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合生创展“八大楼盘联展”活动方案2001年7月27日内容一、推广策略二、投放媒体广告创意三、现场活动规划四、活动广告物料创意五、媒介方案一、推广策略背景合生创展将准备在7月21、22日在宏城广场举行“八大楼盘联展活动”.1,合生创展在逐渐树立“规模大”和“实力大”的品牌形象2,逐渐树立合生创展亲近大众的具有亲和力的品牌3,加深了大众对合生创展八大楼盘的了解4,对合生创展的“升级”概念有一定程度的认识影响活动行销目的吸引更多的消费者来了解合生创展八大楼盘并且尽量消化旧盘.配合一系列的优惠措施来促使消费者达到最后的购买行为.活动广告目的延续合生创展“升级”概念进行实质性的升温,让消费者充分感受...通过一系列的广告活动真正吸引消费者的注意,前往活动现场参与活动.继续深化合生创展的品牌形象.活动面临的机会点机会点:1,第一次“升级”活动反响不错,继续延续升级概念使得活动更具延续性.2,八大楼盘的大部分旧盘都在天河区,具有地理优势.3,八大楼盘中的较为旧的楼盘大都曾经获“明星楼盘称号.4,合生创展举办一系列的促销活动支持.活动传播主题目的机会点消化旧盘回笼资金1,升级2,优惠3,天河4,明星合生创展明星楼盘升级优惠—经典楼盘耀天河活动策略消费者华景新城——升级版翠安侬苑骏景花园——升级版骏景花园南苑愉景雅苑——升级版愉景南苑帝景苑华南新城珠江帝景逸景翠园规划超前化户型合理化质量标准化建材环保化配套完善化服务酒店化环境公园化生活科技化社区人性化产生互动标准应用于产品，产品体现了标准十大标准是住宅升级的一把尺子七大联展楼盘合生创展建筑理念合生创展建筑产品“？”活动内容与活动主题的关系合生创展建筑理念合生创展建筑产品？活动策略活动主题合生集团“升级版住宅”大联展合生集团“住宅升级”楼盘大联展媒体宣传报纸广告——方案一方案二方案三媒体宣传电视——5秒标版广告（见附件）电台——30秒电台广告（见附件）二、推广活动策划活动时间、地点二00一年七月二十一、二十二日天河宏城广场活动方案活动方案舞台区论坛专场充气球充气球展板礼品派发十大住宅标准宣传区七大楼盘展销区展板充气球充气球充气球充气球充气球充气球充气球充气拱门临时座位区充气球舞台区包括长方形舞台和游戏、音响等设备的活动单元，用于开幕式仪式、节目表演、游戏等活动开展。现场利用抽奖、派发小礼品、汽球等形式，吸引消费者的参与兴趣，进而加强品牌形象记忆。推广活动规划舞台区专题片七大楼盘的专题片现场游戏节目物料影视展示（VCD）抽奖表演舞台区舞台、背板、音响、电视幕墙、气球拱门、礼品领导致辞歌曲整体形象方面针对楼盘方面操作办法1、凭16日、20日报纸广告可免费获赠神秘礼物一份2、剪下填好的表格，参与抽奖（上、下午各一个大奖：免定金，小奖每半小时开出10个：计算器）1、参加有奖问答2、参观楼盘领取印花...游戏优胜者可获奖品推广活动规划该区设置咨询专场和论坛专场•咨询专场——设立咨询专柜，积极回答消费者对“合生创展十大住宅标准”内容、推介“合生创展十大标准”内容。•论坛专场——主要针对合生集团提出的“建筑设计的六大理念”和“住宅十大标准”进行讨论，邀请有关知名人士发表自己的观点，也可以讨论有关房地产的其他方面的内容。