金融行业策划案例分享

金融行业策划案例分享企业形象---公益活动宣传中国银行：中国之美世界看见案例简介：以世博为背景，以公益为核心，以保护民族文化为主线，通过上传家乡的民族建筑、服装、音乐、民俗和手工艺品图片为实现方式，从而体现中国银行社会责任感，达到品牌传播的效果！通过这样的途径，实现既定营销目标！中国平安---“低碳100”微博营销案例简介：发动网民“自媒体时代”的力量，利用腾讯互动传播优势，实现中国平安品牌“低碳100”活动传播平台支持及炒作。效果：63万活动网站总流量52万独立用户（页面总UV）30万活动注册数1.7万低碳生活微博广播的发布2.3万次低碳生活微博的分享及转播品牌推广---活动召集招商银行---“大运火炬巅峰梦想”登山活动案例简介：全国近40个城市将陆续举办登山活动，利用了电视、网络、户外、纸媒进行整合传播，配合线下活动进行推广，同时“晒峰景”、“晒梦想”活动作为巅峰梦想登山活动的延续。效果：3月26日上线截止6月9日，访问次数94,958次，活动参与人数29,871人，上传照片796张。中国移动：做人生的赢家我能案例简介：以“怎样的人生才算赢”为话题，用微博活动+名人公关的组合策略，汇聚新浪独家重量级名人资源，激励网友参与，调动最好的黄金资源，最大极限运用公关和软性手段，发挥新浪的影响力优势效果：共产生超过600,000微博话题量；微博勋章添加量超200,000；覆盖超过50,000,000微博用户；超过150位微博名人&微博V账号参与话题讨论。品牌认知---论坛讲座国投瑞银---基金价值发现研讨会案例简介：在传播上以事件营销为主导，借助搜狐财经的影响力，共同创造新闻为独特亮点。编辑从新闻的角度对整个活动进行全方位报道，并邀请国内知名专家、各媒体记者，有效建立企业与媒体、专家、网友的相互沟通平台，因此，在宣传上有极强的优势。效果：通过此次分级基金研讨会的成功举办，推动了更多分级基金发行成立，该类型总数达到10只，有效推动了整个行业的发展！在百度对国投瑞银分级基金相关文章的收录共达到将近40万。电子银行业务及风险管理论坛案例简介：金融界网站将就银行电子化现状及发展、电子银行便捷性及安全性评估、多样化业务创新等方面召开论坛峰会，邀请银监会及各行相关人士出席本次会议，来对这些热点话题进行更深一步的探讨。效果：金融界网站全站日总PV:3300万频道日均PV:160万累计注册用户:1800万平均访问频率7.6次/周平均页面停留时间23秒平均访问停留时间16分单次访问的平均页面数9.6次品牌认知---评比活动和讯网：年度中国财经风云榜案例简介：中国财经风云榜是由和讯网发起、中国证券市场研究设计中心（SEEC）等机构联合主办的大型网络评选活动，面向财经行业。中国财经风云榜将线下测评与线上投票结合，通过综合专业真实的测评数据、用户及投资者投票评选、行业机构及专家深度解析等因素得出最终评选结果。历届风云榜评选均设置了包括银行、基金、保险、期货、外汇、证券公司以及上市公司等金融各领域的多个奖项，已经成为金融行业最权威、最有影响力的年度评选之一，得到国内主流媒体的密切关注和广泛报道。品牌认知---周年活动国投瑞银：基金两周年寄语案例简介：国投瑞银稳健增长灵活配置股票型基金2周岁生日，让更多新老投资客户进行留言互动，增强客户对品牌的粘性。利用平台实现客户关系管理，对客户的资料和行为信息进行采集，形成客户数据库。通过活动提升国投瑞银的品牌形象和产品的知名度。服务体验---问卷调查民生银行：第三届优质服务节案例简介：新浪以国内最权威互联网媒体的身份提供给民生银行的是一个覆盖全国3亿网民的告知机会,一个用网络互动将枯燥的条文转化为趣味活动的形式。让“众口难调”的广大受众感受到民生服务的体贴与便捷——让他们同时对民生的服务产生好感！品牌推广---有奖比赛招商银行---基金模拟投资大赛案例简介：i理财基金投资大赛有众多奖品，包括汽车、转发现金奖、1000万虚拟资金，广告宣传以简单罗列的方式，突出奖品，以吸引用户眼球，促使用户点击了解为主。效果：经过半年的时间累积，大赛累计报名人数73888人次，累计会员人数91974人次。百度网页获得相关搜索结果：270000个；新浪微博：122条微博话题；论坛博客：30894个；广告总曝光：6.9亿；广告总点击：125万；活动全年送出12辆汽车，目前已送出3辆。在网民中间产生巨大的影响力，并逐步成为招商银行的一个官方形象。中国银行---电子知识挑战大赛案例简介：打破传统调查页面的效果，采用大转盘和卡通形象的方式，将中国银行网上银行的内容有趣生动的引导网友参与，大大提升用户体验；同时还设计了wap版本，搭载minisite活动平台，互嵌并延展到微博、团购平台。效果：极佳的活动效果：55天参与答题数超过10,000,000影响力大：日PV最高达125,564／日均PV49,697覆盖面广：日UV最高达39,764／日均UV22,062参与度高：人均浏览页面7页／人均页面停留时间2.4分／注册人数110982新浪网合作专题页面北京银行：智慧储蓄共赢梦想案例简介：利用东方财富网的高客户粘性与互动性，在网站主页上，精准投放广告吸引受众目标群。一方面广告本身已经达到良好的传播效果，增加品牌知名度；另一方面，将受众群直接引入活动主页中参与游戏，深入传达产品理念。简单有效的植入式传播方式是本次活动最重要的衡量标准。受众借由简单亦有趣的《小金猪快跑》FLASH游戏，通过对游戏过程中“定活盈”与“滚滚利”产品的植入，使受众在一次或多次的游戏娱乐体验，了解产品与品牌的“智慧储蓄”。