探究品牌形象的视觉符号化

探究品牌形象的视觉符号化摘要视觉符号化是品牌形象塑造中提升自身形象力和认知度的一种重要方法，越来越受到品牌创造者的重视。视觉符号化依照自身的优势会将品牌的价值、竞争力和形象力都提高到一个新的高度。当然，在发挥其优势的同时，也造成了诸如视觉符号的碎片化、传达不真实品牌信息、引导错误消费等问题。关键词视觉符号品牌形象视觉符号化中图分类号：J505文献标识码：A拥有一个属于自己的独特的品牌形象是一个品牌成功的关键。不同的品牌视觉形象构成了品牌自身的一种文化、一种品位，同时也展现了自己独特的个性，由此才能赢得众多消费者的青睐。以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系等都可以成为构建品牌视觉形象载体的“视觉符号”。1视觉符号化的解读符号化，就是抽取某种具体实践体验，使之单纯成为一种思想或情绪表达载体。其经历具象到表象再到抽象和符号化的过程。在品牌传播中提炼出经过抽象、概括的高度符号化的视觉形象，达到“以形表意”“以象表言”的目的，最终成为品牌识别的符号化载体。视觉符号的主要特征：易识别性是视觉符号设计的最基本特征。视觉符号正是运用简约、清晰、准确而生动的图形语言传达复杂的品牌信息。对视觉符号来讲，识别性增强了其存在的价值；差异性主要指外在差异使之存在于品牌之间的不同点，表明世界上没有绝对相同的事物，任何品牌都各有自己的特点；象征性侧重于象征手法通过具象或抽象的图形来穿法品牌的理念内涵；对应性是指品牌视觉符号与品牌精神、内涵、文化等的”一致性“和”呼应性“，也是品牌视觉符号的形式和意义的完美结合。2视觉符号化的表现品牌标志是表明企业或产品特征的符号，也是品牌形象中最核心的部分，可以宣传品牌产品性能、特点，让接受者在视觉上产生特定的感受和联想。品牌标志将品牌所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，运用夸张、概括、比喻等手法，创造出具有象征意义的艺术形象。作为品牌最重要的外部特征之一，品牌色彩决定着品牌在消费者脑海中的去留命运。同样的产品，色彩上的差别往往使其在受欢迎的程度上截然不同，直接影响消费者对该产品的倾向。品牌色彩是新品牌迅速取得认知度的捷径。成功的品牌必定都有其鲜明的色彩特征。品牌代言就是以代言的方式传达品牌的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的品牌视觉符号。品牌标识语是品牌形象的语言符号在视觉上的体现，主要用来向顾客展示或刻画品牌在情感以及功能方面会给他们带来的好处和利益。成功品牌总保持着不变的品牌个性，而品牌标识语就是将其以视觉的方式外化呈现给消费者，是品牌参与竞争的软武器。3视觉符号化对品牌形象塑造的重要性视觉符号在品牌形象塑造中起到的作用越来越受到品牌的重视。许许多多的品牌为了更快更好的推广自己，根据自身的形象特性制定了很多独有的视觉符号，而自身的品牌形象也更加的符号化。自身品牌个性的塑造最终决定品牌市场地位的是品牌本身的性格，通过对视觉传达个性语言的准确设计，使人们从符号的个性魅力上寻找到产生心理对话的情结。提升自身品牌价值。通过造型独特、明确易记的符号形象来传递企业的品牌文化、理念、精神和品牌形象。与企业建设、打造品牌紧密相连。其形象价值随着企业品牌的成长不断增长，形象的竞争将带来较大的品牌无形价值的提升。品牌竞争力的提高。在“商品力”+“销售力”+“形象力”时代，品牌之间的差异主要表现在品牌形象上，消费者选择商品，对企业、品牌形象好的商品将优先被青睐。自身品牌形象力的提升。标志品牌符号是传递品牌形象力的有效方式，他能提升品牌的形象力，也是消费者接触品牌的最直接方式。良好的品牌视觉符号不仅能引导消费者愉快的购买，也同样能为企业带来事半功倍的品牌影响力和形象力。4视觉符号化的局限性（1）会引导错误的消费。如果站在消费者的立场上来看，所有关于品牌营销和塑造品牌形象的观点都是立足于商业利益之上，消费为先的目的性决定了这是一种鼓励销售的策略。（2）易造成视觉符号的碎片化。品牌为了加强传播自身的形象，需要大量的准确界定的视觉符号，结果造成的就是视觉符号满天飞；为了满足受众的短暂性接触的特点，大量的视觉符号一味强调用刺激、震撼、浮躁甚至并没有一点愉悦情感体验的视觉手段来吸烟眼球，使得许多的视觉化符号并不具有很好的文化和审美底蕴。（3）可传达不真实的品牌信息。从外部的世界获得的对品牌视觉符号的刺激反应，人们的欲望被这个视觉符号被一次又一次无休止的调动起来，甚至仅仅是为了满足自身被它的视觉符号营造出来的梦幻产生的一时的满足感。参考文献[1]林继尧，徐恒醇.艺术设计学[M].北京：清华大学出版社，2000.[2]柳沙.设计艺术心理学[M].北京：清华大学出版社，2004.[3]曹方.视觉传达设计原理[M].北京：中国农业出版社，2005.