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天下农庄·稻米油影视拍摄方案北京铂鑫时代影视创意•30秒广告创意分析（一）•部分分镜头拍摄脚本•30秒广告创意分析（二）•部分分镜头拍摄脚本•3分钟宣传片创意拓展•影片格调目录:1-总创意分析（一）一、片子重点阐述二、人物角色阐述三、总创意阐述产品特征：健康均衡、品质保证爱的时光：家庭生活、爱心浓浓片子重点阐述品牌标识：品牌LOGO、标语展示人物角色阐述健康因家人的爱心而存在，每一粒米、每一滴油，都有它爱心的本真意义，而充满健康保障的爱心时光需要人用家的温馨去诠释。“天下农庄”的影视制作中，我们设置了以下几个重要人物。男主人公：年龄在30——35岁之间，家庭型气质男，家庭和事业兼顾；女主人公：年龄在25——30岁之间。贤良淑惠闺秀女，家庭的好管家；男女小孩：年龄在5——7岁之间，天真、活泼、顽皮，家庭的爱心之源。角色作用：男女主人公：他们是家庭的健康卫士，爱的体现出自每个人的行为和语言；男女小孩：他们是家庭的快乐之源，爱的展现出自小孩健康、快乐的成长。关键词：爱的符号、健康味道1、以爱的“心形”标志贯穿全片，营造出深刻的记忆点。2、全片温馨幸福，寓浓郁的亲情于其乐融融之中。影片逻辑线索：爱的符号，是从日常生活的柴米油盐做起的，因为爱就是健康。影片从孩子快乐的学习，转到家庭中充满爱心的厨房，年轻的父母用爱在烹食可口的实物，用爱在创造幸福的生活，最后一家人享用“天下农庄”为这个其乐融融的家庭所提供的健康之爱时间段提炼：快乐学习（孩子）——爱心厨房（父母）——爱心晚餐（全家）总创意阐述配音及字幕：爱是用心的呵护爱是精心的照顾爱是开心的幸福天下农庄以浓浓的爱心为您带来优质的大米和富含谷维素的稻米油让全家的膳食营养更加健康均衡天下农庄爱的时光品牌标版：天下农庄/中国驰名商标LOGO中国名牌产品LOGO国家发改委公众营养推荐项目LOGO总创意阐述2-分镜头脚本示意表现重点：爱心符号+健康味道镜号景别画面表现时长旁白1中景1、其乐融融的家，一男孩和一女孩在餐桌旁写作业的背景；2、背景是青年父母亲在厨房烹调的背景，要求前实后虚；特技：厨房散发出很多“爱心”形状的气体，然后飘向孩子；3爱是用心的呵护爱是精心的照顾2特写1、年轻漂亮的妈妈带着满意的表情，在厨房的灶台前乘一碗香盆盆，带着爱心的米饭；特技：米饭的香气在上方凝聚成一个“心形”的标志；23特写1、年经帅气的爸爸带着自豪的表情，在炒菜的过程中倒入锅中，家里的小女孩在旁边看着爸爸烹调；特技：菜肴的香气在上方凝聚成了一个“心形”的标志；2时长：30秒表现重点：爱心符号+健康味道镜号景别画面表现时长旁白4中景1、全家四口人幸福吃饭的场景，特写爸爸妈妈开心对视的眼神。桌上浓浓的香气在他们之间凝聚成了一个“心形”的标志。特技：桌子上每样东西都散发着“心”，然后凝聚成一个心型；3爱是开心的幸福天下农庄以浓浓的爱心5特技特技：心形的图盘，画面淡叠出；1、香气凝聚成的“心形”的标志，渐变成一朵“心形”的白云标志2、镜头拉远，“心形”的白云下面是一望无际的金色稻田。26远景1、天下农庄的新厂大门，雄伟矗立在金色的稻田之中；特技：将实景的新厂大门和3D特效的金色稻田相结合；3表现重点：爱心符号+健康味道镜号景别画面表现时长旁白7近景1、在随风翻滚的稻浪之中，慢慢叠现出天下农庄的大米包装和稻米油产品组合特写。特技：稻田的制作要尽量的真实。5为您带来优质的大米和富含谷维素的稻米油让全家的膳食营养更加健康均衡天下农庄爱的时光8特写1、一双双合成“心形”标志的手，最后又一双大手的特写收回在屏幕中用“心形”圈住了天下农庄的产品组合特技：近景特写的手由最大收到屏幕中间；59特技1、画面淡出，叠出带“心形”标志设计的广告语“天下农庄爱的时光”。2、出品牌LOGO标版，及“中国驰名商标LOGO/中国名牌产品LOGO/国家发改委公众营养推荐项目LOGO”。