十大住宅标准宣传区推广活动规划服务咨询区服务咨询合生“住宅十大标准及建筑六大理念”咨询专场论坛专场七大销售楼盘咨询有影响力的DJ物料物料人员人员物料人员展架1喷画1太阳伞1咨询牌1合生集团管理人员展架1喷画1太阳伞1咨询牌1展架1喷画1太阳伞1论坛桌1若干椅子各个售楼部人员合生房地产方面专业人士总喷画、展架十大标准、七大楼盘推广活动规划楼盘展销区现场展销是为因前期广告的指引而前来进行深度了解具体楼盘、有购楼意愿的消费者设置的。现场重点设置近期正在推广销售的楼盘，与“展示、展览单元”的楼盘模型相对应。现场展销的楼盘有：推广活动规划华景新城——升级版翠安侬苑骏景花园——升级版骏景花园南苑愉景雅苑——升级版愉景南苑帝景苑华南新城珠江帝景逸景翠园楼盘展销区楼盘展销珠江帝景骏景花园南苑愉景南苑华南新城翠安侬苑物料人员帐篷太阳伞喷画展架洽谈桌抽奖卡售楼资料2-3人职责：1、楼盘宣传2、活动讲解、派发印花券3、指引乘坐看楼车（同帝景苑）推广活动规划帝景苑逸景翠园活动外围空飘条幅吊旗气球布置数量作用布置数量作用布置数量作用布置数量作用活动外围气氛营造99现场四围气氛营造现场四围气氛营造现场四围气氛营造现场四围若干若干推广活动规划活动程序人员安排到场嘉宾：合生集团领导、各个楼盘开发项目领导，特邀嘉宾表演人员：DJ，舞蹈、演唱演员工作人员：合生工作人员/各个楼盘负责人员相关的楼盘物业管理单位人员旭日广告公司人员推广活动规划8：00~9：30活动现场准备9：30~10：00准备工作就绪，检查会场10：00~11：00DJ进行现场直播SHOW1、宣布合生集团“住宅升级”楼盘联展活动开幕式开始2、介绍“合生住宅十大标准”和“建筑设计六大理念”3、介绍当天的咨询服务、论坛专场、购楼服务、有奖游戏和优惠促销等4、文娱节目表演活动；进行报纸填表抽奖活动11:00~17：30现场咨询服务及促销1、准备参观各个楼盘的观众，领取带有印花标志的表格2、参观各个楼盘；3、填写印花表格在售楼部领取小礼品活动程序推广活动规划现场活动是直接面对消费者的终端销售环节，因此必须注意以下问题，以确保活动按部就班的顺利进行。1、各类物料准备工作须提前进行，现场布置要预留1个工作日的机动时间，以便应付紧急情况。2、现场布置参照布置图进行。3、现场活动进行前，明确人员分工，活动进行时，组织者要控制好现场局面和节奏，安排2名人员专门应付突发事件，避免意外发生。4、工作人员态度要热心、耐心、细心，认真面对消费者。注意事项三、活动物料广告创意舞台区背景板（方案一）舞台区背景板（方案二）舞台区背景板（方案三）物料筹备序号项目数量备注1报纸、夹报若干“住宅升级”报纸及活动夹报2展架、板1套“住宅升级”活动主题展示3喷画17十大住宅标准及各展销楼盘展示4空飘9双面印合生“住宅升级”6帐篷87个楼盘（小）、2个咨询小区（大）8舞台、影音设备等1套9舞台背板1套7太阳伞63个用于楼盘2个用于咨询1个用于发礼品10电视幕墙（设备）1套滚动播放各七大楼盘的专题片5条幅9配备9个空飘，其中11普通拱门1放在广场前方，宣传活动主题12气球拱门1圆形气球组合，装饰舞台背板物料筹备序号项目数量备注15洽谈桌、椅6套每套包括1张台4把椅16奖、礼品若干大奖2名、2奖120名，其他有风衣等18指示牌10各区一个，乘车一个,指示各部职能19售楼资料若干配合现场展销楼盘20抽奖卡3000张每个楼盘500张配合现场展销楼盘17演示电脑（台）5套现场演示21看楼车8台配合现场展销楼盘22吊旗500米强化“住宅十大标准”概念形象，营造氛围四、媒介方案