5橱窗设计

橱窗展示设计橱窗广告奥黛丽赫本的一部《第凡尼的早餐》,不知风靡了多少年轻人的心。至今人们都记得那个骨感女子,爱在早餐时间手持咖啡,流连在TIFFANY珠光宝气的橱窗前。橱窗广告随着社会的进步，近代许多欧美橱窗设计除了商品魅力诉求之外，还增加以间接的形式表达更宽广、深厚的人文关怀或艺术风格。橱窗艺术不一定基于商业目的，对于社会关怀、季节感知、文化气息、速度感、安全感、可以信赖感……等抽象意义的传递，企业有着更多的选择性。因此，现代橱窗设计直逼美术馆的功能，不论是在日间的视觉效果，还是当夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静……晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。在德国的中学生艺术课上,参观街市上精彩的橱窗设计和参观博物馆、听音乐会同样重要。巴黎街头的橱窗设计可谓精彩纷呈。蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一，是以香榭里舍为中心，各大品牌或是高贵奢华、或是前卫大胆、或是充满温馨童趣的的橱窗布置映射出的一条辉煌大道，充分展现了城市的魅力。橱窗设计：一个店铺的陈列展示设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式.橱窗广告曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗？橱窗展示的意义橱窗，这个当今最商业化的视觉艺术产物，是商业品牌与消费者最近距离的交流，被誉为“品牌的灵魂之眼”。它也是陈列设计师发挥创意、挥洒才情的绝佳舞台。“有限空间中的无限施展”，设计师用他们丰沛的感情和人生领悟感动着形形色色的人们，让产品的生命力犹如鲜花般盛放。优秀橱窗不但能够为品牌带来众多的消费者、具象化的展现品牌的理念与精神，更是陈列设计师价值最直观的体现。“橱窗广告在欧洲，有众多的专业橱窗设计公司，为服装品牌提供服务。每年还有大量从艺术院校橱窗设计专业毕业的橱窗设计师加入其中。他们通过对商品主题的展示、对灯光的掌控、对材料的妙用等手段，不断设计出标新立异的橱窗作品以吸引顾客。1.陈列在国内，目前处于发展的萌芽阶段，多数国内品牌对陈列不甚讲究，有的只是给人一种造型美，偏重纯艺术的表现，缺乏商业表现。2.有的在风格上纯粹模仿国外，简单的将服装搭配，忽略了服装品牌文化的内在要求，形似而神不备，完全没有理解“陈列不只是将商品卖出去，而更要使品牌深入人心”的最终目标。3.国内院校还没有专门的相关陈列课程，目前多数从事陈列的工作者，多数是从其它行业转过来的，其行业专业程度水平不一。。橱窗广告“橱窗文化”起源于欧美，1875年，路易·威登的店面设置了华丽的橱窗，里面摆满行李箱，整个巴黎都被吸引了，此举开创了奢侈品的橱窗时代。“橱窗的流行是从大品牌开始的，当时这些品牌为了彰显自己的尊贵地位，通常都设置封闭式橱窗进行商品展示。大部分时候，人们逛街总是习惯性先看橱窗，看模特身上穿的是否符合自己的口味与偏好，有时这一眼就左右了他们的购买欲望。因此诸多知名的时装品牌都会不遗余力地在橱窗设计与陈列上下工夫，使之成为自己品牌精神最精准与直观的表达，让路过的人都受到吸引，从而诱发潜在消费。欧美的百货店非常看重“橱窗文化”，任何一家百货店在橱窗设计上都力求反馈出当前最流行的时尚信息与文化生活，在国外，一些大的百货商店每到重大节日便会推出橱窗秀，这已经成为这些百货公司以及各大品牌的传统。每年的圣诞节，即使是“老纽约”也要携家带口到第五大道看风景，让他们流连忘返的风景就包括沿街商店的橱窗广告。正因此，美国一些百货公司的橱窗已经成为游客的观光点之一。而游客看到那种出人意料又令人赞叹的橱窗广告时，通常也会掏出相机，将其作为“留念照片”的背景。橱窗广告（一）概述一、概念二、橱窗展示的意义三、橱窗展示的目的四、橱窗展示的原则五、橱窗的分类橱窗广告设计是一门综合艺术，它集舞台美术设计、室内装潢设计、造型艺术设计、色彩配置、灯光设计结合之大成。