2、现代包装容器造型的功能与分类

容器造型RONGQIZAOXING主讲：胡晓Baozhuangshejixiliejichukecheng——rongqizaoxingZhujianghuxiao容器造型——现代包装容器造型的功能与分类第二部分现代包装容器造型的功能与分类一、包装容器造型的功能容器造型设计归属于包装设计范畴，容器造型的功能实质是包装设计的功能。其概念内涵在我国“包装通用术语”国家标准中定义为：在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采取的内容、材料和辅助物的总体名称；也指在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术的操作活动。英国规格协会对包装的定义是：为货物的存储、运输、销售而做的技术、科学、艺术的准备活动。美国包装协会对包装的定义是：使用适当的材料、容器，配合适当的技术，使其能让产品安全地到达目的地，并以最低的成本为商品的运输、存储和销售而实施的准备活动。通过对“包装”概念的解释和定义分析，结合包装容器造型的发展历史，我们可以将容器造型的功能分为三个方面：物理功能、生理功能和心理功能。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类(一)物理功能物理功能是包装容器所用的材料本身在质地、性能、结构等方面对商品能起到的保护作用，因此也称之为保护功能。一件商品从生产到销售要经过多次流通，才能走进商场或其他场所，最终到消费者手中。这期间，需要经过容器装卸、运输、库存、陈列、销售等诸多环节。在这个过程中，要使商品免受损害，使商品质量不致降低和变化，必须防止各种不利因素出现。例如挥发或渗漏因素、震荡或积压因素、冷热变化因素、酸碱腐蚀因素、微生物与昆虫危害因素、光照或辐射因素、失窃因素等。另外，容器造型设计的保护功能还可以延伸到产品开始使用一直到完全消耗之前，都应该是有效的。部分产品还必须具备“双重”包装容器保护，比如瓶装的香水、化妆品、药品、高级糖果等，要再用纸或其他材料作外层包装，以防止日光照射而引起变质等。保护商品是包装容器造型设计最基本的目的，也是包装容器造型设计首先应具备的基本功能(图2-l至图2-3)。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类(二)生理功能商品(包括包装容器)在市场上流通，既要考虑到生产的便利，也要考虑到消费者的使用方便与安全，即所谓生理功能，也称为便利功能，这是容器造型的又一重要功能。对于大批量生产的商品容器，必须考虑到生产上的便利，造型一定要适合生产工艺过程与流水线操作的要求，否则设计再美观，却难于生产，也就失去了造型设计意义。另外，商品的形状、性质各异，有固体、液体、粉状、气态等．一旦在生产过程中出现不便因素，就会造成麻烦和消费，所以包装容器造型设计应考虑用什么材料进行设计才更科学、更经济。商品在生产、销售以及消费过程中要经过多次的搬动、运输和存储以及使用，设计时应注意外形的合理，便于堆叠及利用空间，要充分考虑到不易损坏、降低成本等因素，同时还必须考虑到在不同场合及条件下使用的安全性、便利性，如设计果酱、洗发膏等流动性较差的膏状商品容器时，容器的口部不能太小，容器的高度不宜太高，容器内壁造型不要有过多的起伏变化，这样可为消费者全部取出商品提供便利。总的来讲，容器造型设计应做到便于生产与容纳，便于装卸与运输，便于保管与储存，便于陈列与销售，便于携带与使用等(图2-4至图2-9)。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类(三)心理功能包装容器造型设计在形态、色彩、质感等方面直接诉诸于消费者的感觉。引起消费者的注意和心理活动以及购买欲望，就是包装容器造型的心理功能，也可称之为促销功能。面对激烈的市场竞争形势，包装容器设计更侧重于销售功能及品牌形象的提升。如何让产品得以畅销，如何让产品在琳琅满目的货架上引人注目，都是我们应注意的。容器造型不仅要给产品一件既安全又漂亮的外衣，更需要给予消费者视觉愉悦以及超值的心理享受。为产品赋予人性化的个性特征，满足消费者精神功能上的需求，就进一步提升了“包装是沉默的商品推销员”的境界。另外，容器造型的心理功能还体现为企业文化形象、产品品牌内涵的增强，体现为企业精神和文化精髓的反映。