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爱心大使城市行动特别企划爱心大使圣诞老人在西方文化与传说中的一位神话人物，每年圣诞节前夕都会给大家带来礼物。慈善和爱是他的永恒的代名词。慈善大使（爱心大使）奥黛丽·赫本AudreyHepburn1988年至1993年间，奥黛丽·赫本成为联合国儿童基金会的亲善大使，帮助拉丁美洲和非洲的孩子们，亲赴不少国家和地区，为孩子们呐喊、呼吁和募捐。为表彰她为全世界不幸儿童所做出的努力，美国电影艺术和科学学院将1988年奥斯卡人道奖颁授予她。她的爱心与人格犹如她的电影一样灿烂人间活动介绍：圣诞老人、奥黛丽赫本两位西方文化的代表人物，都是爱和慈善的化身，两位爱心大使，两者文化碰撞出不一样的时尚创新文化主题：爱心大使行动，圣诞老人入侵寻找神秘奥黛丽赫本这不但是一场带有一定社会公益性的活动，也是一场极具时尚魅力的城市文化活动，活动主旨希望能传播正能量，传播爱，也可以丰富城市娱乐文化生活，倡导乐观积极的生活态度和时尚生活品味。活动概况活动构成：1、12月23日，300名圣诞老人入侵（快闪、派发礼物、尤克里里、吉他等各种创意如新）2、12月24日晚，奥黛丽赫本之夜活动时间：12月23日参与人数：白天300人晚上80人活动地点：圣诞老人入侵、奥黛丽赫本之夜300名快乐的圣诞老人入侵城市，通过完成任务，最终获取到晚上圣诞奥黛丽赫本之夜的门票，在那里，会见到十位奥黛丽赫本风名模，届时其中一位神秘的奥黛丽赫本将会现场抽取大奖。活动第一部分各类型圣诞老人入侵300名各种创意装扮的时尚圣诞老人集体入侵，由快闪、时尚街拍、舞蹈、派发礼物等惊喜环节的组成的圣诞大狂欢。派发礼物、快闪、时尚街拍、尤克里里、吉他圣诞老人全体入侵人群集中的场地，派发完礼物之后，需完成指定任务，引进RUNINGMAN的创意模式，300名圣诞老人分组进行任务，从而最终寻找到奥黛丽赫本的入场门票。RunningSantaClaus奔跑吧圣诞老人奔跑吧圣诞老人游戏规则游戏环节的设计以体现黛丽赫本的“时尚品位生活”理念为主线，让300名通过完成各种任务，最终寻找到有“奥黛丽赫本之夜”门票的宝箱。目的：圣诞老人入侵的活动作用在于宣传造势，让更多的人关注奥黛丽赫本之夜。造势方式一:300名圣诞老人大狂欢造势（吸引眼球）造势方式二：圣诞老人现场发放礼物（3000份）可以是大小礼物混合发放，但是每份礼物都会附注一封圣诞信，信里介绍这次活动的吸引点，让更多的人关注到这次活动。造势方式三：关注奥黛丽赫本之夜现场直播活动微信圣诞老人与行人互动，关注本次活动微信，即可观看奥黛丽赫本之夜现场直播，一起找到奥黛丽赫本，赢取大奖。活动第二部分奥黛丽赫本之夜汇聚城市时尚达人的盛会、奥黛丽赫本主题、神秘奥黛丽赫本现身抽奖实名邀请制：合作商家老板、企业老板、女企业家协会代表（共80人）活动内容构成十位奥黛丽赫本华丽亮相十位神秘的奥黛丽赫本华丽亮相，但在十位奥黛丽赫本中，有一位神秘的奥黛丽赫本掌握着大奖的权利，派对参与者通过一系列的闯关任务和互动，猜出那位神秘奥黛丽赫本者最终赢取大奖第一关第三关第二关闯关猜出神秘奥黛丽赫本赢取大奖为了增加派对参与者之间的交流和活动，丰富派对的趣味性，将派对人员分组闯关游戏PK，不但可以达到破冰效果，拉近人与人之间的距离，还可以通过游戏环节的设计传达文化理念第一关：时尚达人理念：是生活是时尚是品位分组PK每组为自己的模特进行搭配获得投票数最多者将获得第一个提示。奥黛丽赫本注重时尚生活的品位也是一直坚持的理念之一。时尚达人奥黛丽·赫本影响并改变了半个多世纪以来人类的审美与时尚潮流[7]：有“时装圣经”之称的时装杂志《VOGUE》曾以29%的得票率，将她评为“世界时尚名人”第一名。其发言人称，人人都认为奥黛丽·赫本高贵而优雅，她的美丽永恒不变；提及时尚，人人都会立刻想起她。附注：可以直接安排时尚品牌服装现场陈列展示，作为本环节游戏道具惊喜礼物(8位模特）：每组搭配的模特这是第一关闯关任务时尚达人的模特，几位身穿着礼物盒的美女舞蹈演员惊喜登场，同时也作为时尚搭配的服装模特，极具创意和美感，丰富派对体验。第二关：红酒品味生活理念：品味精致生活提供三款红酒，每组试喝完后请根据年份依次排列，正确且用时最少一组获得第二关提示。第三关：用舞蹈诠释生活态度理念：快乐热情沟通分组PK，每组10人，两两搭配，最快完成老师教的舞蹈动作一组可获得第三关提示卡取得提示卡者将获得很有利的信息，最终猜出神秘奥黛丽赫本，猜出者将有机会获得IDO大奖，另外本环节的设计也是为了推广IDO品牌，在奖项中呈现IDO的理念。