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电视栏目策划与创意主讲人：何怡然”“学习目标•了解电视栏目的基本知识，掌握电视栏目的类型及各类型的要素、特点•能够分析并策划相关类型的某一具体栏目定义影视策划：在影视片项目中对于作品的选题、投资、导演、制片、演员的挑选、广告宣传、市场销售、影片的整体运作等方面一系列的策划活动。”“现状•电视发展至今，广播已经成为了“窄播”，大众已然成为了“分众”，在这种形势下，要想最大限度地赢得受众的注意，必须实现“频道专业化、栏目对象化、节目精品化”•早期的电视仅有节目的概念而不讲求栏目的经营。随着电视竞争的加剧，电视栏目化已经成为电视节目制作和营销的主要手段。”“电视栏目的界定•电视栏目借用了报纸专栏的形式，是电视广播中内容相对专一、具有专门栏目性质的节目类型•电视栏目一般以栏目名称、特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或同一主题、同类题材，或同一体裁、同一特征等，又与整个节目和谐统一，使节目布局与结构层次化、精致化、延续化优秀的电视栏目在同类栏目中模式新颖、风格独特、制作精致的电视栏目，它一般拥有较高而又稳定的收视群体，在目标观众中反映强烈。优秀的栏目是频道形象的主要构成元素，代表着频道的水准。湖南卫视：《快乐大本营》《一年级》《爸爸去哪儿》江苏卫视：《非诚勿扰》《一站到底》《南京零距离》浙江卫视：《奔跑吧兄弟》《中国好歌曲》cctv：《了不起的挑战》特征：固定性。栏目名称、节目内容、片头、播出时间、节目长度、栏目主持人《新闻联播》片头《百变大咖秀》开场舞《快乐大本营》片头电视栏目的生命周期初创期：开播之后一段时间，目标受众、内容题材与叙述风格、宗旨定位处在不断摸索之中，未完全定型，知名度不高。成长期：指栏目处于受众市场的培育阶段。此时的节目形态已经定型，已进入循环往复的模式生产之中，栏目影响和受众市场渐具一定规模。成熟期：指栏目受众规模与市场影响处于顶峰时期。衰落期：指栏目传播效益处于下降趋势阶段。此时栏目老态渐现，观众对栏目出现审美疲劳。”“电视栏目的类型一般分类方式：1、新闻类：《早安中国》《南京零距离》2、娱乐类：《快乐大本营》3、谈话类：《鲁豫有约》《背后的故事》《艺术人生》朱军，《面对面》王志，《实话实说》4、服务类：《服务到家》《旅游资讯》《美女私房菜》5、法治类：《法治在线》《天网》6、综艺类：《综艺大观》《春晚》《同一首歌》按栏目受众划分1.对象型栏目：老年《夕阳红》；青少年《第二起跑线》；女性《女人我最大》；农民《每日农经》；军人；残疾人；少数民族；港澳台胞《海峡两岸》；对外宣传《今日亚洲》等2.公共型栏目：社会情感《人间》；经济财富《全球资讯榜》；文化生活；体育技能；科学技术；医疗卫生；服务指导《石头会说话》《服务到家》等”“历史与未来在电视发展史上，每一阶段最受欢迎的栏目类型是不断变化、更替、消长的，只有几类栏目的生命力一直比较旺盛，比如新闻和体育类栏目。20世纪八九十年代，中国电视经历了文艺晚会、新闻纪实、综艺娱乐、益智竞猜等栏目浪潮的流行变化。随着频道的增加，数字电视的推行和普及，栏目类型的细化和数量的膨胀将会进一步加剧。电视栏目策划的共通内容•栏目的宗旨•栏目的定位•栏目的策划（人）•栏目的选题•栏目的版式•栏目的运作方式•栏目的风格与样式•栏目的活动与宣传写作格式及要求一、题目（内容、主旨）二、背景分析（社会、媒体、受众）三、栏目内容（选题范围）四、节目类型五、环节设置（结构）六、人员构成（行当、数量）七、栏目特点及要求”“一、新闻类•电视新闻的概念：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号对新近或正在发生、发现的事实的报道。