定性调研法

定性调研法一、定义定性调查：未经量化分析，了解或理解被调查者的思想或态度，并推断调查对象可能采取的行为方式的过程。定量调研与定性调研的比较比较维度定性调研定量调研问题类型探测性有限的探测性样本规模较小较大每一访谈对象的信息大致相同不同执行人员需要特殊技巧不需要太多技巧分析类型主观性的、解释性的统计性的、摘要性的硬件条件录音机、投影设施、录像机、照片、讨论指南调研问卷、计算机、打印结果重复操作的能力较低较高对调研者的培训内容心理学、社会学、社会心理学消费者行为学、营销学、市场调研统计学、决策模型、决策支持系统、计算机程序设计、营销学、市场调研调研类型探索性的说明性的、因果性的定性调查法分类一、小组座谈法二、深层访谈法三、投影技法投影技法语句联想法完成技法结构技法绘画技法三角尺红旗大海青蛙望远镜自由完成法汽车是（）拥有汽车时，最感到困扰的是（）限制完成法包装良好的香皂是（）。罗夏墨迹测验以各种不同形状的图形，对各种不同受试者测试，最后选定具有代表性的十张，作为模棱两可刺激情境的测验题目之用。不同的受试者，面对墨迹图形时，必定会表现出不同的反应苏东坡和佛印的故事心理测验：想象着你喜欢的人你会加些什么东西进去呢？眼镜、帽子、胡子、痣、眼泪你选中的就代表你对对方的要求：眼镜——表示你注重他的智慧帽子——代表你希望找个男人味的胡子——代表你会钟情于事业成就的男人痣——说明你能充分发挥母性本能，找一个需要你照顾的人吧泪——表示你需要一个温柔会照顾人的他2、假设在你面前有一座山,让你加入一点图形,你想加什么呢？松木&石头、道路、湖、云加石头和木头——说明你是个用情专一的人道路——你是个吃了碗里又想着锅里的人，而且嫉妒心强湖——极度没有自信云——永远不会向对方敞开心扉，是一个不容易为感情所动的人