如果说包装容器造型设计的保护与方便功能是自然功能层面，那么容器造型设计的促销功能更多地体现在精神层面上。随着市场经济的不断发展，包装容器造型不仅仅是一件漂亮的外衣，更是一种新的生活方式，一种新的文化趋向的物化形态。容器造型的心理功能除了体现在设计造型的形态美外，它还由色彩、文字、图形所构成，它们既包含了商品各个层面的信息，又呈现出吸引人们注意的艺术设计特色(图2-10至图2-14)。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类二、包装容器造型的分类容器造型的分类可从形态特征、材料性质、结构式样、产品内容、包装技术、安全防护、包装规模等角度出发归类为不同的类型。按形态特征分类有盒类、袋类、瓶类、罐类、坛类、盘类、桶类、筐类等。按材料性质分类有纸容器、陶瓷容器、玻璃容器、塑料容器、金属容器、自然材料容器等。按结构式样分类有便携式、易开式、透明式、悬挂式、堆叠式、组合式等。按产品内容分类包括日用品、食品、烟酒、化妆品、医药、文体、工艺品、化学品、五金家电、纺织品、儿童玩具、土特产类等。按包装技术分类有防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装等。按安全防护分类可分为一般货物包装、特种包装和危险货物包装三类。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类按包装规模分类有小包装、中包装、大包装。小包装也称内包装、销售包装，是直接接触产品的包装，也是产品走向市场的第一道保护层，它和产品一起销售。中包装主要是为了增强对商品的保护，便于计数而对商品进行组装或套装的包装，它介于销售包装和运输包装之间，但大多数中包装也属销售包装之列。大包装也称外包装、运输包装，它的作用是增加商品在运输中的安全，便于装卸与计数，大包装的设计相对于小、中包装来说也较简单。如:香烟的一盒为小包装(20支)，一条为中包装(10盒)，一箱为大包装(50条)。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类三、包装容器造型的材料(略）现代包装容器造型材料是商品包装的物质基础，因此，了解和掌握各种包装材料的规格、性能和用途是设计好包装容器的重要前提之一。常用的包装容器造型材料有以下几类：(一)纸张纸是制造包装容器的主要材料，其用量占包装材料总用量的40%-50％，这主要是因为纸与其他包装材料相比，具有价廉、环保以及易于成型等许多独特的优点，是其他包装材料无法比拟的。常用的纸质材料有以下几种：1．白板纸。有灰底与白底两种。质地坚固厚实，纸面平滑洁白，具有较好的挺力强度、表面强度、耐折和印刷适应性，适用于做折叠盒、五金类包装、沽具盒，也可以用于制作腰箍、吊牌、衬板及吸塑包装的底托。由于它的价格较低，因此用途最为广泛。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类2.铜版纸。分单面和双面两种。铜版纸主要采用木、棉纤维等高级原料精制而成。侮平方米在30克至300克左右，250克以上称为铜版白卡。纸面涂有一层白色颜料、粘合剂及各种辅助添加剂组成的涂料，经超级压光加工后纸面洁白、平滑度高、粘着力大、防水性强，油墨印上去后能透出光亮的白底，适用于多色套版印刷。印后色彩鲜艳、层次变化丰富、图形清晰，适用于印刷礼品盒和出口的包装及吊牌。克度低的薄铜版纸适用于盒面纸，瓶贴，罐头贴和产品样本。3．胶版纸。有单面与双面之别。胶版纸含少量的棉花和木纤维，纸面洁白光滑，但白度、紧密度、光滑度均低于铜版纸。它适用于单色凸印与胶印印刷，如信纸、信封、产品使用说明书和标签等。用于彩印的时候，会使印刷品暗淡失色。它可以在印刷简单的图形、文字后与黄板纸一起裱糊制盒，也可以用机器压成密楞纸，置于小盒内作衬垫。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类4．卡纸。有三种，即白卡纸、色卡纸和玻璃卡纸。白卡纸纸质坚挺、洁白平滑。色卡纸色彩丰富，有的表面有肌理。玻璃卡纸纸面富有光泽，玻璃面象牙卡纸纸面有象牙纹路。卡纸价格比较昂贵，因此一般用于礼品盒、化妆盒、酒盒、吊牌等高档产品包装造型的材料。5．艺术纸。