62-总创意分析（二）一、片子重点阐述二、人物角色阐述三、总创意阐述片子重点阐述极限创意：最短时间，引起最多观众关注，唤起最多消费者；目标营销：针对性广告，目标营销；广告=极限创意+目标营销企业广告的3个阶段：（1）产品宣传；（2）品牌宣传；（3）责任宣传片子重点阐述目标突破“天下农庄”作为一个全新品牌如何吸引观众眼球？稻米、食用油、其它家庭用品传统宣传主要的方向是打“家庭”牌，而且多以健康、温馨为主。“天下农庄”的广告片如何在众多的广告中突围？为此，根据“天下农庄”的目前状况，制作一部具有以下特点的广告片是必要的：+视觉、听觉反差产品宣传创意大胆重点突出，顺理成章产品特征：健康均衡、品质保证爱的加速度：加速奔跑、爱心浓浓片子重点阐述品牌标识：品牌LOGO、标语展示人物角色阐述“天下农庄”产品是爱心的体现，更是健康的保证。拥有“天下农庄”的每一粒米、每一滴油，都有它爱心的本真意义，而充满健康保障的爱心是有限的，因此需要奋力拼搏。“天下农庄”的影视制作中，我们设置了以下几个重要人物。女主人公：年龄在25——30岁之间。贤良淑惠闺秀女，家庭的好管家；男主人公：年龄在30——35岁之间，家庭型气质男，家庭和事业兼顾；男女小孩：年龄在5——7岁之间，天真、活泼、顽皮，家庭的爱心之源。角色作用：男女主人公：他们是家庭的健康卫士，爱的体现出自每个人的行为和语言；男女小孩：他们是家庭的快乐之源，爱的展现出自小孩健康、快乐的成长。关键词：女人、爱的加速度、健康味道1、女人：片子的主要目标受众为女性，为此着重对女性视角的发掘；2、爱的加速度：快节奏的音乐及画面，强调对传统广告的差异，有速度的爱；3、健康味道：寓浓郁的亲情于其乐融融之中。总创意阐述创新点：1、女性视觉反差：以奔跑的形式来表现为爱所付出的努力，为家庭所做的贡献；2、加速度的爱：以一个表情丰富、动作夸张的手法突破对传统女性的认知；3、有付出的回报：以一种激烈的动作画面展现付出之后的幸福感。旁白及字幕：字幕：加速……加速你的脚步加速你身边的风景旁白：绿色生产基地环保型稻谷天然谷维素平衡亚健康天下农庄健康的滋味品牌标版：天下农庄/中国驰名商标LOGO中国名牌产品LOGO国家发改委公众营养推荐项目LOGO总创意阐述2-分镜头脚本示意镜号景别画面表现时长旁白1中景1、一个女孩子在穿越街道的过程中往前跑，极力挣扎着，一边跑一边回头看；2、女孩子手里抱着一个坛子，坛子是那种具有历史感的古坛；特技：奔跑的过程中不断的回头看，用慢镜头的方式，增加人物镜头感；4字幕：加速……2特写1、在女孩子的身后，又一群40岁左右的中年女人追逐，奋力奔跑的样子让人觉得好像被抢了古董、宝物一样；2、其中一个女人带头，要求要其表现力最强，并一直作为全程之首；特技：在追赶的过程中，动作要夸张，比如抓、摔倒等；4时长：30秒表现重点：爱的加速度+健康味道镜号景别画面表现时长旁白4近景在奔跑的过程中路过如下风景：（1）趴在墙上两个小孩，路过的镜头由快至慢，增加孩子看见追跑时可爱镜头的表现力；（2）路过村庄人家的门口，村民带着疑问的表情，也出来跟着跑起来；（3）穿越稻田的田埂，收割的农民抬起头来观看；特技：在这些奔跑路过的风景中，插入一些女主人公奔跑的镜头，以增强奔跑的意义及女主人公的表现力。12字幕：加速你的脚步加速你身边的风景表现重点：爱的加速度+健康味道表现重点：爱的加速度+健康味道镜号景别画面表现时长旁白7近景1、最后女主人公抱着坛子做为左侧前景，背景是在随风翻滚的稻浪之中追逐的镜头；5为您带来优质的大米和富含谷维素的稻米油让全家的膳食营养更加健康均衡天下农庄爱的时光8特写1、女主人公打开坛子，右侧前景画面慢慢叠现出天下农庄大米包装和稻米油产品组合特写。特技：近景特写的手由最大收到屏幕中间；59特技1、画面淡出，叠出带“心形”标志设计的广告语“天下农庄爱的时光”。2、出品牌LOGO标版，及“中国驰名商标LOGO/中国名牌产品LOGO/国家发改委公众营养推荐项目LOGO”。