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Burberry品牌调研调研人：陈苏舒何慕婵目录•一.品牌介绍•二.经营策略•三.拥有品牌•四.专卖店•五.橱窗设计•六.陈列•七.总结Burberry品牌介绍•Burbrry是极具英国传统风格的奢侈品牌，创办于1856年，是英国皇室御用品牌。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今Burberry强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。Burberry经营策略消费定位•客户群巴宝莉由向来主要为皇室和年龄较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人。进一步扩大客人网络•策略多品牌的尝试，使市场覆盖率最大化，满足更大的顾客层次需要巴宝莉（Burberry)品牌理论它的骆驼色，黑色，红色，白色组合成的Burberry格子图案，几乎就代表了Burberry。不同明度，灰色的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。简约时尚经典，而不简单。巴宝莉（Burberry)品牌风格•BURBERRYLONDON经典蓝标手帕BurberryLondon--“经久世故”BurerryProrsum巴宝莉-珀松）--经典且时尚”TomasBurberry--一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际，是一种非时尚的时尚”巴宝莉（Burberry)品牌特色它是任何时尚阶层的人士所设计的。它的风格多变，永恒的是不变的格子。风格亦经典简约，亦奢华艳丽。总之很是具有美感。设计迎合了国际大都市任何年龄阶层时尚人士生活品位，他们喜欢一种独特，轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质，时尚和新颖的面料制作的服装。巴宝莉（Burberry)品牌设计理论它的设计所体现的是英伦风。英伦风格以自然，优雅，含蓄，高贵为特点，运用苏格兰格子，良好的剪裁以及简洁修身的设计，体现绅士风度与贵族气质。英国人最讲究绅士的，而巴宝莉正很好的体现了英国人的绅士之风。兼顾优雅与摩登，以人为本。巴宝莉（Burberry)品牌商业模式Burberry的商业模式由产品，生产和资源，发布的渠道和推广这4个相互关联的要素组成。Burberry(巴宝莉）产品•Burberry将产品清楚定位英国生活风格，产品范围从男士，女士，儿童的服装延伸到配件。Burberry将产品类别分为季节性和持续性商品。Burberry将产品定位为高端产品，也就是奢侈品，Burberry以限定的数量去生产产品来满足极为富裕的消费者对于独特性的需求。生产•Burberry首次采购是根据销售预测来确保产品供应量，其后的购买是根据实际销售情况，予以调整推断。内部的生产设备建立在英国，威尔士和美国新泽西州。Burberry(巴宝莉）货源•Burberry主要储仓和物流管理活动是有内部来管理。批发设置在诺森伯兰群和英国，还有其他三个设在美国纽泽西州，香港和巴塞隆纳。为减少物流成本并缩短传输时间，公司直接控制到美国及亚洲仓库的产品运输。所有Burberry的运作是利用外部的物流管理公司来分配和递送货物。销售方式•零售方式：Burberry零售连锁店包括4种不同的形式，旗舰店，一般零售店，百货公司专柜和折扣店。•批发：2002年Burberry的批发商超过了3100家。批发对象包括有名的的百货公司，特色时装零售商和免税零售商。为了服务他们，Burberry在伦敦，纽约，米兰，巴塞罗那和香港设有货品陈列室。Burberry拥有品牌BurberryLondon男装这套服装，收腰的曲线被控制得恰到好处，可以遮住腰部多余的部分，让身体在这精巧的线条中，大气呈现。风衣设计的单排扣和双排扣显示的男士的大气，特色都体现在毛领的设计上，厚实的毛绒增添了温暖。单排扣肩上，袖口，口袋，领子等多处的细节实际，让大衣简单而不单调，经典而不传统。