14广告语

广告语的创作技巧广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。定义•简洁凝练•明白易懂•朗朗上口•主题突出•新颖独特，富有情趣特点广告语的创作技巧广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么，什么样的广告语才是好的广告语？广告语创作有什么方法？在广告语创作中有哪些禁忌？（一）创作方法•要切合品牌或企业所要传播的定位•要有冲击力、感染力•要易于传播（二）创作禁忌•过于恶俗。•大众化，无差异性。•诉求点过多。•太长。•模仿。一些广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。如某打字机广告语“不打不相识！”根本没有独特性。（大众化，无差异性）全球通：每个人都是一座山，世界上最难攀越的山其实是自己，往上走，即便是一小步，也有新高度。人生就像登山，很多时候，遥看目标，似乎高不可攀，其实，每向前一步，我们也就距离目标更近一步，每个人不管多么平凡，只要真诚付出努力，都能够达到比想象更高的高度。人生没有爬不过的山，更重要的是行动，认准目标之后，便脚踏实地的向前。每一步，都是新高度。（太长）（三）创作角度•产品的独特卖点•消费者认同的社会信条•心理利益•好的感受•语言文采•体现公司对消费者的关心•消费者定位•吸引人注意•体现个性•企业形象/品牌形象•从心理上诉求产品所带来的利益，也是吸引消费者注意的一种方式。特别是同质化的产品，在难于找开产品的独特卖点时，非常有效。比如：甜蜜如拥抱（阿尔卑斯牛奶糖）。直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。新一代的选择（百事可乐）、男士的选择（乔士衬衫）。一般用于公司广告语，或用于建立形象。我只在乎你真正的满意（中国联通）、全心全意小天鹅（小天鹅）、大家好，才是真的好（广州好迪）。广告语不是简单的文字游戏。它作为品牌或企业的传播口号，承担着诉求品牌利益的重要功能。广告语的创作，是一门学问。它不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中。