中国电影产业

中国电影文化产业发展现状分析与展望主讲：张涵寓组员：覃智威吴琪肖迪殷亚祥张璇张乔微朱宝行我国电影市场现状我国电影产业的问题和产生原因分析对我国电影产业发展展望电影产业作为文化产业极为重要的组成部分，其发展对整个社会文化产业的发展带来的影响，是国家文化软实力的重要体现。--------覃智威1中国电影市场的繁荣从票房来看自2010年我国电影票房规模突破百亿大关后，每年以34%的复合年均增速稳步上升，2015年达到441亿元，成为继美国之后的全球第二大电影市场。根据广电总局最新数据，2016年一季度中国电影票房约144亿元，同比增长48.5%。如按此增速估算，我国2016全年票房有望突破600亿元。2015年国产电影全年共实现票房收入272亿元，占总票房的62%，首次打破以往国产片与进口片票房总额五五开的局面。从供给端来看上映数量同比下降。数据显示，2015年国产电影上映数量为278部，较上年减少9.9%，但票房收入实现272亿元，较上年增加67.9%。国产片票房过亿的电影数量从2009年的9部增至2015年的46部，增幅达到411%。从需求端来看2015年我国年度观影人次达12.6亿人次，同比增长51.4%全年新建影院1200家，同比增长24.8%；新增银幕8027块，同比增长34.0%。2繁荣背后的隐患看看我国专家咋说任仲伦曾任上海文化广播影视集团副总裁、上海电影集团公司总裁、上海电影制片厂厂长。FI中国电影的发展仍是喜忧参半。“喜”的是电影市场的消费竞争力正不断提升、释放;“忧”的是市场消费的竞争力，不等同于电影文化的核心竞争力。中国电影在技术、工业规模、市场规范、从业者素养、生产内容等方面，与形成一个“东方好莱坞”的电影文化中心还存在着差距。美国专家咋说马克·施姆格布莱特·拉特纳环球影业前总裁好莱坞最成功的导演之一“首先在中国以外，特别是在美国的一些地方，我们没机会看到很多中国电影。中国电影尚未能实现全球发行，这也是中国电影人现在面临的很大挑战。”中国电影产业的优势仍在于蓬勃增长的银幕数和影院里越来越多的年轻人。中国电影还在“如何讲故事、打动人”的入门阶段，要将影院的观影竞争力转化为创作的实力可能还需很长时间。总结一下我国电影产业影片的问题•第一,影片主题过于直露。不少中式大片往往把表达主旨或主题过于直露地剥露出来,损害了电影美学的完整性,令观众失望。•第二,影片通俗故事后面往往缺乏美学传统蕴藉的支撑。中国电影美学的一种传统在于,在通俗故事描绘中投寄深厚的兴味蕴藉,让观众在观赏的愉悦中品味人生至理至情。然而现阶段的国产电影的“俗艳”下面缺乏足够的兴味蕴藉。致使观众难以投入足够的理解力和共鸣感。•第三,对海外受众心理和外国文化缺乏深入了解,以致外国观众对中国电影的兴趣不高。不少影片传达的核心价值理念主要囿于国内需要,而在国际普遍性方面存在欠缺,所以难以进一步向国外推广。•第四,不少电影剧本缺乏质量，导致影片缺乏深厚的蕴藉。•第五,推广模式尚不成熟,推广的专业化水平产低。见微知著，管中窥豹两种类型片的中外对比青春题材电影动画电影电影产业的两个关键点电影营销电影制作该片讲述了英俊帅气的校篮球队队长特洛伊与容貌甜美的优等转学生加布里埃尔共同成就歌唱梦想的故事。美国《歌舞青春》系列该片讲述了学年垫底的女高中生在老师的鼓励与帮助下用一年时间考入名校庆应大学实现梦想的故事。日本《垫底辣妹》该片讲述了长相平凡、家境平平的初中生小水，因喜欢上帅气的学长阿亮，努力使自己变得更好，人生从此发生天翻地覆的变化的故事。