这是一种表面带有各种凹凸花纹肌理的，色彩丰富的艺术纸张。此类纸张因加工特殊，多用于高档的礼品包装，增加礼品的珍贵感。但因纸张表面有凹凸纹理，在印刷时油墨不实地，所以不适于彩色胶印。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类6．牛皮纸。牛皮纸本身灰而沉着的色彩赋予其丰富多彩的内涵，因此只要印上一套色，就能表现出它的内在魅力。由于它价格低廉、经济实惠，设计师们都喜欢用牛皮纸来作为包装袋以发挥其朴实、憨厚和平易近人的品质。7．再生纸。是一种绿色环保纸张，纸质疏松，初看像牛皮纸，而质地、色彩、手感均有明显的个性特征，价格又较低廉。由于它具备了以上的优点，世界上的设计师和生产商都看好这种纸张。因此，再生纸是今后包装用纸的一个主要来源。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类8．玻璃纸。有本色、洁白和各种彩色之分。玻璃纸很薄，有一定的抗张性能和印刷适应性，透明度强，有光泽，直接包裹商品或者包在彩色盒的外面，可以起到装潢、防尘作用。防潮玻璃纸不仅防潮，还可与塑料薄膜、铝箔复合成为具有多种功能特性的新型包装材料。9．黄板纸。其厚度在1至3毫米左右，有较好的挺力强度，但表面粗糙，不能直接印刷，必须要用先印好的铜版纸或胶版纸裱糊在外面，才能起到装潢的效果。多作日记本、讲义夹、文教用品的面壳内衬和低档产品包装盒的用纸材料。10．有光纸。主要用来印制包装盒内所附的说明书，或作裱糊纸盒用。11．油封纸。多用在包装的内层，对易受潮变质的商品具有一定的防潮、防锈作用。常用作糖果饼干外盒的外层保护纸，用蜡封口便于开启。对日用五金等产品包装则常加封油纸作为贴体封，以防锈蚀。12．浸蜡纸。其特点为半透明、不粘、不受潮，香皂类油质产品的内包装衬纸必需浸蜡纸。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类13．铝箔纸。用于高档产品包装的内衬纸，通过凹凸印刷技术，产生凹凸花纹，增加立体感和富丽感，既能起到防潮作用，还具有防止紫外线、耐高温、保护商品的原质原味、阻气、延长商品的寿命等优点。铝箔纸与其他材料合成的复合材料已广泛应用于多类新型产品的包装。l4．瓦楞纸。用途广泛，既可以用作运输包装，也可作产品内包装。通过瓦楞机加热压有凹凸瓦楞形的纸。根据瓦楞凹凸的人小，有细瓦楞与粗瓦楞之别。一般凹凸深度为3毫米的为细瓦楞，直接用于玻璃器皿包装作为防震的挡隔纸。凹凸深度为5毫米左右的为粗瓦楞纸，将其两面裱上黄板纸或牛皮纸，或根据质量与功能的需要也可以裱成双层瓦楞(二层瓦楞中，一层是黄板纸，上下二层是牛皮纸或者黄板纸)。瓦楞纸非常坚固、轻巧，能载重耐压，还可防震、防潮，更便于叠置和运输。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类15．护角纸板。一种新型包装材料，是以纸张和粘合剂为原料经特殊加工而成的多种形状的护角纸板，如L型、U型、方型、环绕型和缓冲垫型等，具有无污染、可回收、增加包装强度等优点。另一个重要因素是它取代了造成环境污染的发泡塑料，同时可免去外包装纸箱。在金属板材及平板纸张包装中，传统包装因打包容易造成表面变形和破损，影响了商品的质量，而采用护角纸板可以有效地保护商品。在纸箱中放入护角纸板，可增强其抗压强度。其他作为商品的包装纸，还有纸袋纸、书皮纸、鸡皮纸、油封纸、打字纸、拷贝纸、羊皮纸、桑皮纸、沥青纸、柏油纸、过滤纸等。有些纸张用途单一，如过滤纸一股用作泡茶袋；有些材料又破新型包装材料所替代，如玻璃纸改用0PP薄膜后效果更佳。所以，包装材料随时代发展而不断变化，新科技必然产生新产品。我们要经常了解材料发展变化的趋势与应用功能，以便因材施用。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类(二)金属金属材料具有牢固、抗压、不碎、不透气、防潮等性能，因此，金属容器为保护商品提供了良好条件。1．马口铁。它是镀锌的铁皮，在完好的保护层下，金属光泽持久不变，又不易生锈。由于它自身的牢固以及便于印刷等优点，常用于高级饼干、咖啡、茶叶、巧克力和奶粉等包装盒。2．铝。铝有很大的延展性，比重小，不会产生锈蚀，具有光亮度持久不变，可以直接印刷等优点，因此多成为铝“冲拔罐”的主要材