秦直道影视城策划方案

“秦直道影视城”策划方案2007-12-0320:22分类：默认分类字号：大中小——中国北漠大秦文化的好莱坞引言岁月悠悠，沧桑巨变，天国泥犁，已成梦幻，事过变迁然万里长城尽在，却也已成缺堞断阶，留给后人的是回首、震撼、感慨、幽忧……长河滔滔，路已漫漫，从骑杂沓，声息已尽，瞬息诏旨却使亿兆黎民之苦，千感万慨却也让人感言默句。历史的年轮让我们忘却曾经的经历，过去的辉煌却也是少数人的印记——秦直道，一个曾经连接地区间经济文化交流的重要通道，曾经加强了南北商贾贸易和文化交流，推动了国民经济发展，促进了民族融合；如今已被苍莽的群山沟壑风化残蚀，成为高原山形地势起伏绵延的构成部分，一个可以与万里长城齐名并列的北方浩大军事工程就这样沉默了几百年。“秦直道”据《史记》载:“自九原抵甘泉，堑山堙谷，千八百里”；《汉书》称:“道广五十丈，三丈而树，厚筑其外，隐以金椎，树以青松”；据《资治通鉴》记载“三十五年（公元前２１２）使蒙恬除直道，道九原，抵云阳，堑山堙谷八百里；清代嘉庆年间文献记载“若夫南及临潼，北通庆阳，车马络绎，冠盖驰驱……”。“秦直道”——如今在历经沧桑之后，沉寂了几百年的古道终于又吐故纳新、重现天日，饱受了多少的风雨洗礼，荒芜残缺的路基，断垣残壁的建筑遗迹，在茫茫荒草与沃土之中透露出多少的神秘与奇迹。如今，我们开始了历史的追溯、保护、垂询、追忆……策划方案一、策划名称“秦直道影视城”策划方案——中国北漠大秦文化的好莱坞二、项目地点鄂尔多斯市东胜区梁古城三、策划主题“秦直道影视城”的主题策划既符合主题先行的意念，又要让主题别出心裁、恰到好处。“中国北漠大秦文化的好莱坞”以塑造个性、塑造魅力、塑造精神、塑造形象为主调，以超越民族、超越文化、超越历史、超越语言为特质，以强化民族融合、强化异域风情、强化边境战乱、强化帝国疆域为场景，使人们心灵产生“国疆绝域，民族融合”的震撼与共鸣，展现和激发民族自豪感。四、形象定位——草原上的秦旅风情沙漠中的影视庭院——民族交融的历史历程恬静生活的梦想天堂秦统一全国后，建立了一个拥有广阔地域的秦帝国，此时，伴随着匈奴族的不断强大，爆发了秦王朝与匈奴大规模的军事冲突，鄂尔多斯地区作为游牧民族的优良居住地，作为秦帝国和匈奴族对峙的前沿阵地和缓冲地带，在当时具有重要的战略地位。鄂尔多斯作为匈奴族、汉族往来和交错居住的地区，成为草原游牧文化和中原农耕文化激烈撞击和融合的地区，成为民族融合的中心地带。“秦直道影视城”策划以秦晋文化和草原文化交融的“歌海舞乡”北漠风情为依托，结合神奇而又特殊的地域特性，从农耕文化和游牧文化的碰撞上，寻求民族融合文化；从历史遗迹和文献资料的差异上，鉴证一段忘却了的、神秘的民族辉煌；从民族风情和地方特色相协调的展现力上，寻求民族化、本土化的异域风情，从文化、内涵、建筑、产品、活动等方面综合展示，打造北漠文化主题公园。另外，以“秦直道”悠久的历史背景、文化背景、军事背景、政治背景、历史事件等为突破口，从影视拍摄角度对中国大秦北漠文化进行淋漓尽致的展示，从古风民俗、军旅栖地、边境战争、民族融合着手，引导世人步入中国北漠大秦帝国的这一神秘领域，打造中国大秦北漠文化的影视基地。五、产品定位1、民俗文化与影视观光度假2、你我他真实故事的写真集虽然大秦帝国在历史上存在了短短十四年，但秦在中国历史上的地位和大秦帝国留给世人的文化遗迹（万里长城，灵渠，秦直道，秦驰道，阿房宫，始皇陵……）及其历史事件（灭六国、焚书坑儒、畅游中华、统一度量衡、统一轮轨……）对中国乃至世界的震撼力和影响力都无与伦比；十四年的大秦帝国经历了从崛起到灭亡的历史变迁，一个强盛辉煌的王朝给世人留下了多少的千古谜团？涉及了多少的课题机会？“秦直道影视城”的建成将是以大秦帝国历史文化探研和历史题材影片的拍摄、制作及场景的营造为依托，开展文化旅游如风情观览、民俗体验、览胜探险、古迹寻踪等旅游活动。