高级订制服BurberryLondon男装西服上衣双口袋的设计，是这套衣服的亮点所在，体现与其他的西服的不同。独特的布料和大方优雅的剪裁，保守，很符合现代多数男士的要求。BurberryLondon女装这两件用了当下时尚的西装领设计，充满华贵气质的风衣外套，将本属男性的专属美应用于女性外套上，让柔美的女性气质显现一撇硬朗帅气的风格，在加上整体修身的剪裁，强调出女性的优美线条。双排扣的分布恰到好处，修饰出纤细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆带来富有女子气的洒脱。双排扣的分布恰到好处，修饰出纤细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆带来富有女子气的洒脱。TomasBurberryBurberry青春副线品牌:TomasBurberry服装休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的穿衣风格，展示了自我新主张。TomasBurberry服装BURBERRYPRORSUM男装贴身剪裁依旧是本次设计的重点，双排扣的大衣、利落线条的西服、窄筒的西裤都体现了这一设计理念。而及腰夹克搭配休闲裤装，尽显英国式的随意，加上波点细领带、鸭舌帽、铆钉等配饰，“童趣绅士”的形象更加鲜艳俏皮。BurberryProrsum保留了派克风衣、战壕大衣和针织的外形骨架，贝利用鲜明的层次粉碎了骨架以外的一切腐朽。层次不仅体现在叠穿风格上，抛弃了一尘不变的灰色调，明快色彩的风衣和针织配合颇有趣味的雨伞、印花图案手套和当代复古风格的手提包，就是精湛工艺和摩登设计相得益彰带来了这个伸展台上当代绅士们忧郁性感的气质和定格的经典时刻。除了配饰，在衬衫和针织衫上也都出现了猫头鹰、狐狸等动物图案，代表飘逸柔顺的骆驼毛和富有弹性的方格在贝利的精心雕琢下，变成了崭新的多尼戈尔（Donegal）花呢格子设计羊毛也成为了最主要的面料素材，而传统的方格在贝利的精心雕琢下，变成了崭新的多尼戈尔（Donegal）花呢格子设计，这种突破设计给人眼前一亮。BURBERRYPRORSUM女装博柏利-珀松(BurberryProrsum)2012秋冬女装系列的主题是“TownandField”(城市与原野)，两个相去甚远的概念融合在一起，也让秀场上更多了对比、反差带来的乐趣。性感的铅笔裙遇上了少女感觉的荷叶边、蝴蝶结腰带，上半身则可以是带有休闲感觉的羽绒短外套、针织开衫；稳重的格纹短上衣混搭了轻盈的条纹中裙，军装风夹克搭配蕾丝裙……突破常规的搭配让优雅与闲适、稳重与随性的感觉混合在一起，每一个Look都有更多看点。圆领毛衫、T恤上仿佛简笔手绘的猫头鹰、麻雀图案，为成熟感的装扮带来几分童趣味道，模特们手中拎着的大号医生包、小巧手拿包上，也装饰有金色的猫头鹰、狗狗、鹅头形状的金属环扣，2012秋冬女装对腰部、胯部曲线的重新塑造：短款外套提高了腰线、拉长了身材比例，下摆设计成向四周发散开来的蜂腰小裙摆样式，再束上腰带，更打造出纤腰丰臀的视觉效果；经典款的风衣廓型也有新的变化，胯部向外膨起，由伞形轮廓变成圆润的钟形，这一季博柏利-珀松(BurberryProrsum)女郎的形象，比起以往的帅气干练，更增添了妩媚与性感。BURBERRYPRORSUM女装BURBERRYPRORSUM女装秀场妆容BurberryProrsum2012秋冬女装秀场妆容Look，仍然延续以往优雅干净的风格，丰富细腻的眼妆搭配自然粉嫩的唇妆，无暇美肌配以柔和的双颊，巧妙的捕捉着Burberry女孩自然流露的优雅和个性，深刻而唯美的诠释了“TheEffortlessElegance”这一BurberryBeauty的永恒概念BurberryBlackLabelBlackLabel是BURBERRY开放授权日本的子牌，是日本设计师设计。仅在日本有售。英国直接授权日本，成立了“BurberryBlueLabel”“BurberryBlackLabel”，也就是俗称的蓝标和黑标，其设计较为年轻，非常的抢手，但其只限定在日本当地贩售，全世界其它地方绝对找不到蓝标和黑标的直营专卖店。