橱窗广告橱窗广告是现代商店店外“POP”广告的重要组成部分。它借助玻璃橱窗等媒体把商店经营的重要商品按照巧妙的构思，运用一定的艺术手段和现代化科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到刺激消费的目的。概念橱窗展示是品牌展示的重要载体，就象一个“舞台”，设计师是导演，如何将主角“商品”在道具、灯光、色调的衬托下，把这场戏表演得更加精彩，从而吸引更多的看官，从而起到提升品牌形象、吸引顾客眼球，引发顾客兴趣，并且产生购买欲望，进而达到商业与艺术完美的结合。橱窗设计也是无声的广告，但他比其他广告更真实、丰富、直观地展现商品，为商品说话；设计师在展现橱窗时要考虑商品的个性、特点、功能、外观、色彩等诸多方面的因素。橱窗广告一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。在品牌竞争越来越激烈的今天，许多国内的品牌开始重视品牌文化和终端管理，而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。橱窗展示的意义橱窗广告■传递信息■展示商品■营造格调■吸引顾客橱窗展示的目的橱窗广告1、遵循引人注目的原则橱窗陈列的原则橱窗广告橱窗陈列的原则2、遵循简洁的原则橱窗广告橱窗陈列的原则3、橱窗陈列应遵循产品系列化的原则橱窗广告橱窗陈列的原则4、橱窗陈列应符合卖场促销需要的原则橱窗广告橱窗陈列的原则5、橱窗陈列应遵循符合天气变化的原则橱窗广告橱窗的分类A．从位置的分布进行划分：有店面橱窗、店内橱窗。B．从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。C．橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。D、按展示时间划分：定期展示橱窗、时令展示橱窗、临时展示橱窗。E、按橱窗的种类划分：特写橱窗、专业橱窗、联合橱窗、混合橱窗。橱窗广告封闭式橱窗背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间，称为“封闭式橱窗”。较大的封闭式橱窗用海报满铺作背景效果是较好的方式。封闭式橱窗通常运用于高档服装品牌。封闭式橱窗的优点有：1、它比较适合有大空间的卖场及橱窗面较多的店，比如大型的百货商场。2、最容易营造气氛，体现故事的完整性。3、不受周围环境影响，能充分表现产品。橱窗的分类橱窗广告橱窗的分类属于封闭式橱窗，欧洲较为常见的展示方法，展示效果较集中，运用了代表女性经典的颜色紫色，借以表达女性高贵、优雅的气质，背景的金色画框更加衬托了模特衣服的质感，并且形成了硬软对比，更加突出服装本身的柔性与妩媚；而且模特本身的姿势比较拟人化，增加了静物展示的动感效果。橱窗广告通透式橱窗通透式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。开放式橱最大的特点是具有足够的亲和力，人们可以近距离触摸感觉产品。在设计实施上具有极端的两面性：1、难度大－－要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。橱窗的分类橱窗广告为通透式橱窗，采用了对称性形状，由中间低向两边递增的阶梯状，从视觉上把商品更加集中展现在中心部位，把金色蝴蝶凳子作为重点而突出表现；选择的商品种类繁多，形状多样化，更加突出商品琳琅满目，灯光上采取了暖色调子均匀照射在商品上，色调上运用多彩色的商品组合，使商品更富有趣味性。橱窗的分类橱窗广告右图中的通透式橱窗同样强调整体感，橱窗内的橘红色道具小狗与服装的色彩相呼应，模特的服装与店内货杠上的服装为同一系列，背景比较干净。橱窗的分类橱窗广告左图中呈现的是典型的通透式橱窗，透过橱窗，可以看到完美的店内展示。从橱窗山岗的铁艺，到华丽的吊灯，再到模特身后的矮柜，奠定了品牌的高贵身份。模特展示的黑红色系搭配，与之呼应的是左边的红色柱体。