某家居开业典礼主题组合策划方案

1某家居开业大典“多彩”主题组合设计方案某年某月某日策划：某某某2目录一、前期宣传（一）宣传时间（二）宣传种类1．传单2．手机短信、彩信、视频3．电台传媒4．定点宣传5．宣传建议二、开业典礼（一）会场布置（二）具体布置（三）嘉宾邀请（四）典礼程序三、开业活动（一）开业派礼（二）三大惊喜（三）五重好礼（四）大堂布置四、附：会员卡设定3某家居开业大典设计方案一、前期宣传（一）宣传时间应在开业典礼前1个月开始宣传，之前做好一切宣传准备，包括相关广告媒体安排以及相关负责政府公关。（二）宣传种类1.传单传单样式应突出“多彩”主题，不要用传统式模板，多些随意的感觉。发放传单时，要注意态度。被丢弃的传单一定要捡回来，这是对自己的尊重。1)宣传方式①传单散发传统式发传单方法。地点多在人流量大的地方，如时代广场周围、步行街等地。②定点宣传在人群易集聚地，摆放宣传台。如时代广场。宣传品牌家具和开业活动吸引人流。开始时间：提前1—2周即可。2)传单宣传的优、缺点；优点：a.广告覆盖面广。b.具有告知作用。c.派发、传递简单。d.成本低廉。缺点：由于传单种类太多，且多有垃圾信息，导致消费者对传单具有厌烦情绪，信誉度底下。2.手机短信、彩信、视频1)宣传方式①短信短信内容不要明显“广告式”，最好30字为宜。例句：“某家居开业啦！参加就有好礼不断！惊喜不停！”②彩信注意图片内容的大小，体现出“多彩”主题，坚决不要传统传单式彩页。最好单张不要超过100K。③视频视频宣传属于新兴宣传方式，目前利用这种宣传手段的公司还很少。缘由是手机视频发送所产生的流量太大，有些受众的手机消费还无法接受这样的流量消费。42)手机短信、彩信、视频宣传的优、缺点；优点：a.传播快速b.传播范围广c.传播效果时效长d.不可回避性e.针对性强，可定向投放缺点：垃圾短信众多，导致消费者厌烦，所有广告类短信均被影响。有很多消费者接到广告短信根本不愿意看。而且，广告类短信在我国还处于法律制约之下。另外，彩信、视频广告还要考虑受众的流量问题。如广告彩信、视频容量过大，消费者不易接受，反而不美。3.电台传媒1)宣传方式电台语言类广告宣传，广告主体主要是电台制作。广告内容要求新颖，活泼且亲切，体现多彩心情。结束句为“选择某某家居，拥有多彩生活。”2)电台传媒的优、缺点；优点：a.制作传播成本较低b.针对性较强c.传播范围较广缺点：具体传播范围、效果难以评估。4.定点宣传1)宣传方式①视频类传媒广告②车站、公交车体广告位2)定点宣传的优、缺点；优点：a.传播性强b.受众群体广c.受众直观性强缺点：成本高，且受众真正接受信息不定。现代视频广告层出不穷，群众早已经习以为常。尤其是各大厦、大楼上的LED屏，行色匆匆的行人很少抬头观看。倒是电梯口，公交、客运车上的一类LED屏观看的人不在少数。其次，车站广告位于大厦、大楼LED屏的情况大致一样，但公交车内的广告宣传效果不错。5.宣传建议传单+定点宣传1-2个（建议公交车体广告与公交车内部广告位）+电台广告（可选）+手机短信、彩信（视频可选）5二、开业典礼（一）会场布置时间：未定地点：某家居商场门前人员：嘉宾，司仪，礼仪，音响控制，现场保障人员，保安人员，调配人员。物品：红地毯、花篮、盆栽鲜花、氢气球、条幅、礼仪服装（加绶带）、充气模型、彩带（剪彩）、礼花、烟花。设备：音响、话筒、轻便讲台（台正面可挂布或悬挂大千商标）成本：未估算（二）具体布置1.门前台阶上下、地面铺满红地毯，台阶上摆满盆栽鲜花。两侧过道向外一边摆放盆栽鲜花，墙一侧门两边摆放开业礼品花篮。2.正门前摆放双龙拱门，两侧悬挂两排大氢气球，下挂竖幅。共6个。字样：“热烈庆祝某家居商城盛大开业。”“热烈欢迎各位领导光临开业大典。”3.正门两侧悬挂祝贺小条幅。两侧共摆放8门（数量可变）黄金礼炮，炮口向内上空。（礼炮布置可变）4.台阶两侧摆放大音响以及控制台。商场正门一侧摆放椅子供嘉宾坐。正门前摆放轻便讲台（讲台前挂有LOGO标识）。5.楼顶可加彩烟礼花组合。6.可增加神秘特别活动，吸引人群。（三）嘉宾邀请政府领导品牌代表业主代表其它家居商场负责人其他（四）典礼程序播放迎宾曲；剪彩嘉宾入场就座；司仪上台宣布开业庆典正式开始，介绍贵宾,宣读祝贺单位名单(音乐播放)；司仪邀请政府领导致辞。