抽取IDO大奖现场直播场内场外互动前期建立一个活动直播微信号，采用照片和视频现场直播的方式，让场内外一起互动寻找神秘的奥黛丽赫本，场外可通过现场直播了解活动现场，并且参与互动留言，届时将会从留言者中抽取场外奖项。场内奖：1组场外奖：50名西式自助晚宴派对内容之派对内容之其他表演：迎宾派对内容之其他表演：芭蕾舞、萨克斯派对内容之圣诞音乐会一群创意时尚的圣诞老人带着各种乐器与现场所有人一起寻找神秘的奥黛丽赫本。活动内容之结束互动：仙女棒（手持烟火）现场设计(舞台效果参考）现场设计：鸡尾酒桌活动流程12月23日10:00圣诞老人集合换装10:30圣诞老人开始入侵（派发礼物、快闪、时尚街拍）11:00RUNNINGSANTA奔跑吧圣诞老人（快乐入侵，完成任务寻找到晚上派对门票，最终见到神秘的奥黛丽赫本）12:00活动结束中间宣传造势，营造奥黛丽赫本之夜的惊喜期待12月24日晚18:00奥黛丽赫本之夜18:30自助晚宴19:00圣诞老人音乐团现场互动十位奥黛丽赫本华丽现身，来宾闯关找出神秘奥黛丽赫本节目表演手持烟火浪漫绽放前期造势（奥黛丽赫本之夜）1、圣诞老人入侵视频预告引出2、奥黛丽赫本之夜特制宣传视频（内容吸引关注）3、谁会进入奥黛丽赫本之夜受邀名单？（有5个名额是通过一定的转发抽取）4、活动开始半个小时左右进行现场直播（微博微信大V，想继续了解场内情况，关注活动微信，观看实时现场直播，获取抽奖机会。5、活动期间活动微信直播互动（评论并转发，告诉你的朋友现场情况，赢取大奖）造势时间：12月22日——12月23日（两天）活动结束后期宣传1、活动全程视频MV宣传2、话题造势：当晚最美奥黛丽赫本模仿者3、活动后期宣传照片及新闻宣传4、当晚获奖名单公布5、电视台专题报到造势时间：12月22日——12月23日（两天）活动三大亮点新闻性强，新奇创意的视觉盛宴，首次引进国外santacon节日文化，圣诞集体大巡游每一个参与者都是活动的主角，所以活动传播性强，宣传辐射面大，还会引起群体效益圣诞老人和奥黛丽赫本的创意结合可引发更多的话题点，致力于打造又一个城市级时尚活动国际化INTERNATIONAL口碑性强EVALUATION粉丝效益FANS创新CREATIVE活动优势“新媒体推广+自媒体扩散”宣传特色1新媒体时代下，社会化媒体的传播效益远远高于传统媒体，性价比高自媒体扩散：口碑强、信任度高、目标精准，最佳的宣传效益冠名赞助商权益回报赞助商除了享受本次活动所有宣传方式的优先报道权之外，还可以获得以下权益回报。荣誉回报•可享有“2015圣诞老人入侵寻找神秘奥黛丽赫本”独家冠名使用权。•将赞助商名称设计入活动Logo内，logo会贯穿于活动的所有环节场地专属特权回报场地直接选择在与赞助商相关的场地，对于赞助商进行最直接的宣传。圣诞老人入侵环节路线：选在在人流量大和与东西巷相关的场地奥黛丽赫本之夜场地：私人会所东西巷独家活动微信活动微信吸引粉丝目标：2000人（该活动微信也为东西巷日后宣传所用）（300圣诞老人+3000份礼物+所有宣传推广）至少2000人会关注活动微信2000人关注活动微信关注现场直播其中有1000人转发内容预估10万人次会看到（按照每个人的微信有150个粉丝算）故：2000人辐射人数——10万人+微信公众号吸引目标：1000人在2000人的活动微信中宣布：关注大公馆官方公众号，观看中奖名单（只有关注大公馆公众号，才可知道自己是否获奖）2、电视台专题报道3、腾讯、搜狐等知名门户网站新闻稿宣传4、桂本地微博大V、本地最具影响力微信5、所有合作商家自身的媒体和店面宣传6、高端网吧桌面报名宣传7、特邀20名当地自媒体达人或媒体工作者、8、活动宣传视频（前期中期后期）活动宣传覆盖全城1、圣诞老人入侵寻找奥黛丽赫本活动微信奥黛丽赫本之夜客户维护及开发奥黛丽赫本之夜特别邀请80名各商家老板、企业老板等，不但可以做好客户的维护，也可以开发更多潜在的客户资源。大公馆文化理念的深入人心圣诞老人入侵寻找奥黛丽赫本是一次极具时尚魅力和新意的活动，可以很好地传达大公馆文化理念中的西方理念（时尚、品位、生活态度），并且在每一环节的设计上都能将理念深入人心。相比于任何传统的公关活动和广告方式更能达到最佳效果，另外本次活动首次采用造势活动+突出活动的形式，相当于举办了两场活动，但这样的结合又比单独举办两场活动的费用更低，宣传覆盖面更广。以往活动案例赏观谢谢