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品牌策划案第一部分品牌全貌分析一、项目介绍二、品牌概况三、市场定位四、产品诠释五、营销策略六、店面选址第二部分2011年秋冬产品研发预案一、2011秋冬全系列概念版二、产品和设计的流程三、产品开发四、款式开发目录一、品牌定位背景：第一部分品牌全貌分析二、品牌概况：•品牌名称：•品牌类型：•注册地：•创始人、设计师：•商品品类：•目标消费群：•品牌理念：三、目标市场定位1、目标市场企划表中年70%青年30%对象年龄35~45岁（中心年龄38-40岁，心理年龄35岁）中年70%青年30%对象年龄35~45岁（中心年龄40岁，心理年龄35岁）生活方式赴宴婚礼、葬礼、庆祝会、欢送会、报告会高贵端庄20%社交活动购物、约会、外出就餐、美容SPA、听歌剧、海外旅行休闲优雅20%都市生活上班工作、会见客人、出席会议、出差端庄干练60％商务活动地点着装风格比例出席场合活动场合类别比例注释新潮款20%沿朔流行趋势，突出体现视觉时尚，多用于广告、画册造型和橱窗陈列宣传中，可为时尚敏感度很高、追求个性和出席特殊场合的人群提供选择。畅销款55%对上一季的主题商品中市场反应好的品类加以筛选，结合今年潮流的廓形、色彩、细节等，更新设计理念，重新打造新一季的产品。长销款25%在各季都能稳定销售，通常为能捕捉消费心理，易与消费者原有服装组合搭配，素雅而不失经典的款式和品类。时尚度--20%--随意闲适--50%10%优雅高贵--20%--古典传统345感度/感觉感度·感觉10%35%45%10%比例XLLMS尺码60%40%比例中档价格高档价格类别40%60%比例针织梭织类别价格定位面料材质尺码----80%20%比例其他加盟店百货店专卖店类别营销策略竞争品牌分析Insun（恩裳）Marisfrolg（玛斯菲尔）Jorya（卓雅）优点：1、色系运用成熟，主打色黑白灰加高品位、优雅的枣红和暗橄榄绿，以亚调的宝蓝色和米色辅助；2、面料天然高档舒适，包括意大利羊毛、桑蚕丝、粘纤；3、细节精细别致，不同形状、大小、位置摆放的钉珠和印花贯穿其中。缺点：礼服不被列为重点发展品类，面料质感低廉，手工钉珠粗糙，造型款式庸俗，跟正常生活装悬殊大。2、目标市场细分表ELLE、Vogue喜欢的杂志Maxmara、Insun、Marisfrolg、Jorya喜欢的品牌高档的商城、餐厅、剧院，富天然气息、令人心旷神怡的旅游胜地或旷野地域。喜欢的空间购买意识受过高等教育，有地位、权利、事业的成功女性；从事高校教师、医生、律师、服装行业、造型美容师等职业的时尚专业女性；成功男士身后的优雅、贤淑、有品位修养的高贵女性。核心客户群38-40岁中心年龄多为满足感、自我优越感强烈的女性，因工作上获得一定成就，家庭幸福美满，成熟女性的自我价值得到充分体现后，转而希望将家的品质感提升，卸下强势的一面，在家中呈现贴心女性的一面，更多的关心家庭，高雅精明的维系着家庭的温馨和谐。家庭关系重视时尚流行性，社会场合所需对艺术性质的事物充满兴趣，会去别致餐厅、博物馆、剧院调节生活节奏，会选择进修、度假去开拓视野、放松心情。休闲习惯靠近闹市区，出行方便，房间简洁明朗，大多用一些艺术气息的装饰品，喜欢惬意的私人空间。居住习惯健康科学，讲究饮食，也讲究饮食环境，对有情调、异域风格的餐厅情有独钟。饮食习惯大方得体，有个性，高品味；善于捕捉潮流资讯，但不盲目跟风，而是只选择适合自己的，衣橱更新比较快。着装习惯善于交际沟通，谈吐修养气息令人折服，喜爱跟朋友们聚在一起。交际工作观收入稳定，拥有高尚职业，得到社会认可，积极乐观、憧憬未来。3、目标市场战略表配套销售12、服务战略高价格6、价格战略动态展示、杂志广告投入11、宣传战略5、店铺战略高附加值10、利润战略4、地域战略9、销售额目标3、营销渠道战略8、营销形态中高档品质2、品质战略单品配套7、商品形态高感度41、感度战略季节：秋冬消费群体：高层优雅华贵专卖店20%百货店80%大卖场0%大都市60%中城市40%郊外0%限定数量直销100%特许经营0%展销会0%5000万五、营销策略终端定位：专卖店、商场专柜、加盟店经营要求：50m²以上投资人群：自由创业在岗投资培训期限：相关专业培训区域授权：有授权合同期限：3年保证金：万经营区域：中国加盟金：万发展模式：加盟、区域代理经营模式：代理、加盟、直营促销策略：人员推销、销售推广、公共宣传、广告六、店面选址1、选址原则：2、店铺形象：产品定价（单位：元）13890——38890皮草690——1290配饰4890——8390皮服990——1290半截裙2390——3290短外套990——1390裤子2590——4890羽绒服2390——4890小礼服3590——5890大衣1960——3290连衣裙2890——3590风衣1290——2390衬衣2590——3890厚针织衫690——990T恤1690——2390薄针织衫690——990背心四、产品诠释•产品风格：品尚，优雅，简洁内敛•产品定位：中高档女装•价格定位：1200~8000•商品构成：衬衣、连衣裙、针织衫、夹克、套装、外套、风衣、羽绒服、半截裙、裤子、礼服、配件（饰品、帽子、围巾、包袋、鞋子）···产品设计进度表（1）8月1日——9月1日新品牌企划方案9月10日——10月10日秋冬季度主题信息收集10月10日——11月3日设计草图12月1日——1月15日第一批样板完成春节2月15日——3月15日销售版完成3月15日——4月10日广告宣传册拍摄制作4月15日——发布会、订货会5月1日——8月1日产品生产秋冬产品设计进度表4月1日——5月1日春夏季度主题信息搜集5月1日——6月15日设计草图6月15日——8月1日第一批样板8月1日——9月1日销售版完成9月1日——9月15日广告、宣传册拍摄制作10月10日——发布会、订货会11月1日——2月1日产品生产产品设计进度表（2）春夏产品设计进度表第二部分2011年秋冬产品研发预案秋季系列迷味两极初冬系列呼吸蓝调冬系列谧静宫婓节日系列欢乐秋季系列主题一：玩味色彩组合卖场色彩陈列组合面料概念廓型概念细节概念产品框架表（单位：件）新潮款：20%畅销款：55%畅销款：25%220000羽绒服333423夹克（西装/棉袄）223200大衣000012风衣212222裤子121212半截裙332423毛衫111132衬衫111132连衣裙2、明蕊1、谧静2、蓝调1、呼吸2、两极1、迷味数量种类冬系列初冬系列秋系列