(掌声)司仪邀请某家居商城总经理讲话(掌声)司仪有请某家居商城代表作承诺声明。(掌声)司仪邀请业主代表作承诺声明。(掌声)司仪说明开业活动。司仪宣布剪彩人员名单。司仪宣布开业剪彩仪式开始，剪彩完毕，礼炮齐鸣，烟花绽放，同时放飞小氢气球。6三、开业活动时间：开业三天（加设夜场，夜场时间用于拍卖和抽奖）（一）开业派礼说明：凡开业当日，持传单参加开业典礼的顾客，均可领取神秘礼品一份。数量有限，先到先得。领奖地点：大堂服务台备选奖品：毛巾、电光小风扇目的：增加开业典礼现场人气，降低未中奖顾客与中奖顾客的心里差距。（二）三大惊喜惊喜一幸运优惠享不停凡第8.28.68.88.108.128...（依次类推）位成功购买家具的顾客可享当前购物单8折优惠。条件：成功开单的顾客并按结账顺序为购买顺序。惊喜二购物天降幸运星凡当日购买家具的顾客，可凭购物单登记、领取幸运机会，参加当日抽奖活动。领取地点：大堂服务台活动地点：大堂惊喜三疯狂秒杀拍价一元起超低底价挑战商场信誉。每天多件，最低一元起。只要你敢来，我们就敢拍！地点：大堂时间：抽奖活动之前说明：各商家品牌出一件商品，做拍卖活动。一天规定多少件，件数一天比一天多，但每天都要是一元起价的商品。目的：刺激消费频率，点燃顾客对商场的信誉度。使顾客长时间留在商场，吸引人气。抽奖资格：消费者购买家具后，凭购物单（已结算），可在服务台处登记，领取写有顾客名字以及电话号码后4位号码的字条，以此参加当日抽奖活动。奖品设置：一等奖，小汽车一部（车体有一年广告要求）；二等奖，价值2万元家居补助（类似代金卷形式发放，也可卡式发放。使用时，超价需补现金，差价不退。）；三等奖，51英寸大彩电一部；幸运奖，无叶风扇一部。7目的：增大噱头，刺激消费，刺激人气，刺激口碑的宣传。（三）五重好礼好礼1满8000元（实际总价）赠送无叶风扇一部。好礼2满28000元（实际总价）赠送空调一部+9折优惠会员卡一张。好礼3满68000元（实际总价）赠送42英寸大彩电一部+9折优惠会员卡一张。好礼4满88000元（实际总价）赠送51英大彩电一部+8折VIP会员卡一张。好礼5满108000元以上（实际总价）赠送小汽车一部+7折黄金VIP会员卡一张。说明：除好礼5外，其它好礼奖品价位均是消费价格的10%。目的：刺激长时间留在商场的顾客消费，会员卡设定是为留住一部分精英顾客，为今后资金回流做准备。（四）大堂布置大堂布置要突出“多彩”主题，棚顶、墙壁、广告柱、广告灯箱、走廊，包括电梯门等，均多布置彩色线条拼凑的多种形状图案。如海浪形、火焰形、心形、水纹形、波浪形等等。每层楼各隐藏位置放有清香型香料，使楼内散发淡淡的清香，再配有轻音乐的播放，阶段时间内播放甜蜜女生的声音（例句：尊敬的各位顾客朋友们，欢迎您来到某某家居商城....），给人一种亲切、轻松的多彩心情。从开业典礼的平凡到商场内布置的绚丽多彩，给予顾客强烈的视觉反差。再加上商场内部气氛的营造，以及开业活动引爆的心理激情，使来到商场的顾客们心内留下强烈的印象，进而产生类似于归属感的情感。四、附：会员卡设定9折优惠会员卡，3年有效期。8折VIP会员卡，3年有效期。7折黄金VIP会员卡，5年有效期。6.5折钻石VIP会员卡，10年有效期。6折至尊VIP会员卡，终生有效期。（渡金卡，最好送礼用）8活动声明：1、活动当天订货且交清所定产品全款的顾客，才可参加以上活动。2、单个展位，单个销售金额达到要求后，才能参加以上活动，购物单不得累计。3、每位顾客可同时参加以上活动。4、凡获奖顾客应在第二天持有效身份证与交通工具等领取奖品，过期不于办理。5、特价商品、处理品不参与此次活动。6、凡参与以上活动的商品如发生退货时，顾客须将赠品以及因活动所得奖品全部返回后，才能给予退货。7、本活动最终解释权归家居商城所有。8、活动期间注意收集消费者信息情报。如，姓名、电话号码、单位名称等等。为今后活动和客户二次销售做准备。9、活动期间人员调配要充足，楼层经理做好突发事件的准备，预备多个事件方案。突发事件谨慎处理，不能解决时一定及时上报经理妥善解决。突发事件处理妥当有益口碑形成，甚至有可能引起媒体关注。