在价值观念

第五章国际投资环境分析刘振林（江西财经大学国际经贸学院）第五章国际投资环境分析•第一节国际投资环境概述•第二节国际投资环境的内容•第三节国际投资环境评价方法•第四节国际主要国家投资环境比较第一节国际投资环境概述•一、国际投资环境的定义•投资环境（InvestmentEnvironment），也叫投资气候（InvestmentClimate）或商业环境（BusinessEnvironment），是指对投资者的预期目标产生有利或不利影响的各种外部条件与因素的总和。•国际投资环境（InternationalInvestmentEnvironment）是指东道国特定因素对国际投资的预期收益产生有利或不利影响影响的相互作用的有机整体。二、国际投资环境的分类•（一）狭义的投资环境和广义的投资环境•（二）自然环境、人文自然环境和人文环境•（三）硬环境和软环境•（四）国家宏观投资环境和地区微观投资环境（五）剧变环境、渐变环境与稳态环境•从各种影响因素的稳定性角度划分，可以把国际投资环境分为三类：剧变环境、渐变环境与稳态环境或自然因素、人为自然因素以及人为因素。通常认为，人为自然因素对国际投资的影响最为关键。A．自然环境因素B．人为自然环境因素C．人为因素自然资源人力资源地理条件自然气候……实际增长率经济结构市场完备性劳动生产率……开放进程投资刺激政策连续性贸易政策……相对稳定中期可变短期可变三、国际投资环境的特征•（一）综合性•（二）差异性•（三）客观存在性和主观性的统一•（四）动态性和稳定性相统一扩展内容：构成投资环境的四大要素文化知识信息艺术1.文化E·泰勒（E·B·Tylor）：文化是一个复合的整体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为作为社会的一分子所应获得的其他方面的能力和习惯的综合。拉尔夫·林顿（RalphLinton）：文化是学习的结果，是一个特定社会中，所有成员共同拥有和代代相传的种种行为的综合体现。拉尔夫·基根（RalphKeegan）：文化是一代一代的一个群体所有生活方式的总和，也就是思维、观念、价值、象征。杰尔特·霍夫施泰德（GeertHoftstede）(荷兰管理学家、组织人类学家)：文化是大脑的软件，是人类思想和行为的指南，是解决问题的工具。“思维的整体设计，使得一群人和其他人相区别。”－“思维方式”爱德华·霍尔（EdwardHall）（美国人类学家、商业顾问）：文化是指人们截然不同的生活和思维方式，以及对家庭、国家、经济制度甚至人本身的不同看法。－不仅仅是思维方式詹姆斯·霍奇森（美国驻日本前大使）：文化可被看作为丛林，对于国际市场营销者来说，尽管丛林是难以穿过的，但是通过努力和富有耐心，通常能够赢得成功。－结合国际营销广义与狭义的文化马克思主义：文化有广义和狭义之分。广义的文化是人类在社会历史实践过程中创造的物质财富和精神财富德综合。——是指一切人为的东西，只要与人有关的东西就是文化。狭义文化专指精神文化，即社会意识形态以及与之相适应的典章制度、政治和社会组织、风俗习惯、学生思想、宗教信仰、文学艺术等。——即判断事物好坏对错的价值标准体系，以及由此引起的志向、动力和激情。文化指明好坏、对错、成功、善恶、美丑。2.知识凡是有关做事的正确方法和手段都是知识。也即用正确的方式、方法去做事。知识的范畴：科学、策略、技巧和制度。3.信息信息是关于真假的问题。真实的信息与虚假的信息有效市场假说4.艺术狭义的艺术就是音乐、美术和文学等学科。广义的艺术是一切关于美丑的问题。现代管理的美，就是用文化、知识和信息去达到艺术的美的境界，也就是简单、自然、人性的最高境界。环境的重要性文化、知识、信息和艺术都随环境变化而变化。文化的变迁：投机倒把知识的变迁：万有引力定律信息的变迁是环境变迁的标志：信息高速公路艺术的变迁：燕瘦环肥经济全球化时代的困惑文化的困惑知识的困惑信息的困惑艺术的困惑环境的困惑1.