不要误以为该柱体本身就是红色，这是为了橱窗的主题刻意而为。顾客透过橱窗看到的是一幅完美的画卷。橱窗的分类橱窗广告半通透式橱窗后背与卖场采用半通透形式的橱窗称为“半通透式橱窗”。它一般是通过半透明物件（如广告画、纱类织物、磨纱玻璃等）或是部分墙面与卖场相隔。该类橱窗的设计有一种“借景”的艺术效果，即同时借助内部的装修设计来吸引顾客的眼球，亦同时突出了空间的层次感。但其橱窗自身表现的鲜明性不强。1、它方便、快捷、可以随着季节进行变更，能够非常及时的传达给顾客信息。2、半封闭式橱窗能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵活多样。橱窗的分类橱窗广告属于半通透式橱窗，空间布局表现的手法是比较常见的前后商品错层式，体现橱窗的错落立体感，陈列方式上突出衣服与饰品的搭配性和休闲随意性，色调上采用紫色与橙色表现极强的对比感，加强商品层次化，服装色彩运用中性卡其色道具上运用圆形弧线表现女性的柔性，是现代简约派的设计手法。橱窗的分类橱窗广告橱窗的分类利用几扇细长的屏风遮挡妨碍美感的部分，与模特形成了较完整的画面感。橱窗广告橱窗的背景由不同宽度的金属隔板组成，通过隔板间狭窄的缝隙，可以观察到店内的情况，颇有“犹抱琵琶半遮面”的意境。橱窗的分类橱窗广告橱窗的分类一片黑暗中，几丝艳粉的光线从放大的钥匙孔透出来，引起人们的好奇心。而走近橱窗，透过钥匙孔看到的是香艳女子和几款性感内衣，不由得引人遐想。橱窗广告橱窗的分类在一个店铺中，多个橱窗常有不同的表现手法，位于法国香榭丽舍大街的BOSS店铺正是如此：这是一个面积很大的全通透式橱窗，店铺内的大部分展示收入眼底，顾客可以从中获得产品丰富、卖场宽敞的信息，忍不住走进去。橱窗广告该店的一个半通透式橱窗，利用中间的部分做了完整的橱窗展示，主题明确。两侧依然可以隐约看到店内的情况，充分诱导顾客。橱窗的分类橱窗广告（二）橱窗设计一、橱窗设计的主题二、设计灵感来源三、橱窗陈列的方法四、橱窗的构图五、色彩的应用六、展示道具的设计七、橱窗设计的要点八、影响橱窗设计效果的因素橱窗广告橱窗设计的主题主题概念：有目的、有计划的推出产品的概念是现阶段橱窗推广的重点；所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个概括的说法。虽然，可以作为主题的表达方式并不缺乏，但是，它要能够体现服饰商品的特点，否则，就会犯形式与内容无关的错误，好比是作文，虽有题目，但内容离题万里，使人不知所云。橱窗广告根据商品的特点，最常用的主题是关于自然、季节和社会，人生方面的，因为服饰的本质就是人与自然和社会沟通的媒介。橱窗设计的主题1、橱窗设计的季节把握一年有四季的变化，季节变化不仅是人更换衣物的外在条件，而目对人的心理也有很大的影响，可以说，季节是一个感性的主题。在季节这一主题当中，色彩的变奏和材料的律动是最突出的部分。橱窗广告橱窗设计的主题橱窗广告橱窗设计的主题橱窗广告橱窗设计的主题橱窗广告橱窗设计的主题2．反映社会的橱窗设计社会的变迁强有力地影响着人们的观念和意识，自然，也是时尚潮流的主导力量。今天的流行现象，大多都与社会观念和人们的生活体验有关，如果运用在橱窗展示设计上，很容易使顾客产生共鸣。与社会生活有关的设计主题有许多，其中比较典型的如：●生态环保；●返璞归真；●生命意义；●运动时尚；●都市生活；●当代富豪；●网络时空。橱窗广告橱窗设计的主题Selfridges的橱窗主题—哥特式幻想，赢得了时尚周橱窗艺术大赛的奖牌。创意总监LindaHewson运用了时装舞台上的一些黑色元素和组员们以前的一些经验。橱窗广告橱窗设计的主题这个主题灵感来自一些时装秀和一个戏剧公司Punchdrunk。TheMaskoftheRedDeath这部戏虽然黑暗惊悚，但是却也给人愉悦之感。橱窗广告橱窗设计的主题独立的设计精品连锁店Matches招募了艺术家LucyButler来创造摩登、梦幻的时尚场景。受1950年的电影Attackofthe50ft的影响，：“他采用了NathanJuran的不平衡用法，这个神话主宰着伦敦，是时尚