63-3分钟脚本：品牌宣传篇品牌宣传=企业文化+产品展示+优质生活关于创意情节线索：1、通过3分钟的讲述，把“天下农庄”的企业理念进行艺术化效果的表达，让“天下农庄”的品牌故事更具艺术感、历史感，使每个观众对“稻米”两个字具有新的感官，以达到品牌宣传的作用；天下农庄=优质稻米+品质生活2、为此，片子着重讲述优质稻米及优质稻米油的由来，以历史递进的形式进行讲述，比如：食物是人类赖以生存的保障——稻米源自于新石器时代——5000年的中华文明——袁隆平的优质技术——今天的“天下农庄”——优质稻米及稻米油。表现重点：优质稻米+品质生活镜号景别画面表现时长旁白1近景1、新石器时代早期人类穿着古代,然后在岩壁上画些动物和稻谷等岩画；2、新石器时代早期人类在野外进行捕猎或者进行其它的追逐活动；310万年前人类开始食用野生谷物1万8000年前人类播撒下第一批稻种7000年前河姆渡人大量种植水稻2特写1、前人类进行水稻的播种，或者是在水草植物间穿梭，以表达人类播下的第一批稻谷；特技：此部分素材偏少，可适当考虑用三维制作；33远景1、通过水草间的河姆渡人，然后展示当时煮饭、吃米饮食等情节；2、根据河姆渡博物馆的文物进行部分的叠加，突显历史的厚重感；资料：本部分的资料可以采用央视《河姆渡猜想》的部分镜头；7时长：180秒水稻发展史：30秒(企业文化)表现重点：优质稻米+品质生活镜号景别画面表现时长旁白4小全1、汉代栽种技术的画面，农民正是会食用出头等以来种植水稻；2、选择盛世太平的唐朝画面作为中国这个强大农业国家的鼎盛时期；53000年前种稻技艺广泛传播中国步入农业国家30多年前杂交水稻在中国大面积推广大米产量质量逐年提高今天全球超过50%的人口食用大米全球超过35%的水稻产自中国5特写1、袁隆平发现杂交水稻，并进行人工杂交，使产量翻倍、增加；2、农民喜悦丰收的画面、正在收割水稻的画面特技：袁隆平的画面镜头可以采用画面抠图和实景结合的方式；56远景1、展示全球各个地方人群食用大米的情况和方式，比如中国的米饭、日本的寿司、东南亚的饭团等；2、中国的水稻主产区场景（金色稻田），以及水稻的加工及生产工艺；7水稻发展史：30秒(企业文化)表现重点：优质稻米+品质生活镜号景别画面表现时长旁白7远景1、用谷歌地球的方式对“天下农庄”生产基地进行示范性导航；2、展示鱼米之乡的“关东”画面，其中以河水和稻田作为主要场景；特技：谷歌地球的应用中，适当加入云彩的素材以增强画面的可看性；6北纬41度东经122度关东鱼米之乡辽宁盘锦“天下农庄”以绿色环保生产基地现代标准厂房精工机械操作领先制作工艺8特写1、绿色环保生产基地的生产和加工过程，比如收割、加工、运输等；2、“天下农庄”每一袋米灌装和检测的过程；39远景1、天下农庄的厂区大门的建设要着重的拍摄，以增强画面的可看性；2、增加“稻米油”的压榨及新的生产工艺镜头，保障每个人的生活健康；特技：厂区的大门要矗立在稻田中，后期对此画面进行合成；7优质稻米起源地：45秒(产品展示)表现重点：优质稻米+品质生活镜号景别画面表现时长旁白10特写1、天下农庄的系列展品展示，比如对于稻米产品、稻米油产品的展示；2、对于产品的精挑细选进行特写拍摄，比如每一粒米的挑选过程，具有怎样的品质；特技：对于特写镜头的把握，可采用虚拟的形式，比如“金龙鱼生态稻”；7天下农庄为您精选每一颗大米颗颗饱满粒粒香醇11特技1、“天下农庄”生产基地大米的特质及成分，其营养价值和功用，比如稻米油中的谷维素；2、“天下农庄”生产基地稻米油的特质及科技运用的的特质；特技：对于成分的介绍，完全可以采用三维的处理方式，以展示更具科技含量，也更加可信的产品效果；1012特写1、用一粒一粒米散下，最后端出一份具有爱心的米饭和佳肴；3优质稻米起源地：45秒(产品展示)表现重点：优质稻米+品质生活镜号景别画面表现时长旁白13特写1、品质生活的开始，最大的基础是健康，因此接下来的画面主要以优美的环境镜头开场；2、仰拍在稻田上空蓝天飞翔的鸟儿，那种自由和惬意是所有人的梦想；3、在稻田之上，绿叶带着生机勃勃的动力让人游刃于繁忙与休闲间；特