文化的困惑西方的主流价值观是权利，对错判断东方的主流价值观是义务，好坏判断文化冲突：权利与义务的矛盾（让座）阶级冲突亨廷顿“文明冲突论”文化是对正常行为的肯定和极端行为的约束。徐志摩追求爱情到极点，就要用责任约束；责任义务到极点，就要用权利约束（父母打儿子）“围城”2.知识的困惑知识爆炸：知识选择的困惑，有限的时间内什么该学，什么不该学。知识约束：有了知识不知道该怎么用。知识的约束条件信息：等于零时，知识无用（投资学中“猴子与经济学家”）信息的概率｜K｜＜1，博士不如小学生（有知识没信息）艺术：不知美丑，知识是丑陋的（牛耕地“打或诱”）科学可造福也杀人。环境：《易经》64卦*6爻（环境与知识、文化、信息、艺术互动的科学）知识的约束条件（续）文化的约束：没文化，知识无用（文化决定对错，知识越多越反动）价值导向、排序和励志左右，人生没价值信念，没追求方向，知识越多越坏事“裴多菲的诗”。幸福就是非理性。人没有知识不行，知识是做事的必要条件，但知识不过是是文化的奴隶，文化则是其动力。产生新的知识，必须要有文化作为动力。怀哲：只有当我们再度获得一个强大而有价值的世界观，并且在其中能找到强大而有价值的信念时，我们才能再度拥有产生新文明的能力非理性是理性之母，理性得到的一切均是为非理性服务的，理性的起点和终点都是非理性。3.信息的困惑信息的困惑就是信息干扰问题，获得一个真实的信息必须排除无数个虚假的信息。经济全球化时代，我们常常不知道哪些信息为真，哪些为假。并且由于大多数情况下，信息的真假并没有绝对的界限，因此困惑就更严重。（上海的房价、盖茨的股票，麦而不买没有价值）4.环境的困惑当今时代，讯息万变，知识爆炸铺天盖地，文化冲突层出不穷，市场竞争异常激烈，环境的困惑就更加强烈，这就要求我们不时地顺应环境变化，不断地调整文化、艺术、知识和信息，来适应经济全球化的挑战。国际投资者应该如何应对具有巨大差异、处于变动中的文化环境？战略上：适应还是抵抗（引导）？It’saprob.1.产品特征。环境敏感性。（参考教材p.86）【例】芯片、计算机、食品离消费者越近，产品的环境敏感性越高。2.公司实力（技术实力、客户资源、品牌影响、资本实力等）。3.东道国文化特征（二）4P策略上？：产品策略价格策略分销策略促销策略产品【案例】另外一个例子就是芭比娃娃的文化适应过程。这种在美国最受欢迎的玩具，刚刚登陆日本时，并不受日本孩子的青睐。后来，玩具开发公司mattletoys把生产许可授予日本一家公司——Takara，Takara经过调查发现，大多数日本女孩及其家长认为蓝眼睛、大胸部、修长腿并不美丽。于是，经过一系列改进后，芭比娃娃迅速风靡日本市场。如今在日本销售的芭比娃娃，看起来更像一个日本人。【问题】由此我想问个问题：你觉得中国香港孩子的芭比娃娃，长相如何？【引申】为了提高玩具公司的销售额，mattletoys围绕芭比娃娃，千方百计的设计了很多周边产品，比如：衣服、鞋帽、皮包、太阳镜、比基尼。甚至还给芭比找了一个男朋友。但是，在印度，将芭比连同其男友一起出售却遭到了印度消费者的抵制。原因很简单，在印度传统文化中，只要女孩有了男朋友（我们这叫定亲？）她的社会性将会受到很大限制。也就是说，芭比既然已经有了男朋友，就不能小朋友在一起玩了。但是，玩具公司并没有气馁，进一步研究发现，印度人对兄弟姐们感情非常深，因此，玩具哦国内公司创造了名叫马克的玩具作为芭比的兄弟在印度市场上出售，收到了很好效果。【问题】一般来讲，中国货是“地摊货”、“低档货”，往往依靠价格来获取竞争力。现阶段来看呢，没法避免，但长此以往，却对我们国家、企业不利。怎么办？分销：雅芳、安利在美国依靠直销（DirectMarketing,DM）获得了巨大成功，但在中国一些亚洲国家，若照搬美国模式，就会有很大麻烦。直销，非法传销。为什么直销在中国就水土不服呢？促销：广告里的文化冲突，在广告上体现的较为突出。