•新闻节目是一个综合电视台的立台之本。•“没有新闻频道的电视媒体毫无价值”——默多克”“新闻类栏目的分类•1、消息类：信息量相对较大；时效性强；信息面广；按新闻价值来安排•2、深度（专题）类：节目长度30-60分钟，一般只报道一个新闻事件或人物；栏目定位明确，有自己的风格；追求新闻的深度和揭示真相的力度；《新闻调查》•3、民生类：评事型；论理型”“1、消息类新闻（1）快速。消息类电视新闻不求深度，力求在第一时间把新闻传送出去，从1993年3月1日起，央视新闻实行滚动播出，每逢整点时间播出最新新闻。•美国有线电视网（CNN）实行一天24小时全天候播出新闻。（2）简洁。形式简单、语言简洁、内容精练。（3）广泛。报道题材广泛、内容丰富、信息量大、力争尽可能多地报道国内外要闻。•《新闻联播》是消息类新闻的典型”“2、深度（专题）类新闻•深度（专题）类电视新闻是综合运用各种电视表现手段与播出方式，深入报道某一重大新闻事件或某些具有新闻价值的典型人物、经验、社会现象等题材的新闻报道形式。•深度（专题）新闻节目有：专题新闻、专题报道、电视专访、新闻杂志节目等•《新闻调查》《新闻周刊》”“3、民生类新闻•以《孙慧帮你问》为代表•以城市为单位的新闻节目，展示民生百态；•其中的《帮问》环节中节目是评论者、评论集体或电视机构对当前具有普遍意义的事件、问题或社会现象表示的意见和态度。”“二、娱乐类栏目•1、游戏类：娱乐性、竞争性、参与性、真实性•2、益智类：知识性、刺激性•3、资讯类：娱乐受众、传递信息•4、真人秀类：纪实性、竞赛性、互动性”“1、游戏类•1997、7《快乐大本营》•“对游戏精神的鲜活演绎和大胆提倡，不仅为中国电视，更为中国人的生活注入新鲜元素”——《新周刊》“热烈的现场气氛，成功营造出电视与观众的兴奋点，层出不穷的游戏样式更是充分代表了娱乐节目不断创新的趋势””“2、益智类•发展：最早兴起于美国，是从20世纪三四十年代电台的智力竞赛节目转化而来，1955年开始在电视上播出。•国内真正体现出益智类节目特点的是《幸运52》开始的。湖南卫视的《以一敌百》•节目特点：1.竞争性：构成益智类节目竞争性特点的，就是专门设置的比赛规则。2.刺激性：高额的奖金或奖品的刺激时益智类电视节目的一个突出特点。”“3、资讯类•如《女人我最大》《美丽俏佳人》《我是大美人》等专注于传播美容时尚资讯的节目；•对象性较强，有明显的收视群体；•真人秀强调实时现场直播，没有剧本，不是角色扮演，是一种声称百分百反映真实的电视节目。真人秀节目迎合了普通人求知欲、猎奇心、八卦、偷窥他人隐私的心理。•在中国，真人秀的节目也越来越多，如超级女声、加油好男儿、梦想中国、我型我show等，受到观众的广泛关注。•真人秀，尚没有很规范的定义，多指“由普通人（非演员）在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目”，也泛指“由制作者制定规则，由普通人参加与并录制播出的电视竞技游戏节目”。还有人把它定义为“特定虚拟空间中的真实故事，以全方位，真实的近距离拍摄和以人物为核心的戏剧化的后期剪辑而作成的节目”。4、真人秀”“三、电视谈话类栏目发展：源于美国“TALKSHOW”分类：1.按栏目内容划分：新闻时事类，南京《老吴“韶”新闻》，江阴《慢嚼螃蟹镐》；人际关系和心理问题类；滑稽娱乐类《越策越开心》2.按栏目形式划分：访谈式；讨论式构成：话题；嘉宾；观众；主持人”“谈话类电视栏目节目要素1、话题：话题的选择在很大程度上取决于谈话节目的风格和受众群。