中国社会变革与新媒体使用

中国社会变革与新媒体使用传播媒介对社会发展及对人的观念、行为、生活方式等方面的作用和影响是巨大的，这通常是传播研究的一个重点。然而，社会的发展变革对传媒的使用发展的作用和影响也是巨大的，二者之间呈现互动关系。纵观当代中国以1949年中华人民共和国成立为标志传媒的发展历程，至1958年电视开播，完成了今天被视为传统媒体发展的历程。美国国际商业机器公司在1981年8月12日推出该公司的第一部个人电脑5150后，个人电脑为各行各业包括传媒业带来革命性的变化。如果可以称为中国新媒体时代的话，那么进入这一新的阶段，是从20世纪80年代开始的，其标志就是个人电脑在中国的使用。20世纪90年代中期以后个人电脑普遍接入互联网，更将新闻和信息的流通带入一个全新阶段，中国的新媒体时代也随之进入又一新阶段，其标志就是中国向全社会开放互联网接入以及各类数字新媒体开始大量进入民众家庭。新媒体是一个相对的概念，是与传统媒体比较而言。但新媒体有一个本质的特征，就是它是数字化媒体。因此新媒体时代有以下两个显著的特点一是各类传统媒体的数字化步伐加快。报刊书籍等印刷媒体，尽管最后的形态还是以纸介质呈现在受众面前，但制作全过程已经数字化；传统摄影正在向数字摄影发展；传统电影正在向数字电影发展；广播在经历了调幅、调频两个技术发展阶段后，正进入数字音频广播新阶段；电视也正全面迈向数字高清晰度电视及数字压缩卫星直播电视。完全数字化后的传统媒体自然也就演变为新媒体，因为它不但将原有的功能发挥到淋漓尽致的地步，而且具备了众多新的功能，且可以与其他任何数字传播进行信息交换。二是基于数字技术的新的传播工具层出不穷。如数字照相机、数字摄录机、数码录音笔、、、3播放器、摄像头、扫描仪、、光盘刻录机、3手机、2及游戏机等等。当然，对于全球信息传播的作用和影响力首屈一指的互联网，也可视为新媒体，即今天常说的第四媒体、网络媒体。中国新媒体时代的起步与发展恰恰是与中国改革开放的社会大变动期同步的。那么考察一下中国社会变革对新媒体的使用发展有哪些影响和作用，无疑是一个有意思有意义的话题。一、中国社会变革提供新媒体发展开放环境新媒体在传播方面带来的一个重大变化是使信息的自由流通达到前所未有的地步，这在网络媒体上体现得最为充分。很难想象一个民可使由之，不可使知之的社会，一个防民之口，甚于防川的社会，能够以开放的姿态拥抱互联网。中国在确定建设现代化国家的目标后，开放的方针始终是明确而坚定的。具体到对待互联网问题上，多年来也是持这一方针进行积极的建设与发展。今年7月11日，中国共产党中央总书记、国家主席江泽民再次强调对信息网络化问题，我们的基本方针是积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用，努力在全球信息网络化的发展中占据主动地位。我们要抓住机遇，加快发展我国的信息技术和网络技术，并在经济、社会、科技、国防、教育、文化、法律等方面积极加以运用。新华社，2001在开放的社会环境中，民众对于互联网的认识也持普遍积极的认同态度。今年4月完成的一份调查报告数据显示表一青少年对互联网的认同比例调查问题互联网对人类是有利的不确定很不同意不太同意比较同意非常同意用户271539352566741非用户14637823953401381卜卫、郭良，2001表二成人对互联网的认同比例调查问题互联网对人类是否利大于弊？不知道或不确定&;弊大于利有利有弊利大于弊用户4713439501非用户25134427287郭良、卜卫，2001如果说，以往中国互联网是在一个逐步开放的社会环境中发展起来的，那么今后中国互联网的发展将进入一个更加开放的环境。新的里程碑就是本月中国将正式加入世界贸易组织。经过长达15年与各国142国的磋商及谈判，9月17日，中国与正式签定了入会议订书。在这份900多页的文件中，中国承诺将逐步开放国内市场，遵循有关投资及贸易规定，建立一套完善、可预期的市场环境，其中一项重要的条款为向外资开放中国的电信增值业务市场，包括互联网接入和互联网内容服务市场。