另外，黑标只有男装，蓝标大部分都是女装，男装很少。黑标和蓝标比BurberryLondon，BurberryProrsum便宜不少。以优雅的外套和休闲装为主打，同样是英伦式的优雅和简约，但有别于BurberryLondon的沈稳厚实，BlackLabel给人的感觉是轻快而清爽，颜色方面也较为鲜艳。BurberryBrit男装Burberry一直秉持着锐意创新的精神，打破旧有的模式，发展出适合不同年龄层的系列，当中BuberryBrit更是受到年轻人的追捧。BurberryBrit融合了传统，在原来的英式绅士基础上，制造出一系列修身服饰。大衣上的毛领，是这季系列的特点，无论从质感、手感以及观感都无懈可击。毛领虽大而厚，但一点也不碍眼，反而更能突出整件大衣的修身设计。在颜色方面，以配合深秋的感觉，整个系列以灰、棕、黑三色为主。相比起较为沉闷的灰、黑二色，棕色系亦是系列中最精彩的一环。BurberryBrit女装不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。BurberrySportBurberry童装独特出众的英式香氛浓缩现代英国气氛古典但不跟随传统，优雅但不刻意感念过去，同时又展望未来散发着一派轻松与毫不在乎又兼具迷人的性感Burberry香水，忠于品牌的传统和创意精神，将时尚和香水完美结合。瓶身穿着一件放大尺寸的Burberry经典格纹布料，外盒包装和瓶身花纹相呼应，是运用著名的编织图案。布料材质的Burberry标志。Burberry香水BurberryLondon男士香水香调介绍：香调-----木质东方调前味-----佛手柑，薰衣草，黑胡椒，肉桂叶中味-----含羞草，皮革，红葡萄酒后味-----烟草叶，零陵香木，橡木苔，甜没药树脂自1856年创立以来，Burberry就成为“品质”的同义词。全新的Burberry伦敦男性香水，是为了颂扬伦敦和捕捉这个城市无可取代的特殊风格。这瓶男香是献给懂得欣赏高级裁缝的现代新英国绅士，不论从手工订制的西服，到永不褪流行的单排扣大衣。全新的Burberry伦敦男性香水，代表了Burberry裁缝的传统，更颂扬伦敦城市鲜明而独一无二的风格。适合人群：英国现代绅士气质，献给优雅的男士们！香调：柑橘木香调前味：冻生姜、葡萄柚、小麦草中味：海风、红生姜、松果后味：乾琥珀、雪松木BurberrySport男士香水创新的包装概念，灵感源自于BURBERRYSPORT服装系列。男装香氛以BURBERRY标志性的红色和黑色为主轴。包装上配上悉心设计的红色橡胶浮雕BURBERRYSPORT手带，可作为时尚配件使用。红色玻璃瓶以现代感的橡胶涂层盒包裹，配有浮雕BURBERRYSPORT标志。运动系列BurberryTheBeat男士香水动感节拍香调：木质清新调前味：香根草中味：香木后味：苦橙、紫罗兰叶、黑胡椒BurberryBrit男士香水香调：木质东方调前味：绿柑橘、佛手柑、姜、霜冻豆蔻中味：野玫瑰、雪松、肉豆蔻后味：东方木材、灰麝香、薰草豆经典的淡茶色方樽及方形瓶盖，以不同深浅的灰色强化效果。外层包装呈现独特格纹设计，饰有纸制标志，如印于珍贵礼物上的蜡油封印。BurberryTouch男士香水周末香水BurberryWeekend男士香水BURBERRY以1900年探索外衣新领域的冒险精神，开创BURBERRYWEEKEND男女香氛系列，拥抱户外闲情。香调：清新花果调前味：佛手柑、柠檬、橘子、葡萄柚、菠萝、西瓜中味：长春藤、檀香木、橡苔后味：玛瑙、麝香、蜜糖Burberry经典男士香水以品牌的历史传统及低调奢华为基调创作的BURBERRY男女装香氛充满永恒经典的英式风格。香调：馥奇木质香调前调：佛手柑、熏衣草、薄荷、百里香中调：天竺葵、檀香木、苔藓尾调：琥珀、柏木、零陵香水草水瓶形状的香氛瓶身优雅简约，饰有BURBERRY标记。银色雕刻瓶盖简洁高贵。包装盒为深酒红色，底部缀有经典同色系格纹浮雕饰边。Burberrylondon女士香水香调：馥郁花香调前味：克莱门氏小柑橘，英国蔷薇，忍冬中味：大溪地花朵，牡丹，茉莉后味：檀香，麝香，广霍香英国时尚经典品牌Burberry，在2006年推出新款女性时尚香水Burbe