•一般来说，话题要符合栏目的定位，能够吸引受众的兴趣，选题的方向和范围应该符合重要性、普遍性和热点性的原则，具备具体性、贴近性和可操作性。•好的话题一般应具备：（1）普通人能以自己的经验为基础发表见解（2）足以进行深层面的意义延伸和相关信息的延展（深度、广度）2、嘉宾和观众：嘉宾和观众的选择应该符合谈话的主旨，能代表各方典型论点，具备表达和沟通的基本素质。3、主持人：谈话节目的形态决定了主持人是谈话节目的灵魂人物。即兴交流充满了不可预测性，面对现场可能出现的种种意外，主持人是现场唯一能够掌控节目走向的人。主持人在现场担负着三个重要的功能：（1）组织参与谈话（2）传播信息（3）调节现场气氛4、人际沟通策略：（1）主持人在节目开端对情境进行界定，引导嘉宾和观众按照所界定的情境进行交流。（热场）（2）主持人、嘉宾、观众一同在交流中建构出一个沟通的情境，主持人的引导相对隐形。”“四、生活服务类•我国最早的生活服务类栏目《为您服务》1979、8、12•我国目前生活服务类节目有三种形态：1.专业性的生活频道（旅游卫视）2.生活服务类栏目（《生活》）3.其他栏目的服务类板块（如新闻节目中的天气预报）节目的基本构成1、节目内容：各个栏目应该根据各自不同的栏目定位来选择自己的节目内容。“提供什么样的服务”（1）以传授生活中小常识、小窍门为主要内容的节目。（2）以传授新知识、新技能为主要内容。（3）以提供帮助为主要内容。2、主持人：富有亲和力“别人比谁更漂亮、谁更聪敏，我们就比谁更招人喜欢””“五、法制类电视栏目•1985、5、22《法律和道德》•节目特点：1、法制电视节目专业化：在各领域出现细化《经济与法》2、电视庭审节目出现：1994-4-1南京市中级人民法院审理一起故意杀人案，南京电视台对庭审进行现场直播，自此南京台《法庭传真》问世。3、电视法制节目走向频道化：政法频道的开播1999、5、17长沙台政法频道开播4、舆论监督：《社会经纬》《tureman‘sworld》《楚门的世界》”“六、综艺类•《春晚》《同一首歌》•思考：印象最深刻的是哪里？为什么？•有些人说春晚劳民伤财，准备大半年才有一台晚会，你认为春晚有没有办下去的必要？”“电视片策划的写作方法•把握主题•主题是电视作品的中心，是编导对生活和历史的现实认识、评价和表达，是创作者思考的结果展示。主题要深远、深刻、新颖、集中。电视片如何表现主题，可以按照：结构、人物形象、蒙太奇、选才、解说词、记者或主持人的表现、音乐、字幕、同期声、色彩、剪切手段等来分析。具体策划结构策划：电视片的结构是指按照其组织方式和内外构造。编导依据主题需要，将素材分类，按照轻重分类组合，安排布局。纵向结构，按时间顺序进行编排组合；横向结构，围绕主题，将同一时间，不同方位的情况组织起来，并列式反映情况；点面结构，个别的点放大，点面结合；递进结构，就是层层挖掘，深入本质与真相，呈现递进关系。”“LOREMIPSUMDOLORLOR•细节策划：电视片的细节分析包括动作细节，神态细节，物件的细节等。细节使电视片更生动，鲜活，也更容易打动观众。•音乐策划：电视片的音乐要做到悄、巧、俏。音乐要自然响起，音乐要与画面和谐，音乐随着画面和主题的变化要有节奏变化，基调是否符合人们的心理的预期等电视栏目的设计策划元素（综艺娱乐节目）表演元素益智元素游戏元素速配元素博彩元素竞技元素纪实元素脱口秀元素真人秀元素”“《非诚勿扰》为例1.栏目的定位：相亲交友类2.栏目的风格：活泼，互动参与3.栏目主持人：成熟，幽默，调侃；年轻，时尚4.栏目的内容：女选男，男选女5.栏目的制作：制作精良，现场舞美《非》占上风6.栏目的传播效果：《非》通过话题引练习：《四大名助》