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2011年地铁媒体推介手册新盟传媒2011年2关于我们——新盟传媒新盟传媒是一家专业的户外媒体整合营销公司，成立至今，为众多客户量身打造了成功的宣传、推广方案。新盟传媒主营北京地铁广告投放，并于2009年初强势出击，独家买断了北京地铁扶梯侧墙媒体。此后，新盟的报案更为灵活、系统，更具针对性、专业性，和性价优势。3授权证书4北京地铁优势简介线路图发展趋势受众分析5线路图6发展趋势——各项数据快速攀升线路Line2001年2009年2条9条由2001年的2条线路增加至9条：1、2、5、13、10、奥运支线、机场快线、4号线和八通线Mileage里程2001年2009年54公里230公里由2001年54公里增加至230公里，覆盖区域由5大主要区域升为11大城区Station站点2001年2009年41座147座由2001年的41座车站增加至147痤Passenger乘客2001年2009年120万人次540万人次由2001年每日客流量由日120万人次增至540万人次7发展趋势——覆盖能力不断扩张8发展趋势——交通政策向地铁倾斜从2008年10月11日起，北京市机动车开始试行按车牌尾号每周停驶一天的交通管理新措施。汽车族也成为地铁重要乘客。地铁站外众多大型停车场的修建，带动了有车族“停车+换地铁”模式，有地铁乘车记录停车费仅2元。市政交通规划委近期又增加了7号、14号等众多地铁线路的规划，地铁网络的影响力越来越大。9发展趋势——出行方式向地铁靠拢四通八达的北京地铁网络以其快捷、准点、安全的特性成为居民出行的首选交通工具。北京地铁日客流量已由03年的150万人次增至09年的540万人次。CMMS09秋季数据显示，北京地铁对北京市整体居民的覆盖率已达43.5%。这一数据还将随着新线的成熟运营及地铁网络化力量的不断创造新高。北京路面得交通压力，使地铁成为政府发展公共交通的主力方向，各项交通政策均向地铁倾斜。北京“尾号限行”的措施，使得很多有车族不得不每周一天选择其他交通方式上班，相应提升了乘坐地铁人群的质量。10受众分析——北京地铁覆盖的年轻化人群地铁乘客的年龄层明显低于整体人群，20-34岁年龄乘客成为地铁人群的主体。数据来源：CMMS09年秋（北京）11受众分析——北京地铁覆盖的高学历人群地铁乘客教育程度明显高于较整体人群，大专以上学历比例连年增长。数据来源：CMMS09年秋（北京）12受众分析——北京地铁覆盖的高职位人群地铁乘客的职业素质明显优于整体人群，中高层管理人员和专业人员是上、下班客流的主体。数据来源：CMMS09年秋（北京）13受众分析——北京地铁覆盖的高收入人群地铁乘客平均收入远高于整体人群，月薪3000元以上者达到四成。数据来源：CMMS09年秋（北京）14代理媒体介绍站台媒体通道媒体车内媒体15媒体名称：十二封灯箱媒体位置：候车站台铁轨内侧或中间媒体优势与运用：12封灯箱是地铁中最为重要的媒体形式之一，媒体位于站台和站厅层。拥有与广告受众的接触时间长、接触频次高、视觉距离近的优势。适合传播较为丰富的广告信息。媒体简介——站台媒体1612封灯箱——广告刊例价媒体类型级别/数量价格12封灯箱（块）S78000A++69800A+54600A44800B32200媒体类型级别/数量价格12封灯箱套装50块798000100块1348000200块2338000120块60组2连1760000120块40组3连19600001712封灯箱——制作媒体形式成品尺寸(宽X高mm)展示尺寸(宽X高mm)电子文件精度(原大)色彩模式12封灯箱3050X15502952X1462120DPI以上CMYK制作要求：制作费：媒体形式制作形式制作单价（块）12封灯箱喷绘950元18媒体名称：四/六封灯箱/海报媒体位置：站点各个通道内媒体优势与运用：媒体与与视线平行，共享艺术的候车或漫步时光。