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南龙入海之地----浙江宁海城市旅游景区策划案熊大寻旅游策划公司/文我们曾几何时只知道旅游在郊外，我们曾几何时忘了城市是最大的旅游景区。巴黎最有名的旅游景点是罗浮宫、巴黎圣母院、艾菲尔铁塔和凡尔赛宫，伦敦最有名的旅游景点是白金汉宫、威斯敏斯特大教堂和大笨钟，纽约最有名的旅游景点是时代广场、华尔街、自由女神和帝国大厦，旅游在城市不在郊外！建筑就是景点，城市就是景区！这是中国旅游策划第一人熊大寻的名言。2009年8月，宁海县邀请了策划第一人熊大寻为宁海重新策划与规划，实现宁海城市文化旅游一个质的飞跃。在考察过宁海后熊大寻提出:宁海文化旅游应该围绕打龙文化去展开.接下来就是宁海城市旅游策划案精简版。一、宁海资源梳理——山乃神龙之身、岛乃神龙之居、海乃神龙之界如此定位原因有五点:1、宁海的“龙滚潭”现象很出名，你可有听说？在白龙潭，山头太阳高照，山的腰间墨云如台，山下大雨倾盆的气象奇观。在前童罗家岙村前“石泄龙吟”清代康熙举人童培有诗赞道：“南山之谷有龙母，一声震啸风云吼。”据说大泄是老龙王殿，小者为龙子龙孙所居。2、有一种时事件叫做随机，有一种东西叫做机缘，机缘是随机的，随机却不一定能有机缘；北京为何会被选作首都？上海为何会被选为中国最发达城市？香港为何能跻身全球第三大金融中心？命运只会将机缘随机的安排到部分人身上。再说说宁海吧，宁海有什么?你或许不知道梁宣帝在这里起家的，因为他仅仅只是魏晋南北朝区区后梁的建立者而已；那么蒋介石、戚继光、徐霞客、中国的龙？尽管不想去相信传统的风水学，可是这里恰好却是刚刚所说的机缘与巧合并生之地。中国的机缘好运之地很多，因为我们都相信中国是文化博大精深、民风朴素淳朴、经济强大如斯、政治颇具魅力的国家，中国的魅力，是由无数像宁海这样的城市构建以来的，很庆幸，宁海有足以之城中华魅力的东西——那就是龙。龙象征什么？好运？吉祥？强大？…都是！宁海有龙文化，其外之意，也就是象征着这里的吉祥、转运。3、明·吴承恩《西游记》第五十一回这样写道：“饿虎扑食最伤人，蛟龙戏水能凶恶。”寓意蛟龙威慑力十足、能力精湛纯熟、已不存于实践，只应天上有。宁海的天台山整个山看上去就像一条俯首饮水的龙.自古以来当地老百姓的说法都是“蛟龙戏水”。西游记如今已家喻户晓，中国每一个地方住宅都刻有龙形标记，龙是中华民族的神圣信仰，宁海有此御龙相像之物，好好地运用炒作，此地必将门庭若市。4、中国有一个很有神圣的典礼——祭龙王。的目的是祈求龙王保佑，不发生天旱，保证风调雨顺，有水吃。一般在三月份，由佛爷择日举行。祭时，全村老少前往清水池边，佛爷点燃香烛，边念经，边把一张画有龙的纸漂放在水面，群众随之叩拜。然后杀猪杀鸡祭祀，大家在一起饮酒。中国传统上的龙王就是对水的神格化。凡有水域水源处皆有龙王，龙王庙、堂遍及全国各地。祭龙王祈雨是中国传统的信仰习俗。宁海的最大优势在于有一个龙戏文化：宁海还有很多戏台。民间传说龙王爱看戏，宁海沿海的村庄每年都会演戏，农历六七月份出海捕鱼，要大祭龙王,保佑平安,丰顺.5、属于龙文化之一的独角龙耍,也是宁海当地很著名的民俗.另外,宁海的龙潭在宋代以前就很出名。长街镇一带有渔民出海祭祀龙船的民俗也是“龙隐于水”的体现.