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第四章产业组织:策略性行为第一节策略性行为概述产业组织理论的发展阶段：传统产业组织理论（TIO）市场结构为核心（SCP）哈佛学派（20世纪60年代至70年代）市场行为为核心芝加哥学派新产业组织理论（NIO）——策略性行为（20世纪70年代起）策略性行为一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略性行为——谢林(Schelling,1960)市场基础：寡占或垄断市场•古诺模型（Cournot,1838）•伯川德模型(Bertrand,1883)•斯塔克尔伯格(Stackelberg,1934)等研究方法：博弈论和信息经济学成果应用:为现实的市场现象提供理论解释为反托拉斯分析提供理论依据企业的策略性行为主要包括四方面的内容：•以控制和影响价格为基本特征和直接目的的市场价格行为，包括价格竞争行为和价格协调行为。•以促进销售、提高市场占有率为主要内容的促销行为，如广告行为。•以产权关系和企业规模变动为基本特征的企业组织调整行为，如并购行为。•企业技术进步，如创新与研发行为。•淘宝的一些事件；电商大战；实体店（书店）；柯达申请破产保护；中国企业海外并购；中国教育、创新问题；格兰仕价格战等等。第二节策略性定价行为•价格竞争在诸多竞争方式中扮演着举足轻重的角色，这是厂商间竞争和消除对手的主要手段。而价格变动背后体现的是厂商行为。一个厂商定价策略的选择依赖于它所在的市场结构，价格的制定不仅为了从竞争对手中争取消费者，也为了排挤竞争者以降低未来的竞争程度。衡量价格竞争程度的方法：*0*ppp价格竞争程度**0ppp价格合谋程度P*表示利润最大化下的价格，P0表示当前市场真实价格。若当前价格低于短期利润最大化下的价格，说明厂商正在进行价格竞争。比值越大说明竞争程度越激烈。限制性定价是一种短期非合作策略性行为，通过在位厂商当前价格策略影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期，从而影响其进入决策。一个产业中，可能有潜在的进入者，如果你是在位企业的高层，你会怎么做？静态限制性定价限制性定价的主要内容动态限制性定价不完全信息下的限制性定价限制性定价的福利效应与公共规制一、限制性定价贝恩(1949,1956)、索罗斯－拉比尼(Sylos-Labini,1962)和莫迪利安尼(Modigliani,1958)早期前提——索罗斯－拉比尼假定(Sylos-LabiniPostulate)，即潜在的进入者相信新厂商进入后在位厂商不会改变它的产量。结论——在位厂商为了达到遏制进入的目的，会调整它的产量水平及相应的价格水平，从而消除导致潜在厂商进入的诱因。静态限制性定价完全信息条件下，在位厂商的进入前价格政策与一个理性潜在厂商的实际进入行为无必然联系，在位厂商的产量维持不变的假定是不可置信的，理性的在位厂商也根本不会制定限制性定价策略。——弗里得曼（Friedman,1979）遏制进入价格长期低利润保持垄断地位在位厂商索取垄断高价短期高利润失去垄断地位平衡当前利润与未来利润之间跨时期利润总额最大化定价策略利润最大化主导厂商模型结团进入模型(卡米恩,施瓦茨,1971;Debondt,1976)连续进入模型(Gaskins,1971;Baron,1973)动态限制性定价米尔格罗姆和罗伯茨（1982）模型在现实环境中，市场信息往往是不完全的，对手的成本函数及其战略性决策以及整个市场的需求状况对于厂商来说并不是完全知识，很多信息为私人所有，因此，在在位厂商与潜在厂商之间进行的限制性定价行为可以视为不对称信息博弈行为。在位厂商的成本与进入者无关且在位者已知自己的成本函数。在位厂商独占自己的成本信息，而潜在厂商的成本信息是共同知识的信息分布下，高成本的在位厂商可能会采取低价策略，以显示自己是低成本的，从而达到遏制进入的目的。不完全信息下的限制性定价哈尔瑞顿（1985）为了遏制进入，在位者应传递高成本信息，因而应把限制性价格设定在高于短期垄断价格的水平。（与米尔格罗姆和罗伯茨模型结论相反）进入者在进入前不知其成本是多少，且其成本与在位厂商成本正相关。在假定潜在厂商完全处于信息弱势的条件下，低成本在位厂商的最佳定价策略是将限制性价格设定在高于垄断价格的水平，以向潜在厂商传递该产业是高成本的信息，从而策略性地遏制其进入。不完全信息下的限制性定价限制性定价的福利效应静态限制性定价理论表明，限制性定价阻止了潜在企业的进入，这对竞争企业是不利的，但从另一个角度看，限制性定价也降低了产品的价格，消费者可以从中获益，净福利效应是不明确的。在不完全信息的条件下，信息的分布状况对限制性定价的福利的影响作用是很大的。如果潜在企业进入到在位企业的市场，增加了竞争，并且产品的价格也下降了，则净福利效应是正的，反之，限制性定价没有使产品价格下降，潜在企业也被阻止进入，则净福利效应是负的。对于动态限制性定价，其福利效应的判断就更加复杂了。掠夺性定价是指具有经济或技术实力、在行业中处于支配地位的厂商，以排挤竞争对手为目的，在一定的市场上暂时以低于成本的价格连续销售产品或提供服务，并在竞争对手退出市场后再提高价格的行为，即通过承担短期损失来换取长期获益。二、掠夺性定价•不一定要价格低于自身成本，只要价格定在竞争对手成本之下；•增加服务品质、变相降价、增加产能等；•掠夺性定价的福利效应(P109)(自学）•研发；消费者剩余；生产者剩余；生产资源配置等。三、限制性定价与掠夺性定价的比较•竞争对象不同•降价目标位不同•降价目的不同