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品牌数字化营销整合推广相关目录一、数字营销的概念二、数字化媒体时代的来临三、数字化媒体时代AISAS法则四、数字化媒介环境的特征五、数字化营销相关用户分析六、数字化营销的本质与优质七、数字化媒体在品牌营销中的三层次应用八、数字媒体环境下品牌营销的三个关键词九、数字化媒体环境下企业定位十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略十一、数字化品牌营销推广制胜法宝一、何谓数字营销？数字营销（DigitalMarketing）指借助于互联网络、电脑、通信技术和数字交互新媒体使用数字化营销渠道来推广产品和服务来实现营销目标的新兴营销方式。二、数字化媒体时代的来临三、数字化媒体时代AISAS法则四、数字化媒介环境的特征1、沟通方式的改变：“PUSH”变为“PULL”2、消费者购买行为的变化：由理性到理性与感性相结合五、数字化营销相关用户分析不同用户不同的媒体偏爱不同用户的行为习惯优先级别受众溢价优先偏爱熟悉认知品牌金字塔模型熟悉级别受众认知级别受众转化转化转化转化促进认知转向熟悉促进熟悉转向偏爱促进优先转向溢价数字化营销，能够以品牌金字塔为模型，不断促使用户品牌层级的转换六、数字化营销的本质与优质数字化营销优质用户覆盖精准用户精准控制用户流失率降低深入一对一沟通媒体流失用户潜在用户数字媒体平台阵地：官网或其他线下网站流失用户品牌用户消费用户抓回用户抓回用户分类用户深入沟通不同用户不同内容数字化营销的本质，是跨越媒体的局限，实现对单个用户的深度营销七、数字化媒体在品牌营销中的三层次应用1、利用数字化渠道贴近客户：倾听客户声音2、利用数字化渠道影响客户：赢得客户青睐3、利用数字化渠道经营客户：创造无缝体验八、数字媒体环境下品牌营销的三个关键词九、数字化媒体环境下的企业定位1、内容定位2、受众定位3、传播者定位4、传播方式定位十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略一、构建立体化的网络媒体整合推广二、充分利用数字资源进行“娱乐化”叙事三、充分利用社会化媒体四、提高搜索引擎五、户外数字媒体综合运用六、内部战略以建立数字化意识和数字化流程开始十一、数字化品牌营销推广制胜法宝总结概述一句话：数字化媒体时代，整合、互动、体验是企业品牌营销制胜的关键所在。这三点并非截然分开，而是相互融合的，成功品牌营销活动往往是三者结合。简单的陈述来说，那就是“运用整合营销传播的方式，注重与消费者互动沟通，使消费者形成良好品牌体验，最终对品牌产生好感，产生黏性，形成品牌忠诚。”谢谢聆听！