北漠文化主题公园的主要任务：以北漠大秦帝国文化为背景，依托地域历史遗迹、自然环境、人造景观等营造一个极具外部吸引力的大型文化主题公园，以适应人们对文化体验、休闲娱乐、观光度假、科普探研、生活情趣等的精神追求。北漠文化主题公园的主要内容：以体现主题性、游乐性、休闲性，以丰富生动的文化内涵和参与性、体验性、互动性较强的主题来设计项目，以及喜欣悦目的活动来吸引游客，营造极具国际水准的主题公园形象。大秦北漠文化影视基地的主要任务：整合大秦帝国的政治、经济、军事、文化等要素和基质，综合展示大秦帝国的强盛风貌；以边关多患的军事战争素材为对象，从兼并、融合、贸易、习俗等入手，反映大秦北漠生活，客观真实的揭开笼罩在大秦帝国之上的那层神秘的面纱，去掉大秦帝国之上的那一质疑的问号。注重按照产业经济的基本规律运作影视基地，以盈利为目的，走规模经营之路，重视培养影视基地品牌的核心竞争力；并通过争取政府、投资商、社会客源、内部员工等在政策、资金、技术、凝聚力的多项支持，构建大秦北漠文化影视产业平台，为创国际性一流影视产业营造良好的发展环境。大秦北漠文化影视基地的主要内容：从高起点的影视产业链开始，汇集高端影视技术、影视投资、行政服务、影视剧创作、高科技影视制作、影视人才教育培训（影视学院）、影视产品研发、道具租赁、专业化妆、服饰设计等为一体的影视基地。六、策划目标随着中国各地已经掀起建设影视基地的热潮，“秦直道影视城”的建设将是以春秋、战国、大秦、两汉文化为主建设一个中国黄河中游军事文化题材的北漠影视基地。建成后的影视城将是一个为影视文化题材拍摄提供场景和制作服务的场所，也是一个为游客提供大秦文化影视体验的旅游度假区和主题公园。“秦直道影视城”的建设将深入挖掘“秦直道”的文化内涵，并结合一个国家、一个民族、一域土，一段历史、一段传奇、一风情综合展示，借用“秦直道”文化地域展示大秦北漠文化，凸显北漠民族风情，体现北漠融合地界，整合大秦北漠军旅生涯文化，打造中国北漠大秦文化的好莱坞，树立中国大秦北漠文化城的品牌。项目拟以《秦直道》电视连续剧的拍摄和投资机会，采用政府牵头，市场化运作的方式运行，并借以“中国被世界遗忘的奇迹”“两千多年前的高速公路”为题材，拓展信息通道，大力宣传其品牌形象，扩大吸引力；同时，将其开发建设成一个集各类影视题材（历史题材、现代题材、高科技题材等）拍摄的国内外知名影视基地，形成一个以大秦文化影视剧拍摄、制作、发行为龙头，置景与道具租赁、影视博览、影视旅游、影像观摩、配景观光等相关产业协调发展的综合性影视产业基地。同时引进、吸引和培养更多的优秀导演、编剧、策划人、制片人、发行商和经纪人，推动“秦直道影视城”的发展，进而推进中国乃至世界影视产业的发展。七、策划思路1、“秦直道”是一个极富文化底蕴的历史文化遗产，它留给人们无限的想象空间，虽然鄂尔多斯有众多的历史遗迹（如“鄂尔多斯人”文化遗址、成吉思汗陵寝、战国时期的秦长城、草原敦煌阿尔寨、“秦直道”遗迹、昭君墓、大夏国都城统万城、隋朝时期的十二连城遗址、藏传佛教寺庙准格尔召等等），然“秦直道”在鄂尔多斯却能代表一个独特的文化品牌，富有影响力和感染力。“秦直道影视城”的建设是在对“秦直道”文化旅游品牌有效保护、合理利用的前提下，推动鄂尔多斯影视产业和文化产业的发展，并形成独立的品牌进行产权注册，保护和占据大秦北漠文化领域的市场竞争。2、“秦直道影视城”的策划以有形的地域特征为依托，无形的文化理念为核心，重塑中国古代大秦北漠文化的场景，依据历史事件及地域环境挖掘文化特征，进行创新、刻画，并将文化转化成开发产品，实施项目运作，塑造主题空间，营造主题故事，运用现代技术深刻、真实的反映出客观历史，注重旅游者的精神体验，强调互动参与性与融入性，使旅游产品与旅游者之间亲密互动、活化交流。3、“秦直道影视城”运用闻名天下的大秦帝国创造的世界文明，在秦、晋、蒙三角地带的鄂尔多斯市地区开发建设国内热点的大秦北漠影视制作基地、影视体验的旅游度假区和主题公园；策划以大秦北漠文化为主线，以秦（春秋、战国、汉）文化影视题材拍摄、观光、度假旅游为主导，打造大型文化影视基地。