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鄂尔多斯市康巴什新区时尚草原城，品质康巴什康巴什新区是一座从无到有，从小到大，刚刚建设六年多的全新城区，随着新区城市基础设施建设的不断完善，绿化、美化、亮化程度同步提升。这里人文环境优雅，民族文化浓郁，各类文化场馆齐全，绿色率高，宜居宜业，被批准为首个中国环境艺术示范试点城市。全球CEO中心和中国·鄂尔多斯低碳谷都设置在这里。宜居“新城”的面貌正在逐渐展现出来。可是，由于康巴什新区的城市建设周期短、速度快，配套设施与配套服务不健全，工作、生活、交通不便利等因素影响，造成目前入住率较低，从而形成了整个新区有楼房无居民，有企业无员工，有景观无游客的“空城”的尴尬局面。在这种情况下，康巴什新区管委会找到北绘公司，谋求城市品牌整合推广之道，大力塑造康巴什新区的城市形象。北绘与康巴什新区管委会达成深度合作共识，通过对区领导、区主要机关单位、窗口形象单位、主要企业单位、大中院校以及文化学者、普通市民、外来市民，外阜调查等多层次多方式系统的调研，北绘对康巴什新区的城市文化开始了深入地分析与建设。荒原上崛起的北国新城，草原上升起的蓬勃朝阳康巴什新区位于鄂尔多斯市中南部，地处鄂尔多斯高原腹地，距东胜25公里、阿镇3公里。康巴什新区原名青春山经济技术开发区，2000年更名为康巴什区，2004年开始全面建设，2006年鄂尔多斯市政府迁入新区。与东胜、阿镇共同组成鄂尔多斯市城市核心区，是鄂尔多斯新的政治文化中心、金融中心、科研教育中心和轿车制造业基地。新区总面积355平方公里，规划控制面积155平方公里，一期规划建设面积32平方公里，北起109国道，东至210高速公路，距鄂尔多斯机场15公里，距世界旅游文化名胜成吉思汗陵28公里，包（头）西（安）和（胜）乌（海）铁路从城市外围通过，下辖1个街道办事处。城市北靠青春山，南临东红海子，三面被乌兰木伦河环绕，地势开阔平坦。优越的地理位置、舒适的自然环境、便捷的交通、通讯条件，使新区具有了得天独厚的综合发展优势和强劲的吸引力，被喻为“草原上升起不落的太阳”。经过六年多的集中开发建设，康巴什新区基础设施日趋完善，32平方公里控制区基础设施建设已圆满完成，地上建筑全面开工。随着新区城市基础设施建设的不断完善，绿化、美化、亮化程度同步提升，新区城市的景观已初显效果；文化娱乐、商贸餐饮、金融服务机构逐步建立，城市功能进一步完善，现已可以保障居民入住的基本要求；在新区注册的各类工商企业已达222家,涉及房地产、商贸流通服务、金融、投资等20多个行业，累计注册资本金48亿元，占全市注册资本金的10%，新区正在成为鄂尔多斯市新的投资热土。现在，康巴什新区正由单一的城市建设向建设与管理并重的局面转变，将继续以科学发展观为指导，以建设国际化城市为目标，进一步优化环境，扩大对外开放，强化招商引资，将新区建设成为全市重要的经济增长区和我国西部地区人居环境最为优美、创业环境最为优良、城市魅力最为优秀的地区之一。草原新城之发展瓶颈虽然康巴什新区城市建设的发展势头强劲，但由于各种因素的影响，不可避免地存在一些问题，如果不能较好地解决这些问题，必将对新区的后期发展产生巨大的阻力甚至消极的影响。首先，配套设施不健全，人口定居率不高。康巴什新区全面建设仅仅六年多的时间，虽然建设速度很快，但主要是在城市基础设施方面，很多配套设施还没有来得及建设，或者因为某些原因，部分配套设施还不能建设，从而导致相应的配套服务无法跟进，造成无法吸引更多的人迁居至此。这就难以为城市发展提供足够的劳动力，也就无法很好地提升新区的经济发展，无法展示新区的活力。