杂志的版式效果、近距离接触进出站厅及候车的乘客。上下刊及时，可密切配合客户的广告需求，对促销、新品推广、各类信息的迅速告之传播效果显著。媒体简介——通道媒体194/6封灯箱、海报——广告刊例价媒体类型级别/数量价格4/6封灯箱、海报（块）S16400A++14800A+11200A10000B6200媒体类型级别/数量价格4/6封灯箱、海报（套装）50块266000100块466000200块786000400块1328000300块100组3连1096000204/6封灯箱、海报——制作制作要求：制作费：媒体形式制作形式制作单价（块）4/6封灯箱、海报喷绘210元媒体形式成品尺寸(宽X高mm)展示尺寸(宽X高mm)电子文件精度(原大)色彩模式4封月台灯箱1015X1585990X1500120DPI以上CMYK4封灯箱1050X1550952X1462120DPI以上CMYK4封海报1090X16101000X1520120DPI以上CMYK6封灯箱1240X18401220X1820120DPI以上CMYK21媒体名称：内包车（品牌专列）媒体位置：车厢内部媒体优势与运用：地铁乘客平均乘车时间近30分钟，广告客户可完整详尽的传达广告信息，是最佳的阅读型媒体。同时，车内媒体还具有独占性强，干扰度小，媒体数量多的优势，是品牌传播、信息传递的精选媒体。媒体简介——车内媒体22内包车（品牌专列）——广告刊例价媒体类型级别/数量价格品牌专列1列188000媒体类型级别/数量价格品牌专列（套装）8列（1、2、5、10号线各2列）988000内包车（品牌专列）——制作费媒体类型级别/数量价格品牌专列1列500023自主媒体介绍扶梯侧墙媒体广告刊例价格24媒体简介——扶梯侧墙媒体媒体名称：扶梯侧墙海报、大型墙贴媒体位置：地铁站出入口媒体优势与运用：扶梯侧墙媒体位于地铁出入口电梯侧墙，是乘客出入必经之地，扶梯侧墙海报性价比高，是新品发布与系列产品整体发布的最佳媒介。1号线2号线5号线南礼士路复兴门和平西桥军事博物馆阜成门崇文门复兴门车公庄蒲黄榆西单西直门刘家窑天安门西积水潭天安门东鼓楼东单安定门王府井东直门建国门东四十条永安里朝阳门国贸建国门大望路北京站崇文门前门25自主媒体——扶梯侧墙海报26自主媒体——西单西北北口、西北南口扶梯大型墙贴西北南口西北北口发布周期：4周总媒体面积：135平方米刊例价（元）：单条498,000两条套装698,00027自主媒体——王府井东南口扶梯大型墙贴发布周期：4周媒体面积：160平方米刊例价（元）：398,00028自主媒体——走梯大型墙贴发布周期：4周媒体面积：90平方米刊例价（元）：498,000国贸东北口复兴门下东北口发布周期：4周媒体面积：150平方米刊例价（元）：498,00029扶梯媒体优势近距离接触——自动扶梯靠右站立，乘客与媒体距离30公分左右，中间无任何阻隔，是所有地铁媒体中视距最近的媒体形式。高关注度——行进过程极为无聊，近距离的画面极易引起乘客注意，据统计，乘客对扶梯看板的关注比例超过80％。高频次接触——乘坐扶梯的时长通常在45秒左右，看板数量平均为15块，45秒内持续不断地15次品牌冲击，立即形成记忆。独立创意空间——10余幅画面，在独家的创意空间中匀速闪现，非常适合发挥连续、故事性创意，如：全产品线介绍、电视广告分镜脚本，做电视广告的补充、连续性故事画面、悬念式创意……30SA++A+AB78,00072,00058,00046,00034,000扶梯侧墙海报刊例价格（单位：元/4周）扶梯大型墙贴刊例价格（单位：元/4周）西单西北（单条）西单西北（两条）王府井东南国贸东北复兴门下东北498,000698,000398,000498,000498,000自主媒体——广告刊例价格31自主媒体——站点级别与媒体数量32北京新盟世纪广告传媒有限公司提升品牌的扶梯引导消费的路标