泰国《初恋这件小事》该片讲述了青春时期的柯景腾和沈佳宜之间纯洁美好浪漫的爱情和成长故事。台湾《那些年，我们一起追过的女孩》该片讲述了四个女生蜕变和成长的故事，各自的男朋友也与其他人发生了各种复杂的关系和故事，导致许多误会和嫉妒，继续过着不理解，吵架，和好的生活。大陆《小时代》系列青春期是一个人塑造价值观，追逐理想的重要阶段。青春片应该要以大多数人的青春体验为基础，宣扬奋斗、信念、阳光，正面表达亲情、爱情、友情对青少年成长的积极影响。使人感受到青春独有的正能量，拒绝无病呻吟、阴郁堕落。阳光向上才是青春主题电影的正确精神内涵输出。欧美动漫—《疯狂动物城》生活总会有点不顺意，我们都会犯错。天性如何并不重要，重要的是你开始改变。——兔朱迪人不是十全十美的，所以一个人因为遭遇失败才会拥有从那里再站起来的强悍，我觉得那种强悍就是真正的强悍。——雏田日漫—《火影忍者》系列只要记住你的名字不管你在世界的哪个地方我一定会去见你——新海诚《你的名字》日漫—《你的名字》“该片用夸张的卡通手法讲述森林保护者熊兄弟与破坏森林、采伐原木、并占领土地开发创业实验田的光头强之间上演的一幕幕搞笑对决。”——CCTV国漫—《熊出没》系列国漫—《秦时明月》若今生执罔虚幻，已成落花。便许你来世雪扫眉发，执手天涯。你可愿青丝绾正，笑靥如花，借我一世年华。——卫庄绘画人才3D特效动漫产业链市场细分美好的情感、希望人文关怀文化传承精神内核美国电影成功营销策略一、利用品牌效应积累广泛受众，滚雪球式宣传美国电影成功营销策略二、已获成功的电影继续推出续集，无形的广告变形金刚：4部星球大战：7部速度与激情：7部美国电影成功营销策略三、主题公园，粉丝商店等周边产品扩大品牌影响力麦当劳推出“小黄人系列套餐玩偶”迪士尼以影视文化为主题，让游客“进入电影”中国电影营销缺点一、卖座电影缺乏延续性卖座电影大多为原创，剧情不够丰满，两小时内将人物角色经历讲完，没有留下后续发展空间偶有拍摄续集的影片，过分强调之前影片的主题元素，情节受到束缚，失去新鲜感，甚至是变相重复，如《人在囧途》系列中国电影营销缺点二、恶意营销，以大尺度博眼球（鲇鱼效应的过度应用）黄晓明和范冰冰的“火热激情”范伟和林志玲的“全裸床戏”中国电影营销成功案例一、意见领袖式营销《一步之遥》首映礼，郎朗现场演奏，白岩松客串主持，任志强当前排观众意见领袖给予自身感受，从较为客观的角度向受众提供消费建议，从而引爆消费市场中国电影营销成功案例二、微博营销微博具有信息传递便捷、受众面广、言论开放，良好互动性等优势，集文字、图片、视频于一体，只需“转发”便可进行大面积传播。再加上微博用户与电影目标受众高度契合的特点，最终会取得较为理想的营销效果。从寻龙诀官方微博客看到，从提前300天就开始倒计时，在整个营销过程中，共发布了不少于100张电影海报，风格多样，制作精美中国电影营销成功案例三、跨界营销运用较多的有“电影+音乐”和“电影+餐饮”的跨界营销组合。邀请知名歌手演唱，主题曲在电影上映前发布，一首旋律优美的主题曲引起广泛传播，在前期带动电影营销。《匆匆那年》主题曲由天后王菲演唱，引起缅怀青春沉寂十年的朴树再度发声，引发无数粉丝感慨一、看重明星效应，导致经费分配不合理中国电影制作存在问题部分国内电影对国外明星制观念的引介，导致制片生产中明星酬劳不断提高，制片公司只有压缩技术投入这一块，满足明星的欲望，造成制作工艺水准不断下降。二、电影市场的急功近利：烂片横行与明星片酬形成了巨大反差部分国内电影对国外明星制观念的引介，导致制片生产中明星酬劳不断提高，制片公司只有压缩技术投入这一块，满足明星的欲望，造成制作工艺水准不断下降。