第二节国际投资环境的内容•一、自然环境•二、政治环境•三、经济环境•四、法律环境•五、社会环境一、自然环境（一）地理条件（二）气候（三）自然资源（四）人口状况•与构成投资环境的其他因素相比，自然环境因素主要有以下特点。•（1）不可控制性•（2）相对稳定性•（3）行业差异性自然地理环境对国际投资的影响•地理位置：距离的重要性与市场距离与投资东道国与母国距离与资源产地、交通要道、国际运输线路距离•自然资源：资源本身的条件、依赖程度天赋资源取得资源二、政治环境（一）政治制度（二）政权稳定性（三）政府状况•治国能力与效率：执政者对教育、人力资源、法制、环境、社会保障、物价、突发事件处理、公众沟通、抗灾；政府部门效率（四）国际关系：外交，保持国际形象及反抗外来侵略等方面政府政策•影响政府政策的原因–（1）政权的频繁更替–（2）暴力事件、治安混乱和示威游行–（3）文化分裂–（4）宗教对立•政府•政党民族主义•民族主义是一种民族自豪感和团结心–只买本国货–限制进口，限制性关税和其他贸易壁垒例：如果你每买100元日货，你就会•1.为日本厂家增加40元毛利收入；•2.为日本企业增加20元扩张资本；•3.送日本政府5元的税收收入；•4.给日本自慰队增加10颗子弹；•5.多印8页反华教科书•6.为鬼子拜鬼支付汽油费用中日关系处于低潮的原因•钓鱼岛“购岛”闹剧•即将边缘化的极力挣扎的岛国心态•军国主义思想抬头•首相参拜靖国神社•反华教科书问题•东海油气田开发泰国政权更迭情况•在东南亚主要5个发展中国家，泰国的政治发展问题最为突出，其政府更迭及军事政变的频率之高也令人惊异。1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，其中13次成功。同一时期，20位首相相继组建了48届内阁，其中24届内阁属军人政府，8届是军人为主的政府，16届为文官政府；其间共通过了15部宪法。从1932年到现在，泰国有80%的时间处在军人的统治之下。政权的频繁更替政治风险影响国际投资环境思考题：•政治环境对国际投资活动影响巨大，企业应如何应对？–（1）通过加大宣传力度、参加公益活动，来改善自身形象，贴近东道国。注意危机公关。防患于未然。–（2）和东道国公司合作成立合资公司或建立合作关系。–（3）雇用当地员工，管理层人员也不例外。人性化的内部管理。多用“我们国家”，“我们公司”而不是第二人称。–（4）参加经济或政治组织。–（5）有计划的本土化–（6）政治贿赂•国内企业（非常可乐、奇强洗衣粉、农夫山泉）如何利用民族主义思潮开展营销活动？类似的例子你知道哪些？三、经济环境•经济环境是指一国的经济发展状况（如国民收入水平、年增长率等）、经济发展前景以及影响进一步投资的各种基础设施状况等。•经济环境一般包括以下内容：（一）一般经济状况因素（二）基础设施因素（三）经济政策（四）贸易和国际收支（五）经济体制一般经济状况1.经济发展阶段：经济增长潜力与趋势、经济稳定性、通货膨胀率、财政金融状况、经济技术开发能力经济活力。2.收入水平和消费水平：人民生活质量、消费者收入阶层分布、社会宗教与对国外产品的评价。3.生产要素流动市场化程度及运行特征：生产要素供应可供量、质量、成本、渠道、效率及灵活性。4.产业环境：产业结构、产业政策与关联产业。（二）基础设施因素能源供应供排水交通系统邮电通讯防灾系统环境美化与排污系统生活服务系统（三）经济政策因素1.外资政策：市场开放度与本土成分（国产化、内销）2.贸易政策：关税与非关税壁垒3.货币和财政政策：M2与财政赤字4.外汇政策：外汇管制与货币兑换5、产业政策：同行竞争状况以及产品市场占有率（四）贸易和国际收支涉外经济状况：对外贸易规模、发展水平、速度、政策、国际收支汇率与货币兑换性、外汇市场国际储备、外债规模和外汇管制（五）经济体制经济体制的稳定性政府管理：价格管制、反倾销、反垄断、商标、专利制度商品与服务流通渠道特征：商