国货复兴――百雀羚

国货复兴——百雀羚简介•“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌•上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。•公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。历史•起源1931年，公司前身——富贝康化妆品有限公司成立。1940年富贝康公司隆重推出国内首创的香脂类产品--“百雀羚”香脂•扬名自20世纪30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。发展大事记•发展1978年，随着“凤凰”品牌的诞生，彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。•80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国发展大事记•2001年，百雀羚公司携手世界500强前列的美国迪士尼公司，联合推出儿童护理系列产品-小百羚。该品牌的诞生震撼业界，并迅速取得了可喜成绩。同时公司在产品开发、技术配方及生产流程上均获得了美国迪士尼公司审核的A级评价。发展大事记•2004年，美国迪士尼投入巨资宣传小熊维尼系列及推广米奇75周年欢乐庆。该公司同迪士尼共同开发了全新儿童护理产品“迪士尼”系列，并力邀香港著名广告策划传播公司--玛可孛罗(国际)广告公司为产品进行全面策划及形象包装设计。为中国儿童护理用品市场注入新的活力，创造新的奇迹！发展大事记•2008年，公司携手日本著名卡通公司联合推出专为中国儿童肤质特点而设计的阿童木儿童护理系列产品。百雀羚的故事•百雀羚总在人们记忆的深处，它让人们无法忘怀的理由，或许更多的是在于百雀羚那种浓郁得有些霸道的气息。这点不像现在的各式护肤品，往往气味幽艳复杂且藏藏掖掖、若有若无，即便捻细嗅觉也很难闻清它们保守的拖泥带水的味道——百雀羚却不然，即便只涂抹指甲盖那么大一点，香气也依旧那么丰腴，那么野蛮，那么欲罢不能，一旦散发开来，更是一发不可收拾，层层叠叠连绵不绝，以至于有几分夸张和放纵：大胆地扑进你的鼻尖，渗透你的心肺，直至……刺进你的骨头。百雀羚的故事•或许只有过来的人，才能真正体会到并始终惦念着百雀羚的好处。作为几十年前惟一的护肤版本，那种简单的、俗俗的廉价香脂，注定了它不可能像今天的爽肤水、精华素那种气味优雅、装潢精美，但在物质极其馈乏的年代，那只小圆铁盒却装满了我们所能想象出的美、可爱和好看。它不但让我们第一次有了美容护肤的概念，还让我们在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时，懂得了什么叫做香艳，什么叫做闻香识美人。“蓝色的小铁盒,上面有着几只活泼的小鸟,优雅的香味”这曾经是几代人的护肤奢侈品,也留给无数人幸福的童年回忆。百雀羚的故事一场大仗——国货复兴国货在现代人心中开始崛起，无论是回力鞋、海鸥洗发膏、友谊雪花膏、万紫千红雪花膏、百雀羚等等，又因为网络的流行而重新回到人们的心中。价格便宜、添加物纯净，怀旧色彩，爱国的潮流等等，都让我们重新使用奶奶级别的产品。一场大仗——国货复兴提到百雀羚，人们想到最多的就是“经典国货”。但如此帽子扣在百雀羚头上，除了能使人认可其厚重的品牌资历外，也会被人有意无意地贴上“老化”、“疲态”的标签。现实也的确难以回避，原有消费群体已经老去，新的消费者对其还有隔阂。面对所有老品牌都会出现的尴尬境地，百雀羚选择重塑品牌形象，以期唤醒部分人的记忆并激活新一代消费者的热情。一场大仗——国货复兴•从网络重生真正关注老字号国货这些传统品牌的，却是当前最流行的网络。国货风首先在网络刮起，倡导使用国货的论坛、贴吧和网站也迅速建立起来，一些国货品牌的忠实消费者在网上分享自己的使用心得……一系列的网络行动，让越来越多的人尤其是年轻人开始选择使用国产品牌。•百雀羚从2008年也开始在渠道运作上寻求突破。悉心研究专营店和商超渠道后，百雀羚开始把资源向终端转移。随之，百雀羚代理商队伍做出大调整，几近80%的商超渠道和专营店渠道重新招商。在电子商务渠道，百雀羚也颇下功夫。除百雀羚自己的授权网店外，产品还在卓越网、当当网、乐蜂网等电子商务平台上线，一场大仗——国货复兴一场大仗——国货复兴•从2011年，百雀羚开始这场品牌复兴的大仗。•在广告宣传品中可看出，百雀羚退去了之前经典的黄绿色包装，换上了清晰地绿色新装。在品牌推广方面，百雀羚更是重金签下莫文蔚作为代言人。•2011年4月27日，又以933万元夺得湖南卫视“2011年快乐女声”广告套播标王。•不仅如此，百雀羚还在江浙等热门卫视投下海量广告。随着品牌广告的陆续上映，外界对其关注度不断提升。一场大仗——国货复兴•与此同时，百雀羚对产品线也进行了丰富和完善，增加了草本、男士、儿童等系列产品。在新品方面，以改国货低价路线，推出了79元至199元之间中档价格带的产品。•据百雀羚品牌总监费琪文介绍，随着百雀羚品类结构不断优化，其毛利空间已经提升至15%左右。一场大仗——国货复兴现在越来越多的大型超市开始设百雀羚的专柜，百雀羚的产品随着莫文蔚的美照吸引着消费者的眼球。百雀羚求新求变摆脱了被套牢的“老土国货”的形象，运用整合营销策略，在中国最有效地明星广告模式获得了商业上的成功。无可置疑，百雀羚自我复兴完胜。百雀羚可是，百雀羚是国货复兴还是丢掉经典传统的咸鱼翻身，还是有待考证的！完传播Q0941091202011张嫚网络营销奇迹