英文广告语翻译赏析.

广告语的翻译TranslationinCommercialPage2在广告英语翻译的过程中,为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现,译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式,遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯,通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简约美等语言艺术美。以下讲解对列举的许多实例进行对比分析,演示美学观照下广告英语的翻译实践。Page3一,音韵美1.Bigthrills,smallbills.(出租车广告)a).莫大的激动,微小的费用。b).大刺激,小花费。Page4听觉上美的音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感,给人以享受。广告英语常利用各种语音表现手段,诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿,与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等,取得广告的美音效果.在翻译英语广告时,应尽量注意原文的音韵美,尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点,再加上音节长短变化的汉语特色,使广告语读起来铿锵有力、流畅自如。上例中,原文与译文b都押尾韵,使得译句与原句同样精彩,朗朗上口,易于传诵。Page52.Pepsi-Colahitsthespot/Twelvefullounces,that’salot/Twiceasmuchforanickeltoo/Pepsi-Colaisthedrinkforyou.(百事可乐广告)a).百事可乐满足需要,12盎司,就是全部,五元钱买24盎———百事可乐是您的饮料。b).百事可乐味道好,足足12盎量不少,五元钞票买24盎,百事可乐供您享。两译相比,区别凸现。译文a仅达意而已,原文为广告诗,译文b与原文同样精彩,形式一致,押韵方式一致,和谐匀称,韵律优美。Page6二,形象美1.Easierdustingbystre-e-etch.(除尘布广告)a).拉长牌除尘布除尘力强。b).拉拉拉长,除尘力强。形象思维是人类思维特点之一,人们喜欢具体、形象、直观的语言,反映在广告语言中,中西方广告措辞十分讲究生动形象.stretch一词除了作为除尘布的品牌名称“拉长”外,其拼写还被别出心裁地拉长,传达出该词的本意“延伸”,使人很容易感到除尘布能延长人手臂的功能。译文b中“拉”字的重复再现了原文中stretch一词被拉长的效果,形成感觉上的延伸,真切而形象地渲染了产品的功效,令人怦然心动。而译文a却轻易地抹去了原文的形象美。Page72.AppleThinksDifferent.(苹果电脑)a)苹果电脑,与众不同。b)苹果电脑,不同凡“想”。Page8这条广告标语ThinksDifferent,言简意赅地说明了要宣传的内容。译文b中把“不同凡响”稍作改动,谐音置换变成“不同凡‘想’”,符合语境,融形会神,较之译文a,形象更为风趣幽默,给人耳目一新之感。Page9三,简约美1.Whenyou’resippingLipton,you’resippingsomethingspecial.(红茶广告)a).当您在品尝立顿红茶时,即在品味其独特性。b).饮立顿红茶,品独到风味。Page102.FreshupwithSeven-up.(饮料广告)a).“七喜”饮料会使您提神醒脑。b).君饮“七喜”,醒脑提神。言以洁为“美”,尤其是在广告英语中。生活在快节奏的现代社会中的广告受众对广告多有戒备心理,冗长的广告更易于招致他们的厌恶心理,因此,英语广告语言十分注意行文简练。译文a与译文b相比,美感甚少,原因在于它缺乏广告语简短、有力的特点;而译文b则构型短小,文字醒目,很好地表现了广告语言的风格。Page11四,创造美1.Whatit’sliketobesmallbutgood.(旅店广告)a)它虽小,却很好。b)麻雀虽小,五脏俱全。c)旅店虽小，一应俱全。Page12审美心理不同于人的一般心理,而是一种富于创造性的心理。它在感知审美对象、获得审美情感的同时,会根据一定的审美理想,通过联想、想象、幻想等形式,进行创造或再创造,从而创造出具有特色的、传情达意的审美对象。美的本质是创造,是创新,两译相比,译文a仅达意而已,译文b中,译者从原文的意义出发,寻觅到了一个新的形象,创造了原句所无的美。看了该广告,注重舒适完备,想省钱又想得到周全服务的旅客都想去亲身一试。Page132.Alliswellthatendswell.(香烟广告)a).结局好,全都好。b).烟蒂好,烟就好。这则广告实际上是一条英语成语,译文a是该成语的意义,置于广告中,读者一时难解原句之妙。而译文b则是灵感思维的绝妙产物,在香烟广告中,ends就具有了双重意义:动词“结束”和名词“香烟蒂”,能寻到这样一词两义的妙趣,译者一定能享受到创造的乐趣。Page14经典英文广告语赏析一,饮食,饮料类1．Goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽。（Maxwell，麦斯威尔咖啡，美国）2．Obeyyourthirst.服从你的渴望。（Sprite，雪碧，美国）3．Thetasteisgreat.味道好极了。（Nestle，雀巢咖啡，瑞士）4．Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（Pepsi，百事可乐，美国）5．EnjoyCoca-Cola.(Coca-Cola)请喝可口可乐。（Coca-Cola，可口可乐，美国）6．Taketimetoindulge.尽情享受吧！（NestleIce-cream，雀巢冰激凌）7．Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。（7-up，七喜，美国）Page15二,生活类8．Justdoit.只管去做。（Nike，耐克运动鞋，美国9．Timeiswhatyoumakeofit.天长地久.（Swatch，斯沃奇手表，瑞士）10．StartAhead.成功之路，从头开始.（Rejoice，飘柔，美国宝洁）11．Adiamondlastsforever.钻石恒久远，一颗永流传.（DeBierres，第比尔斯）12．Behindthathealthysmile,there’saCrestkid.健康笑容来自佳洁士。（Cresttoothpaste，佳洁士牙膏，美国宝洁）Page16三,电器类14．Thenewdigitalera.数码新时代。（SonyDVDs,索尼影碟机，日本）16．Welead，Otherscopy.我们领先，他人仿效。（Ricoh，理光复印机，日本）17．Feelthenewspace.感受新境界。（Samsung，三星电子，韩国）18．Communicationunlimited.(Motorola)沟通无极限。（摩托罗拉）19．Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）20．Makeyourselfheard.理解就是沟通。(Ericsson，爱立信，瑞典）21．IntelInside.给电脑一颗奔腾的“芯”。（IntelPentium，英特尔奔腾，美国&中国）Page17四,汽车类27、Poetryinmotion,dancingclosetome.动态的诗，向我舞近。（TOYOTA，丰田汽车，日本）28、Therelentlesspursuitofperfection.不懈追求完美。（Lexus，凌志轿车，2004年改名为雷克萨斯）29、Engineeredtomovethehumanspirit.人类精神的动力。（Mercedes-Benz，梅塞德斯-奔驰，德国）Thankyou!