11月10日，中国将成为中的一员。国务委员吴仪曾作这一事件的根本意义作了如下精辟的解说加入后，中国将由目前有限范围和有限领域内的开放，转变为全方位的开放；由以试点为特征的政策主导下的开放，转变为法律框架下可预见的开放；由单方面为主的自我开放，转变为与世贸组织成员之间的相互开放新华社，2001可以预见，包括互联网尤其是宽带网络和无线互联网络在内的各类新媒体在今后中国更加开放的环境中的发展会更加迅猛。二、中国社会变革提供新媒体发展市场环境很难想象一个在计划经济体制下的行业垄断和行业壁垒森严的社会，能够为各类新媒体的研发生产和普及提供内在持久强大的动力。由计划经济转轨为市场经济是中国社会最重大的变革，市场化运作同样是中国互联网及其他新媒体持续高速发展的最重要因素。以中国互联网信息中心第1次和第8次的4项调查数据相比，就可以看出中国互联网近四年来的高速发展情况。表三中国互联网四项指标的增长状况1997年10月2001年6月增长倍带宽2543257128联网主机299万台1002万台335上网人口62万2650万427下注册域名4066128362&;316站点数15002427391618，1997、2001在这组数据背后的则是另一些数据。如目前经国务院批准已投入运营并正在建设的互联网骨干网已达10家，其中6家可以提供商业服务。在接入层，600多家展开价格和服务的激烈竞争。用户只要付费，就可以通过多种方式便利地上网。近年来通信费和上网费一降再降，1997年初，上网费为20元小时，今天有的的价格在优惠时段已降至05～03元小时，各在提供信息和网络功能服务方面，亦想尽各种办法来满足用户的需求。市场经济提供了一个竞争的环境，而有竞争才有发展的动力，有竞争才有创新的动力。在中国的市场上，不仅是国内厂商与国内厂商的竞争，也不仅是国内厂商与国外厂商的竞争，还有不同国家著名厂商间的激烈竞争。国内厂商充分利用国外的先进技术，尽快将自己做大做强，不少产品的更新换代与世界保持同步，并在国际市场上占有一席之地。的兴起是中国市场上的一个奇迹，从1996年开始，在短短两年左右的时间里出现了爆炸式增长，使录像机和同时在市场上失去了空间。巅峰时期的生产厂商一度达到1000多家，销量达到7000万台。的性能不断提高而价格一降再降，成为迅速进入千家万户的最成功的新媒体产品。到了今年，正在出现的是将挤出局的场面。据业内人士估计，去年市场上销量约300万台，今年可望突破500万台，到明年将达到800万至1000万台的总容量。其中一个重要因素是，价格不断下降，与1998年刚上市时3000多元的价位相比，价格三年当中跌了近70，平均售价已在1000元上下，与当年走红时的价格相差无几，而在今年国庆期间，有的机型甚至已打出500元低价位。南方网，2001近年来，卫星直播电视成为重要的传播手段，尽管目前中国没有开放家庭利用小口径碟形天线接收直播卫星信号，但我们仍然可以看到有关卫星接收设备的生产、销售在很多地方迅速扩展。这种状况至少说明需求产生市场，并促进产品研发与生产。在市场经济环境下，出现了很多不断冲击、突破现有法规规定的新情况。一年前，《日经商务》曾出专辑中国世界的工厂，描述了制造能力飞速提升的中国经济。这一专辑引起了巨大反响，以致日本媒体后来广为采用世界工厂这一表述来形容今天的中国。总裁西垣浩司前不久指出不仅是对日本，就是对亚洲乃至世界经济，中国的冲击力也越来越大。尤其是在制造方面，我想如果不与作为世界工厂的中国联手的话，就不可能在竞争中取胜。进一步说，甚至连生存都很困难。日经社，2001当然，中国目前的市场经济环境还不够健全，也不够规范，但市场经济机制的确立，为新媒体的快速发展提供了最基本最重要的前提。三、中国社会变革提供国民购买及使用新媒体经济实力很难想象一个没有经济实力的贫国穷民的社会，能够为各类新媒体的大普及和大发展提供最坚实的基础。2000年，中国国内生产总值达到89万亿元，首次突破1万亿美元。