因此，康巴什新区必须在完善城市建设、改善投资环境、吸引外来人口、发展特色产业等方面挖掘自己的区域优势入手，量身打造自已的城市形象，提升城市功能，塑造城市品牌。其次，特色产业优势不明显，城市影响力不大。康巴什新区定位于鄂尔多斯新的政治文化中心、金融中心、科研教育中心和轿车制造业基地，既是首个中国环境艺术示范试点城市，又是全球CEO中心和中国·鄂尔多斯低碳谷所在地。但在城市建设的现阶段，仍然存在着许多无法回避的问题。因此，康巴什新区必须尽快确立自己的文化发展方向，树立自身的品牌特色，并加以大力宣传，通过影响巨大的文化活动提升人气，增加城市影响力，塑造城市品牌形象。打造中国内蒙古生态时尚宜居新区通过上述不同层面的分析，我们对康巴什新区的城市发展现状已经有了较为明晰的认知与了解，并提出以下的建设思路：为助力康巴什新区发展，实现“时尚草原城”的战略目标，北绘专家通过对康巴什新区深入的研究和分析，以北绘自主开发的城市文化建设系统为基础，提出塑造康巴什城市“文化力”，即以“科学力”、“形象力”、“传播力”三力合一的思想为先导，发掘整合内、外部一切资源，让城市文化真正发挥其效力的文化建设思路，充分整合康巴什内外部资源，发挥北绘文化建设的专业能力，制定出一套系统的时尚草原城发展战略。谋其利之北绘城市文化“科学力”建设从要素整合的角度，科学力就是文化的系统力，就是把足够充分的文化要素进行科学化的系统整合，构成一种强有力的价值导向，或价值表现力，产生作用结果。对于文化建设来讲就是要实现城市的价值。北绘专家组通过深入调研分析对康巴什新区的城市定位进行研究，结合新区的现实需求，确定康巴什新区现阶段的城市文化建设以理念系统、城市标志与吉祥物设计为主要内容。在本阶段的文化建设中，北绘确定以城市的核心价值观、城市定位、城市愿景、城市精神、城市发展原则、城市发展战略、城市管理理念等内容为核心构建康巴什新区的城市文化理念系统，为城市确立明确的发展方向和途径，以提高城市管理者、组成者的公共素质水平，最终提高城市的管理运行效率，树立城市品牌形象。同时，在理念系统的基础上设计康巴什新区的城市标志与吉祥物，通过简洁、时尚的标志设计和欢快、独特的城市吉祥物的设计，塑造全新的城市形象，为下一阶段视觉系统建设确立方向和奠定基础，并宣扬了城市个性，增加了城市对外宣传、招商推广的吸引力。城市定位时尚草原城品质康巴什城市愿景发展教育、医疗、科技、休闲产业，建设西部生态宜居新城核心价值观传承文化顺应发展拓新求精和谐包容城市发展战略完善基础设施、支持核心产业、吸引高端人才，打造中国内蒙古生态时尚宜居新区城市精神豁达自信敢为人先城市管理理念深化前瞻理念，科学统筹落实，完善管理机制，建设服务政府城市发展原则环境至上人文为本协调周边辐射西北这一部分的内容从引导人的思想的微观层面入手，既统一了思想认知，增强城市的文化凝聚力，又为以后建设城市文化行为系统打下了基础，为城市的发展提供强大的群众思想基础和动力，保证了城市发展的良性循环。谋其势之北绘城市文化“形象力”建设随着康巴什理念系统建设的完成，鉴于北绘城市文化建设需要落实强化到物质层的作业要求，以及面对康巴什新区对外招商引资、城市推广交流发展的现实要求，在康巴什区政府的积极协同配合下，北绘专家组进一步开展了以“塑造城市品牌，传播城市文化，改善城市形象，提升城市知名度”为目的的康巴什城市视觉形象基本系统建设工作。为加强形象宣传的国际化，康巴什应在形象包装上体现简单大方的特点，以方便外界认知和接受。对此，北绘设计了此标志。标志围绕“草原上升起不落的太阳”的建设主题进行构图。