越来越多外行导演也开始进来，现在导演基本是没有门槛，演员、主持人还是作家都行，市场号召力最重要。中国电影制作存在问题三、中国电影要提升的环节恰恰是被明星演员高片酬挤压的制作环节在美国好莱坞影视产业发达地区，演员片酬一般不超过整体制作成本的30%。因为在制作成本一定的背景下，演员获得的片酬过高，就势必挤压其他环节的制作成本，最终将影响整个作品的质量和艺术效果。中国电影制作存在问题三、中国电影要提升的环节恰恰是被明星演员高片酬挤压的制作环节而国内现状是资本重快钱，认为小鲜肉明星有粉丝有颜值，这是来钱快的基础。对于中国电影市场来说，要提升的环节恰恰是因为明星高片酬压缩预算的环节，包括编剧与后期制作与真人CG技术、视觉特效这些环节。中国电影制作存在问题四、不重视电影制作技术现在最关键的问题是，电影工业的技术人才比较薄弱，影片也缺乏技术推动的想象力。编导构思好一个场景，需要技术人才通过想象力来完成，反过来，技术人才的想象力也会提升整部影片的想象力。这是一种辩证关系，也是电影工业发展的基础。当下，我们电影产业的亮点在于市场活力，大家看重票房，看重明星效应，而不重视技术层面的贡献力。很多电影制作中的特效、特技，制作技术方面的活儿都是邀请韩国公司承包制作。中国电影制作存在问题中国电影制作成功的案例一、金陵十三钗《金陵十三钗》无论是其无与伦比的制作规模，还是其惊世骇俗的题材份量，都理应受到人们的广泛关注。影片上映以后，不仅获得了国产电影年度最高票房而且其制作创作水平也得到了普遍认可。二、集结号《集结号》的幕后特效制作本身就体现出更“人性化”，把爆破中存在伤人的危险降到最低，把爆破的场面模拟得更有真实感，加上中韩人员合作，创造出几乎和美国战争大片完全一样的声音效果。中国电影制作成功的案例3“烂片”产生原因的讨论asdsdsefhsdadhjsdsdjhjsadhjsadhfsdsdsdasfetsadjdhfjreggrjrferrehhyykujhgffdgFI一句话概括人们日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾！一起看看中国电影产业走过的路Filmindustry从建国到1993年•与计划经济相适应的电影发展模式，电影具有明显的“工具性”作用。改革开放以后这一特点逐渐淡化。1993年到2002年•1993年,中国电影市场化意识萌生之年•十多年改革之路，从权力下放,到简单的一分为二的竞争模式,到“松散式”资产联营模式的形成,再到股份制运作及战略性的集团化重组,中国电影的改革整体上过于谨慎,进程缓慢。2002年至今•2002年始,电影业进入新一轮的改革。•认识上的转变,明确了电影为经营性文化产业,从而在从观念上为电影产业化正名。搞活电影流通领域,促进国产影片发行放映;减少政府审批程序,促进产业快速发展;鼓励电影产品创新,让电影产品更好地面向群众、面向市场。电影工作者还在探索市场还在快速发展观众观影心态、欣赏能力都不成熟中国·电影产业化之路仅仅走了14年一切都tooyoung,toosimple!电影产业还存在着产量高精品不多、市场发展不平衡、产业链构建不全面等问题4中国电影产业展望展望一：资本运作与市场方面（互联网、资本运作、电影市场）1、互联网资本的加入2、规范市场3、更加注重国际市场展望二：电影本身品质的提升1、制作质量1、电影内容2、电影技术3、人才培养展望三：电影衍生价值的最大化电影衍生产品的发展THANKS