费用50000服务费人员的开支和有关的协调费用100000广告目标广告诉求广告创意与表现广告媒体01020304√目录contents05广告预算06广告效果广告效果以电视广告为主在各大电视频道播出广告的受众面广户外投放谢谢!thanks