宁海盛产海鲜,这虾兵蟹将聚集的地方,或许正是龙宫所在?小结：在众多的文化资源里找到共性后，熊大寻策划机构为宁海提炼出了定位及形象宣传口号：好的开始，是成功的一半；宁海游，好开头！真的成功，必定有良好的开端；宁海游，交龙运！二、产品策划部分：（一）神圣的传奇——东海龙宫1、水晶龙宫：用水晶建设东海龙宫，打造世界唯一的东海龙王水晶宫，通过龙舟摆渡进入景点。东海龙宫内有“珠宝库”、“龙殿”、“龙牢”、“龙寝宫”……东海龙宫有虾兵蟹将不计数以万，有“金蟹将军”、“海夜叉”、“龟丞相”、“龙王”、“龙太子，珠宝之首是“东海龙珠”，其珠宝价值连城。建设至关重要的定海神针，将定海神针建成可以供游人进出的观光塔。西游记传遍了大江南北,无论是以书的形式,还是动画的形式.为世人所熟知.西游记里面的东海龙宫可谓是梦幻仙境,又富有冒险传奇.一旦东海龙宫现世,一定大为震撼.将世人想看的,现实中却又看不到的震撼奇观展现在人们面前,吸引力将会是无穷大的.2、让爱停留——爱的港湾：入夜,乘船进入一个岛屿,在那个岛屿上,看到一幅巨大的水幕电影,以星空为背景，以海浪为音效，那是前所未有的海市蜃楼奇景.咦?今天是情人节吗?梦幻的水幕奇景呈现了情人节三个字,还有祝福:让爱停留.唯美的星空下,祝福天下有情人终成眷属.这是爱情的见证.3、让海市蜃楼时时可见：海市蜃楼的出现极为偶然，如果宁海可以让偶然变成必然，这将会是世界瞩目的焦点。如何把抽象的海市蜃楼变成具象？为此，熊大寻在宁海湾策划了几大项目：一是水晶宫，在强蛟群岛十二岛屿顶上建设赤橙黄绿青蓝紫十二色水晶宫，再辅建一些传统中式亭台楼阁和蜃门，远远望去如梦如幻，如同浮在海面上的海市蜃楼，尤其夜晚上灯和早晨有雾之时景观更是绝佳！同时这些水晶宫建筑群与蜃门一起，构成龙宫的体系。并且晚上的岛屿剧场里，一边看水幕电影听海涛拍岸，一边在十色水晶宫在灯光映照下仿佛置身梦幻世界，可谓一举多得。（二）前童古镇1、招财童子：前童谐音钱童，即招财童子，修复古镇中的庙宇，供奉招财童子，前童木雕工艺品龙船，以“走龙运”为卖点包装，可以提升销量。2、“钱”途无量：在大坝古镇中的卵石路进行适当的包装，可适当使用道具金币、道具金元宝、道具美元、道具人民币、道具钻石合宝石等等，将此路打造成中国出名的“钱”路，把古镇中的卵石路命名为“豪路”，走一走就能“钱途无量”。3、舞龙盛会：元宵灯会中的抬鼓亭、舞龙等表演每天定时表演一部分，让古镇富有朝气和活力，同时也可增加游客滞留时间。4、艺术聚集：免租一年，吸引各地艺术家和工艺美术家到前童开店，以繁荣古镇的商业市场，同时引导酒吧和客栈的建设。5、三宝新解：前童三宝原解——欧亚非大团结：白色代表欧罗巴人、黄色代表蒙古利亚人、黑色代表尼格罗人.熊大寻提出自己的新解:白色豆腐为圆形象征欧洲圆形剧场和罗马柱、黄色豆腐为砖形象征长城、黑色豆腐为三角形象征金字塔,更方便游客记住以进行各种公关活动。（三）野鹤湫1、闲云山：宠辱不惊,看庭前花开花落；去留无意,望天外云卷云舒.陶渊明不为五斗米折腰的雅士精神一直流传至今；城市化给了我们太多的好处，同时也剥夺了我们许多的资源。“空山新雨后，天气晚来秋；明月松间照，清泉石上流”这样的风景，也只有到闲云山这样的地方才能体验到了。