按可比价格计算，比1995年增长41％。九五期间经济年均增长率达到83％。随着中国经济持续快速的发展，国民的收入在不断提高，2000年农村居民家庭人均纯收入达到2253元，比1995年的1578元增加了675元；城镇居民家庭人均可支配收入为6280元，比1995年的4283元增加1997元。总体看，八五时期中国尚在世界低收入国家行列列，而九五结束中国进入下中收入国家行列，实现了由温饱向小康的跨跃。国家统计局，2001表四九五期间国民经济和人民生活增长情况2000年元1995年元实际增长％年均增长率％人均6900485440070人均可支配收入6280428332257人均消费性支出4998&;353827350国家统计局，2001九五期间，国民的消费领域出现了明显改观，其中用于新媒体软硬件的购买、通信及信息服务领域消费的比重大为增加。新媒体的消费通常要两个特点一是购买设备价格昂贵，二是持续消费的价格不菲。中国国民经济实力和购买力的增加，使得几乎所有的新媒体一旦在市场上出现，就立刻会拥有其消费群体，并且具有向高档化发展的趋势。表五城镇居民家庭电脑、手机拥有量变化情况电脑移动电话2000年台100户97195&;1997年台100户2617增长273110471国家统计局，2001中国近年来电信业的一大变化，就是移动电话手机发展的高速发展。据信息产业部的公布的最新数据显示，截至2001年7月底，中国手机用户数已达1206亿户，首次超过美国的1201亿户，成为全球手机用户数最多的国家。据新华社引用相关报告指出，中国手机市场目前仍处在成长期，未来市场发展潜力无穷，现在不仅在总用户数居全球之冠，而且手机的更换率也超过美国。人民日报，2001今天及未来的手机已不仅仅是点到点的语音通话工具，而正在成为多功能的媒体工具。以目前广受手机用户欢迎的短信息服务一项而言，据中国移动通信预计，今年全年短信息的发送量将在100亿条，如果以每条01元人民币来计算，这就意味着用户心甘情愿地掏出10亿人民币。赛迪网，2001今后宽带网络、无线移动网络、卫星直播电视、数字音频广播、数字高清晰度电视等都是巨大的市场，人们为获取和传输不同形态的信息将付出更多的金钱，而这一切没有富国富民为基础，那就什么也谈不上。四、中国社会变革与新媒体的逻辑关系不同国家对新媒体的认识不同，使用新媒体的时间早晚不同，使用新媒体的广泛程度不同，新媒体在社会中所起的作用不同，政府对新媒体进行监管的力度不同，完全取决于国家形态、社会制度、经济实力、传播体制及科学文化发展水平的不同等因素。在观察中国社会变革与新媒体的关系上，有两个基本现实必须给予充分注意一中国是世界最大的发展国家，由于人口基数庞大，人均经济总量仍处于世界中下水平。据国际货币基金组织测算，2000年，中国人均为848美元，但与发达国家相比，差距在30倍以上，与美国的29240美元和日本的32350美元相比，差距更十分悬殊。国家统计局，2001中国国内各地区的发展也不平衡，东西部之间、城乡之间、不同职业不同收入人群之间，对于新媒体的使用不用说新媒体，至2000年底，我国才基本实现村村通广播电视的目标差距也是十分巨大的。对于今天中国互联网用户2650万人口，我们可以说近年来增长速度极快，可以说绝对数量将成为世界第二，可以说中国是未来互联网最大的市场，但一个基本现实是，2650万网络用户仅占国民总数的2，与网络用户占国民总数的30、40甚至50、60的发达国家及地区相差甚远。因此，不论从哪个角度讲，我们都不可作出盲目乐观的判断，认为此时中国与发达国家站在了同一起跑线上。进入信息时代或新媒体时代，中国及其他发展中国家与发达国家并不是从同一起跑线出发的，即使单从技术角度看，几乎所有新媒体的核心技术包括技术标准的制定都掌握在发达国家手中。信息时代或新媒体时代的到来，不过是为我们提供了一个发展机遇，能否在较短时间内整体缩小这一差距并在某些方面超出，要看我们的政策、机制和创新努力，如果贻误时机，已经存在的数字鸿沟