图形上部是代表太阳的橘红色圆弧和康巴什的手写体简称。圆弧向上弯曲，突显了康巴什简称的视觉中心地位；下部是代表草原的绿色圆弧。圆弧向下弯曲，与代表太阳的圆弧方向相反，从而增加了标志的生气和美感，同时体现出冉冉升起的动势。标志采用了康巴什市民选择的黄、绿、蓝三种代表色，对比强烈，核心主体的蓝色符合康巴什总体的色彩定位。标志构图简洁，去除了传统的图案和附加图形的装饰，也可减免汉字和蒙文的标志注释，竭力突出了“草原上升起不落的太阳”的主题和康巴什的名称，以起到直接的宣传效果。康巴什是一个草原上建起的新区，具有浓郁的蒙古族文化。她在吉祥物的选择上必须能体现蒙古族文化的传承和自身勇于开拓、坚韧不拔的康巴什精神。确立“马”作为康巴什的吉祥物，主要考虑到：蒙古族几千年文化的繁衍离不开马的身影，它们在蒙古族的生活里扮演着极为重要的角色；其次，马是一种通灵的动物，它自身体现出的刚劲、豪放洒脱、勇往直前的性格，也能体现出蒙古族豪爽、粗犷、自信的精神面貌。通过调查，广大市民也一致认为马是可以代表康巴什精神的形象物。以“草原上升起不落的太阳”为衬托与象征，提炼出两个吉祥形象——太阳马：康康、兴兴，它们身穿蒙古族服饰，动态中充满了自信与快乐，从不同层面体现出康巴什人民的豪爽和热情，以及对美好生活的不懈追求。以康巴什城市形象标志为核心的视觉形象基本系统的建立，不仅解决了康巴什区城市对外推广过程中的城市形象问题，更生动地刻画出“草原上升起不落的太阳”的形象。鲜明的城市标志使得康巴什新区将更有力地开展城市传播推广，并通过城市传播推广更好的促进新区的城市竞争力，提升城市的知名度。谋其能之北绘城市文化“传播力”建设把文化作为一种能量所创造出来的势，传播开来，释放出来，创造价值，产生动力。能量是释放产生作用力，释放的过程就是文化产生作用的过程。传播力就是文化能量释放的力度和力道。通过对康巴什的系统调研以及相关材料的收集整理，北绘认为康巴什具有发展迅速、形象独特、前景远大的特点，有条件成为全国知名的宜居新区。但是作为荒漠中建设的新城，它仍有很多问题需要解决。如何有效地解决康巴什目前存在的各种问题？关键是要确保宣传工作的到位，通过正确的传播推广，带动新区的城市建设与发展。因此，北绘依据自身十多年的丰富策划设计经验以及对康巴什的系统认识，认为康巴什有必要举办一个大型的城区节庆活动，借助周密的安排和密集的曝光，来塑造稳定的社会形象，进一步实现提高知名度，推动全面发展的目标实现。城市节庆，是城市管理者与相关策划设计机构根据城市的特点以及发展方向而设计、组织的城市节日，它的举办有利于推动城市的发展和塑造个性，对于城市的对外宣传意义重大。对于康巴什新区，北绘认为它的城市节庆活动应在新区特色、奠定核心区地位、招商引资、吸引人气等方面起到推动作用。为此，北绘策划了名为“康巴什国际民间舞蹈节”的新区节庆活动，通过举办各类表演活动、大型论坛、参观活动和旅游项目等，以加强对新区的宣传力度，来满足不同人群娱乐、经贸合作等不同方面的需要，并最终形成推动康巴什发展的持久动力，从而促进新区发展，使康巴什能在众多城市中脱颖而出。草原上升起不落的太阳康巴什新区城市文化建设的第一阶段设计工作已经完成，正在逐步落实开展，相信随着康巴什区城市文化建设的不断深入和理念系统引导性作用的逐渐增强，康巴什新区必将以更加自信的脚步加快城市建设与发展，快速完善城市功能设施建设与配套设施建设，加大招商引资步伐，迅速扩大城市品牌影响力。可以想象在不远的将来，一座以教育、医疗、科技、休闲产业为主导的生态宜居新城即将屹立于中国的西部，古老的蒙原大草原终将升起一颗照耀世界的不落太阳。