累了，就到闲云山来休息吧；苦了，就到闲云山来发泄吧；开发山顶景观，取名闲云山,以便休闲的游客放松心情欣赏美景.2、打造蝴蝶谷野鹤湫蝴蝶众多，可见适宜蝴蝶生长，建议投资引进蝴蝶养殖，可以与台湾蝴蝶养殖企业合作，引进台湾蝴蝶，现在两岸关系迈向新阶段，这个举动一定能获得新闻效应，争取获得主流媒体在政治效应上的呼应和支持。（四）深甽温泉特区，中国温泉谷1、制定特殊政策鼓励开发温泉，形成开发特区2、开发中国最高档温泉项目一个，开发中国规模最大的温泉嬉水天堂一个，形成消费特区3、增设人无我有、全新的温泉浴和嬉水项目，形成休闲特区4、分别由温泉古镇、温泉嬉水中心、中国最高档的御汤宫、龙宫漂流、四季滑雪场几个部分组成。5、龙汤：将宁海温泉包装为龙汤，有长长的溪谷犹如巨龙横卧，故名卧龙谷。6、建设中国最高档的御汤宫引进国际温泉开发理念：东方、西方庭园温泉浴池，温泉治疗中心(包括温泉浴、药物浴、泥浴等世界各国最具特色的温泉理疗方式)、药浴中心等。同时为配合温泉洗浴，中西结合利用园林景观布局创造出良好、宜人的环境氛围。此外，提供具有特殊治疗功效的温泉治疗中心，从而将休闲与健康有机结合，吸引更多的游客群。中国最高档就会引起媒体的高度关注，免费报道和转载消息。就凭这一点，至少可为宁海温泉品牌的宣传节省上亿的费用。公关活动——“我为世博送温泉”公关行动：用水罐车将温泉水拉到世博宾客入住的酒店，第一批水送给世博建设者，第二批水送给世博会外宾。车身上打上广告“若要生活更美好，常到宁海泡泡澡”.为什么这样定位广告词呢,因为世博会的口号就是“让生活更美好”此次活动实施后，不仅受到了上海世博组委会的高度赞扬，更一举登上了《宁波日报》的头版，加大了宁海温泉的影响力。7、温泉古镇：户户有温泉，家家是酒店（五）佛家文化1、三鹿潭中国第一大修道院，中国第一大玉观音，紫竹林。2、长寿养生山庄在浙江宁海，住着多位百岁老人，他们耳不聋、眼不花，甚至从未去过医院。近来流传一个令人惊喜的消息：在宁海有这样一个世外桃源：长寿养生山庄所在地，其山、水、森林覆盖率及负氧离子含量非常高，在这里可以喝长寿茶，吃长寿餐，学养生之道。专家们断言：不久的将来，宁海将缔造浙江第一个“长寿百岁村”的传奇。（六）徐霞客古道1、驴友文化依托徐霞客文化，将宁海打造为“中国驴友之乡”天下驴友，宁海开游驴友圣地，嬉水天堂2、“中国旅游日暨中国驴友日”的策划申报中国已成为世界最大国内旅游市场和第五大客源输出国，但是中国旅游还没有一个全国性的节日。宁海可以利用徐霞客出游的5月19日申报为“中国旅游日”，民间争取为“中国驴友日”，尊徐霞客为“游圣”和“驴祖”，开游节增名为“中国旅游节暨中国驴友节”举办大型活动和全国驴友聚会，游龙运之地，嬉水天堂。为实现申报中国旅游日成功，我们需要在全国媒体全方位为宁海宣传造势，为此制定《宁海申报“中国旅游日”宣传策划方案》。结束语：一个看似没啥特点的景区，经过熊大寻策划公司的包装，即将华丽转身，熊大寻策划公司有一项倡言：旅游策划必须走到、看到和听到，策划不是坐在书斋里翻书堆字就能干出来的活，它需要鲜活的体验实际的经历，需要采天地之灵气聚日月之光华，所谓读万卷书是基础，行万里路是入门，历万般事是关键，三者贯通之后，方可进入庖丁解牛游刃有余的境界。策划一个项目，需要从不同角度来思考，相信经过此次合作策划，浙江宁海的旅游将能续写新的传奇。