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制作：梅菁松1312420112黄晓光1312420118郭斌1312420113匡威目录一、方案介绍二、设计概念三、功能设想四、精神设想五、综合分析1、地点分析2、社区环境分析3、企业形象分析（VI设计）4、产品内容5、空间分析（平面布置图、天花图、人流指向图）6.概念图7.效果图六、设计说明一：方案介绍本次设计的是一个品牌服装专柜店，专卖青少年服装、鞋包。店铺名称为“Converse”。是由其创办人摩尔·匡威根据自己的姓氏匡威命名的。其品牌核心理念为激发大家的创造力。本店品牌服装专柜的目标对象主要定消费群体多处于15-30学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持，也就是所说的80，90后。二、设计概念：该服装店设计的首要目标在于满足客户的基本需要材质：该服装店设计所追求的是包含、地、墙面、及陈设品在内的整体环境风格与质量。灯光和色彩：该空间构造鲜明，宽敞明亮，大气的形象墙突出了商业文化。与时俱进的空间格局打破了沉闷，老旧的以往业态。三、功能设想该空间布局紧凑，区域划分合理，前面正中位置为橱窗展示空间，灯光明亮，吸引过往顾客前来。两侧的大门也足够满足客流的穿行。四、精神设想青春、叛逆、自由的时尚按照。JennifferAaker的BDS品牌个性维度量表，匡威具有刺激与粗犷两个维度。同时，匡威也符合刺激维度下的大胆、活跃、幻想、时尚与粗犷维度下的热衷户外运动和坚韧的指标。.五、综合分析1、地点分析此次选址在北海繁华的大润发商铺。该商业街地处市中心繁华地段，客流量大，地势较好，虽然面临同类店面竞争比较强烈，但是高人口密度可减小其高强度的竞争压力，综合分析在该地段发展是比较有潜力的。周围的办公大楼挺多，周围有大量的美食城，娱乐会所及办公区，人流量大可以满足其选购服装、休闲娱乐的需求。2、社区环境分析1，标准字标准字为英文体。线条粗细一致。标准色为黑色和白色。此款商标从09年延续至今，和之前相对比并无多大差别，主要差别在于取消了R的商标注册标志。3.VI设计基本要素2.产品包装包装鞋盒和吊牌以及包装袋。3.广告传播4、产品内容5.空间设想（①平面布置图）5.空间设想（②天花布置图）5.空间设想（③人流指向图）6.（概念图）7.效果图六、设计心得为了让整体设计整合而统一，达到形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一，我采用了主色调偏暖，中间穿插了些跳跃的颜色，这样使整个空间动起来。空间布局上主要考虑环境的开放性、通透流动性、可塑性和有机性，所以设计了一个半封闭的空间，。这样的空间容易给人自由，给人以亲切，让人可感、可知、可以自由进出入，参观和交流。以空间的和谐感、色彩的层次感、区域的舒适感去提升的空间的整体形象。从灯具、装饰镜到展示架的设计，在精致的空间里弥漫着设计所传达的美感，它舒适、和谐，特别而不张扬，品味高雅而经典，在严谨中透出细部的优雅。整个设计的格调应该说不是以新奇取胜，强调的是一种档次和高级感------在平和中透出精彩，在精彩中感受内敛自然地性情享受生活。谢谢观赏