4、“秦直道影视城”根据鄂尔多斯文脉、地脉进行整合运用，以草原马背文化、北源沙漠文化、沙漠风情、歌海舞乡文化结合蒙古民族文化打造北漠文化主题公园。5、运用影视生活化的创作角度，以家庭或团队为单位进行剧组编导，增强游客的参与性与体验度，提升影视基地的人气与影响力，无形中进行品牌宣传。策划以蓝天白云草原风尚为情结，以异域民族特殊习俗为吸引力，以国际化影视拍摄为手法，以影视出版和发行为卖点，以互惠互利的效益为动力，承载诚意、合作、创新……6、利用现代高科技手段进行产品特色包装，从大手笔的概念入手，通过科技仿模实现自然景观及自然现象的合成，发挥景观元素动静结合、声效合一，以此吸引游客刺激消费提高经济效益。八、策划的亮点1、借用一种精神内涵，将历史文化创意升华——借用黄河魂，鄂尔多斯广阔的草原、沙漠，蒙古风情，营造以博大宽厚、无所畏惧和勇往直前的大秦民族精神，将客观历史和民族精神有机融合，营造一个情结性的、文化性的、历史性的国际性影视城，以内涵为吸引力，提炼并升华主题意志，深化并丰富主题内容。2、将旅游文化活化张扬，营造一个主题意境——通过整合草原、沙漠、绿洲、谷地、峡谷等旅游资源，在一望无垠的的鄂尔多斯草原上，以历史文化遗产“秦直道”为主体吸引物，以草原观光和生态度假为两翼延展，以观光、休闲、度假型旅游产品为支撑，结合健身、科普和农牧业旅游专项产品，着眼黄河流域文化和当地民族、民俗的张扬，营造一个北漠大秦文化的主题公园和影视基地，完善景区产品体系，全面提升影视城的品位和档次。九、产品策略（一）板块整合秦直道影视城产品共设置五个板块：①大秦北漠文化园：集文化教育基地、文化载体、文化景观、文化纪念品与商品贸易、地域休闲度假为一体的综合性文化主题公园；②影视制作基地：集影视投资、行政服务、影视剧创作、高科技影视制作、影视人才教育培训、影视产品研发、道具租赁等为一体的影视基地；③家庭影视大观园：以家庭影视拍摄、个人写真记录、婚礼策划拍摄、电影欣赏等，结合名副其实的大观园景致综合性配景，制造温馨、和谐的家庭式氛围。④北漠景观览胜园:古城寻迹、古道追踪、风俗街区、长城览胜等等；⑤北漠自然景观风情园：沙漠、沙地、沙漠绿洲、黄河大峡谷、草原、湿地探险等。（二）错位竞争错位竞争就是在与其他竞争对手的定位发生错位，体现“独有”的战略思想，避免与业内其他对手雷同，以独树一帜的产品形象占领市场。1、产品错位“秦直道影视城”以中国大秦北漠文化为品牌形象，就是在选择与其他影视大品牌不同的情况下策划的市场竞争力产品。选择产品主攻方向、产品的竞争配置，是在刻意追求产品异化的同时着眼于鄂尔多斯市场空位、市场缝隙，然后像一颗铁钉立即锲入进去，避免了市场激烈竞争，使得品牌战略在大浪淘沙中得以陶冶并最终脱颖而出，免于覆没江底。2、市场错位“秦直道”文化属于陕西秦文化，而“秦直道影视城”的开发建设为避免陕西大秦文化品牌重点区域的市场冲击，选择在非重点区域的蒙古市场进行产出，并结合地域文化特征，满足产品旅游跨区域的活动内容，扩大异地文化影响力，强化品牌塑造能力和文化展现力。3、服务错位“秦直道影视城”的产品内容在围绕中国大秦北漠文化和鄂尔多斯文化的基础上，充分挖掘和利用鄂尔多斯特殊的地域优势，在产品传统服务业、知识型服务业和文化旅游业等发展上取得突破。重点发展现代物流、文化旅游业等先导性服务，构建具有鄂尔多斯特色的现代服务业体系，树立特色，创造特色，创新产品服务内容，大打优质服务品牌，实现现代服务业跨越式发展。（三）精品致胜全力创造品牌，全力提升服务，通过精细管理，悉心打造精品产品，实现致胜之道。1、竞争精细管理对于一个刚起步的影视基地，实施科学管理才是发展的关键，要争创一流的影视基地，还必须在这个基础上把管理进一步深化和细化。在实施精细化管理过程中，影视基地应紧密结合发展现状，从产品经营和行政管理的关键环节入手，切实做到在工作上打造精品，在产品服务上提升品位，在内部分工和协作上创造精密；细分市场和客户