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CHANEL创始人：GabrielleChanel【加布瑞拉·香奈儿】发源地：法国巴黎成立年份：1913年设计师：1913-1971GabrielleChanel（加布里埃·香奈儿）1978-1983PhilippeGuibourge1978-1983JeanCazaubon1978-1983YvonneDudel1983-至今KarlLargerfeld（卡尔·拉格斐尔德）产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等Chanel创办人GabrielleChanel.1883年出生于法国。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校，并在那儿学得一手针线技巧。1905年，她当上咖啡厅歌手，并起了艺名Coco，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚的康邦街，至今这区仍是Chanel总部的根据地。1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。现任设计师KarlLargerfeld——时装界的凯撒大帝——每年为chanel制作8个系列的服装——1983年成为chanel的品牌设计师，在外界普遍不看好的情况，成功使品牌复活，令chanel成为世界上最赚钱的品牌之一品牌价值品牌价值：56亿美元品牌销售额：33亿美元高雅简约经典设计理念品牌识别：①双c②菱形格纹③山茶花④白与黑CHANEL“香奈尔”这个品牌是由加布瑞拉·香奈儿(GabrielleChanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。CHANEL菱形格纹1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。永恒的“CHANEL”之花——山茶花Chanel女士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花更被誉为花之明星。对于现在的服饰界而言，“山茶花”已经等于是Chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。CHANELNo.5某记者采访玛丽莲梦露时问：请问您晚上穿什么牌的睡衣睡觉？玛丽莲梦露说：我只穿ChanelNo.5......Chanel在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。ChanelNo.5是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！至今在Chanel的官方网站上ChanelNo.5香水依然是重点推荐产品。大明星NicoleKidman为ChanelNo.5香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。广告传播：惊人视觉始终高雅独特广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告投放、广告传播，但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。终端建设：集中于富甲名流聚集的地方终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。建筑面积：4170平方英尺（387.40平方米）Chanel纽约soho店Chanel上海恒隆精品店香奈儿对其品牌资产的管理品牌的建立品牌的加强品牌的复兴品牌的扩展品牌风格—Chanel女士时期华丽的反面不是贫穷，而是庸俗—CocoChanel香奈儿当初为了建立一个属于女人的品牌，就以自己的名字来命名，建立其香奈儿这个品牌，起初的香奈儿只是一个小小的服装店的名称，主要是经营服饰在香奈儿这个品牌成立后，香奈儿设计师不断创新，给消费者无尽的想象，让消费者感觉每次有产品推出的时候，总会有惊喜，在消费者的心中，香奈儿这个品牌形象始终代表着创意。香奈儿曾经也有过萧条的时期，1939年第二次世界大战的爆发，香奈儿这个品牌在世界上的流行率也不高，直到1953年才由70岁高龄的香奈儿亲自将香奈儿这个国际品牌重新塑造起来。1.产品线扩展香奈儿服饰这个母品牌所服务的行业中，香奈儿进入新的细分市场，在设计春冬装的同时，还才用新的设计风格为男士设计服装。2.类别扩展香奈儿在经营服饰过后，又开始经营香水、化妆品、手表、珠宝等不同领域的产品。品牌扩展—男装香奈儿主要以女装为主，KarlLagerfeld自从2004年秋冬系列推出“Chanel先生”以后，每季只会推出为数不多的几款Chanel男装。而且，只有很大的Chanel专卖店才能买到。因此，男装市场份额较少进一步发展障碍竞争对手—迪奥对比Chanel内敛、低调、雅致、经典、有永恒的意味Dior热情、奢华、性感、充满浪漫主义的诱惑力Chanel的营销策略作为一个国际著名的品牌，香奈儿在品牌设计和管理上无疑是成功的：一、走品牌化战略二、独特的设计理念三、成功的宣传策略香奈儿坚持走品牌化决策，为自己的产品打出了一个品牌，一个品牌必须有自己的特别之处，有自己的个性，有自己的创意，有自己的内涵，能够让消费者第一眼看到它，就爱上它，并且永远记在心里。为此香奈尔特意打造自己的品牌标志——“双C”，简单而精致，同时又蕴含了其创始人的名字，是其品牌视觉传播中重要的一个触点。因此一个好的品牌必须有过硬的质量作保证，且在品牌形象树立后，要尽可能的去维护这极高的名誉，同时根据企业自身的实际情况推出新策略，如品牌延伸策略中不同产品类别的品牌延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出对已有产品进行的改良产品等等。走品牌化战略独特的设计理念•独特的设计理念，准确的品牌定位。如果一个品牌要长久立于时尚界，必须要有自己独特的设计，拥有别人不仍够奇企及理念，做到“人无我有，人有我优”，然后找准定位，为自己的消费者做最好的服务，最好的品牌。成功的宣传策略•香奈儿的广告简单易懂，画面注重色彩、线条、音乐的准确把握，能够引起消费者的欲望。像香奈儿5号香水一样，一个简单的数字“5”就将这款5号香水推向了极致，使它印刻在每个女人的心中。•有计划性，不盲目的选择宣传媒介。针对自己品牌的消费人群选择合适的宣传媒介，保证广告传达及时到位，即使广告的覆盖面不是很广，同样会得到消费者的支持与青睐。另外舍得投入，做到最好的宣传效果。•大型的户外体验活动。一般像香奈儿这样的大品牌，都会在一定时期内举行大型的户外体验活动，给潜在的消费群体亲身体验的机会，扩大影响力，发觉潜在消费人群。时尚来去匆匆，唯有风格永存。——CoCoChanelTHANKYOU顾晓华黄薇杨怡娴梁津铭曹孟晗