搜索
《会展概论》第一章会展概述刘蔚2015年9月10日课前热身Style~猜猜看？猜猜看？请说出你知道的会展活动？请说出你所理解的会展？会展的概念、特点、作用会展业的概念、构成会展经济的概念本章要点1.1.1会展的概念（一）会议类（二）展览类（三）event（事件）类（四）一分为二类――会议展览类（“CE”或“ME”）【狭义概念】（五）一分为三类――会议展览和活动（六）MICE类【广义概念】1.1会展本书的定义会展：指在一定的空间和时间，有多个人聚集在一起形成的集体性物质和文化交流活动；主要由会议、展览、节事活动、奖励旅游四部分。狭义：会议和展览会（C&E或M&E）概念包含的四个方面：（1）特定空间——会展活动通常集中在特定的场所空间内，如会展中心、展览馆、少数民族聚居地等。（2）特定时间——会展活动一般都有特定的时间期限，如世博会一般六个月，会议有具体的举行日期，以特定的日期作为纪念日、传统节日等。（3）集体性——会展是集体性的人类活动。有人展示、演讲、销售，有人观赏、听讲、购买。（4）交流——会展活动的目的在于促进人们的交流。包括精神和物质两方面，涉及信息、知识、观念、思想、文化，商品、物品、货币等方面的交易。1.1.2会展的特点创新性综合性集中性竞争性技术性和艺术性直观性时间均衡性1.1.2会展的特点1.创新性——会展的灵魂。最新动态的“镜子”1.1.2会展的特点医疗产品展中GE高端CT产品1.1.2会展的特点2.综合性•范围广泛——四大种类•内容丰富：会议、展览、经贸、观光、休闲、娱乐、节庆表演•目的和性质多样：具有经济、社会、文化、环境、政治等综合效应•涉及行业、部门众多：交通、物流、旅游、工商、税务、文化、商务、广告等多个部门和多个行业1.1.2会展的特点2.综合性1.1.2会展的特点3.集中性短时间内大量人流、物流、信息流、货币流的聚集，从而产生聚集效应，带动一系列的消费影响：•提高资源利用效率，节约成本、增加收入或效用•使会展活动和会展场所规模化1.1.2会展的特点4.竞争性•参展商品的竞争•宣传的竞争•服务的竞争•技术的竞争1.1.2会展的特点5.技术性和艺术性1.1.2会展的特点6.直观性（包含互动性）•直接、亲身感受产品的性能•直接感受现场气氛•会谈、谈判中直接从对方面部表情和肢体语言中获取更多信息1.1.2会展的特点7.时间均衡性原因：多以工作为目的，受其他因素影响较小更多在会展举办地的旅游淡季举行：•避开假期，选择工作日•避开消遣旅游者的出游高峰时间•以获得优惠的会展产品价格1.1.3会展的作用经济的推动器社会文化的传播器环境的美化器*政治的协调器1.1.3会展的作用经济作用产生巨大的直接经济效益拉动相关产业发展促进经贸合作优化产业结构增加就业机会1.1.3会展的作用社会文化作用提高举办地的知名度促进信息交流和先进科技知识传播丰富文化生活，提高居民素质1.1.3会展的作用环境作用促进基础设施建设促进环境卫生的维护改善居民生活环境1.1.3会展的作用政治作用塑造国家形象加强国际合作化解政治分歧=2456第118届广交会第一期(2015年10月15日-19日)电子及家电照明车辆及配件化工产品五金及工具机械建材能源第二期(2015年10月23日-27日)日用消费品礼品家居装饰品第三期(2015年10月31日-11月4日)办公、箱包及休闲用品食品医药及医疗保健鞋纺织服装1.2.1概念&特征产业的概念：指国民经济中生产同类产品或提供类似服务的经营单位的集合。规模规定性、职业化规定性、社会功能规定性会展业的概念：指利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动策划、组织、场地及配套设施和其他各项服务的经营单位的集合。1.2会展业1.2.1概念&特征上游环节——会展策划项目开发者和会展品牌拥有者（PCO）中游环节——会展的具体运作、组织和实施者（DMC）下游环节——会展活动的支持部门评估1.2.1概念&特征会展业的特征“窗口”产业——宣传和展示城市形象的窗口“火车头”产业——拉动经济学习型产业——信息交流综合型产业——会展活动的综合性“螺旋式上升型”产业——周期性和积累性创意型产业——主体立意、运作方式1.2.2会展业的构成既有国民经济的各个产业部门，又有非产业部门（1）直接会展企业会展专业举办企业会展场馆经营企业会展设计与搭建工程及会展服务公司1.2.2会展业的构成（2）间接会展企业会展活动涉及的企业（交通运输、消防、保险、保安、酒店、网站、设计装潢、广告、礼仪、表演、模特等）1.2.2会展业的构成（3）会展组织会展协会组织会展研究机构会展教育培训机构1.2.3影响会展业发展的要素基本要素——会展业发展必不可少的要素增值要素——有利于会展业加速发展或提升地区会展业发展潜力的要素1.3.1概念某一地区通过举办大规模、多层次、多种类的会展活动，为本地区带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，是一种综合的经济效应最大作用——降低交易成本1.3会展经济1.3.2我国五大会展经济带发展最快、规模最大：北、上、广“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五带（各自的中心？）课后作业：完成P26~28习题与训练第一、二、三大题预习第二章