我国民营企业提升品牌竞争力策略初探

题目：我国民营企业提升企业品牌竞争力策略初探目录摘要-------------------------------------------------------------------------------------------------1Abstract--------------------------------------------------------------------------------------------1第一章绪论-----------------------------------------------------------------------------------------41.1选题背景和意义-------------------------------------------------------------------------------41.2研究内容----------------------------------------------------------------------------------------4第二章品牌竞争力概述------------------------------------------------62.1品牌竞争力的概念及特点--------------------------------------------62.2品牌竞争力和品牌管理----------------------------------------------62.3品牌竞争力的表现形式----------------------------------------------72.4品牌竞争力的作用--------------------------------------------------72.5产品品牌竞争力----------------------------------------------------8第三章我国民营企业概况-----------------------------------------------83.1民营企业的概念及特点----------------------------------------------83.2我国民营企业发展现状----------------------------------------------93.3我国民营企业培育和提升产品品牌竞争力的必要性---------------------103.4我国民营企业培育和提升产品品牌竞争力的意义-----------------------10第四章我国民营企业在培育和提升产品品牌竞争力过程的问题及原因--------104.1我国民营企业在培育和提升产品品牌竞争力存在的问题及原因-----------10第五章我国民营企业进一步培育和提升产品品牌竞争力的策略--------------125.1注重管理模式的创新-----------------------------------------------125.2注重经营能力的创新-----------------------------------------------135.3实行有效的品牌营销-----------------------------------------------13结论-----------------------------------------------------------------15致谢-----------------------------------------------------------------15参考文献-------------------------------------------------------------16摘要随着社会经济的不断发展，企业间的竞争其实是品牌的竞争。企业为了在当前大的经济环境下得到生存和发展不仅要在产品的质量和功效上面下功夫还要在产品品牌上面做好宣传和营销策略，只有提高品牌的竞争力。产品才能有效的打入市场并且在市场上面站稳脚根。才能为企业创造良好的利润。品牌是一个企业发展的灵魂所在，是品牌它在驱动企业不断改革和发展的。它就是企业发展和前进的动力。纵观世界各大跨国和在世界上比较有影响力的企业它们的对企业的发展和规划之路其实归结起来就是对自己的企业品牌发展之路。但是我国的企业由于起步较发达国家晚，在对自己企业品牌发展方面较发达国家的企业以及跨国企业来看有明显的欠缺和不足，主要表现在企业对自己品牌塑造不重视，缺乏自己企业的品牌个性。对企业的发展没有一个良好的市场调研和发展规划。关键词：经济；企业；品牌；发展；创造AbstractWiththedevelopmentofsocialeconomy,competitionamongenterprisesisthebrandcompetition.Enterprisesinordertosurviveunderthecurrenteconomicenvironmentanddevelopmentnotonlyinthequalityandefficacyoftheproductabovetoworkalsointheaboveproductbrandpromotionandmarketingstrategies,onlyimprovethecompetitivenessofbrand.Productstoeffectivelyenterthemarketandfirmfootholdabovethemarket.Tocreateagoodprofitfortheenterprise.Wherethebrandisthesoulofenterprisedevelopment,isabranddrivenenterprisereformanddevelopment.Itistheenterprisedevelopmentandmotivation.Throughouttheworldthetransnationalandmoreinfluentialintheworldofbigenterprisesoftheirroadofdevelopmentandplanningoftheenterpriseactuallysummarizedonone'sownwayofdevelopingbrand.Butourbusinessstartedrelativelylateinthedevelopedcountries,inmoredevelopedcountrieswithregardtotheircorporatebranddevelopmentofenterprisesaswellasmultinationalcompaniesthereisaclearlackofandlackof,mainlyinbusinessontheirownbrandingdonotcare,lackofbrandpersonalityofyourbusiness.Ondevelopmentofenterprisesdonothaveagoodmarketresearchanddevelopmentplanning.Keywords：Economic；enterprises；brand；development第一章绪论1.1选题背景和意义品牌是一个企业发展的核心，企业要想在当前的经济环境下得到更好的生存和发展，必须提高企业品牌的竞争力，纵观企业之间市场的竞争其实就是品牌的竞争。各大跨国企业以及发展比较好的企业他们对自己品牌的塑造以及培养不断运用各种营销手段。品牌竞争力的提升有助于提高企业的市场竞争以及市场份额。然而企业在品牌发展中受到产品服务质量，品牌形象，技术，价格，促销手段的影响从而影响品牌的竞争。然而我国的品牌竞争面临着由于客户群定位不准，市场细分不明确，注重营销而轻视产品质量的原因，并且只注重资本扩张不注重品牌建设，盲目广告堆积。从而影响品牌的竞争。品牌竞争是一个企业发展和竞争的关键所在。如何提高品牌的竞争力，并且在市场上占据份额显得至关重要。1.2研究内容品牌对于一个企业发展起到至关重要的内容，本论文主要是通过对于我国民营企业发展现状，由于我国民营企业存在企业小，凭借领导人对市场敏锐观察，以及一家人拼命奋斗的结果，存在融资难，管理混乱，以及人才培养力度不够等诸多问题，很少对企业产品品牌进行有效管理。民营企业要想改变这种经营状况必须改变经营模式加大对品牌的建设和投入，只有加大对品牌的投入和管理这样才能够更好的在市场上站稳脚了。民营企业只有对制度进行创新，对经营能力创新，对品牌实行有效的品牌营销。这样企业才能够在市场的竞争中站稳脚跟。本论文通过查阅多个文献和资料写出该论文。第二章品牌竞争力概述2.1品牌竞争力的概念及特点2.1.1品牌竞争力概念；品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争[9]。品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。然而品牌竞争力确是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力，是其它同类产品不易甚至是无法模仿的能力，是开拓市场、占领市场并获取更大市场份额的能力。品牌竞争力使企业能以比同类产品更高的价格出售，以同样的价格占据更大的市场空间，甚至在市场很不景气和削价竞争的环境下为企业赢得高利润,在激烈的市场竞争中求得生存与发。2.1.2品牌竞争力特点；1.品牌竞争力具有能力比较性:品牌竞争力是在品牌竞争过程中表现出来的比较能力，如产品的质量、价格、市场占有率等；2.品牌竞争力具有目的利益性:品牌竞争最直接的目的是获得更多的顾客，占有更大的市场份额，以实现再生产的高效循环，因此最根本的目的是利润的获取；3.品牌竞争力具有竞争动态性:品牌竞争力会随着市场结构和竞争行为的变化而变化，其强弱不是绝对的、持久的；4.品牌竞争力具有形成过程性:品牌竞争力的培育和建立以及竞争能力的消长是需要一定的形成过程的；5.品牌竞争力具有资源整合性:品牌竞争力是企业资源配置的产物，也是企业运作系统和品牌管理系统整合的产物，缺少任何一种必要的资源或者系统中某一环节整合不佳，都会影响品牌竞争力的培育和建立。2.2品牌竞争力与品牌管理品牌管理是指针对企业产品和服务品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。品牌管理中有对品牌竞争力的管理与研究。品牌管理与品牌竞争力之间的关系是品牌管理是对企业和服务品牌，综合地运用企业资源通过计划，组织，实施，控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程[5]。然而品牌竞争力确是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力，是其它同类产品不易甚至是无法模仿的能力，是开拓市场，占领市场并获取更大市场份额的能力。他们之间所表示的含义以及所管辖的范围不一样的。品牌管理着重与企业品牌的战略发展，然而品牌竞争只是在于提高品牌的知名度从而在市场上面占据较大的份额，品牌竞争力是为了更好的提高品牌的管理服务，是为了实现企业品牌战略做铺垫的。2.3品牌竞争力的表现形式市场经济的发展,使得竞争日益激烈。竞争者逐渐增多,竞争手段更加先进。当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之后,发现品牌竞争势在必行，市场、企业、消费者对品牌的需求趋于旺盛，品牌竞争力逐渐成为企业的核心竞争力。品牌竞争力是某品牌具有较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。是企业的品牌拥有区别和领先于其它竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、