搜索
1树品牌，显优势，推上网慧聪广告商务网2000年下半年广告传播策略规划呈送：慧聪广告商务网提案：慧聪国际广告慧聪广告商务网专案组日期：2000年5月31日2广告目的Whytosay？•建立网站的知名度•同时改变对旧交易模式的依赖态度•传达线上交易的优势：及时、丰富、价格透明、个性化服务、定制信息3广告预算Howmuchtosay100万4如何去花费？直PR效与event营20%销65%15%行业内容5向谁说？Whomtosay？•广告代理商（以处于信息劣势的中小型公司为主，以大量时间、成本、资金处理信息的大型公司为辅。）•媒介供应商：各省地市媒介机构新兴媒体供应商和积压版位持有商•广告主：全国各地广告购买者异地购买者Vs外资购买者6说什么？Whattosay？7产品（网站本身）的利益•丰富的媒体买卖信息•一手的调研资料和监测终端信息库•量身定造的个性化服务•媒介乃至广告的解决方案•初级、中级及高级买卖方研究8心理的利益•来自权威，自然信得过——安全可靠的。•这是我的广告网站，在这上面我可以与别人自由交易，快捷、方便——属于我的。•只花一点会费，即可享受到诸多丰富而有价值的信息和一站式服务——合算的。9在什么样的竞争环境中说•中华广告网内容全面，结构扁平，但无核心竞争优势和赢利业务，靠长久以来吸引广告人的注意力和“社区”概念谋求发展。•media123buy转型而来监测公司，依托全面的电视监测网络，具有较全面的网站内容建设力量。•有可能诞生的更多竞争对手。10我们是什么WhoamI？11慧聪广告商务网品牌定位：为广告主、广告代理商、媒介供应商节省资金、时间和提供增值服务的综合性广告网站，是买、卖、中介三方的理想交易平台。12品牌个性：亲和的（内容和规模）权威的（服务和改进）智慧的（增殖和利益）13广告推进时间表全年度的推广分为三个阶段:–第一阶段:6-7月•市场启动期•产品试运营和进一步完善期行业内打响•核心客户的沟通期–第二阶段:8-9月•市场深化阶段,进一步扩大品牌知名度行业内深化–第三阶段:10-12月•新的内容完善和竞争对手的合作阶段•品牌形象的提升行业内领先14传播主题转换6~8月9~12月15创意线接力棒：6789101112丰富性即时性可靠性权威性行业用户现身成功案例增殖与服务说法•媒体接触的多面性，选择最有效的国际广告和广告导报•创意突出权威感和科技性，使用行业内的人物、场景和语言，抓住最关心的问题：如优势的垄断，价格的不透明。16直效行销应用直效行销–利用龙媒的数据库名单,对广告公司和部分企业进行定期的直邮以提高沟通的针对性，利用自有信息迅速建立媒介数据库。–给网员企业寄送小礼品如即时贴/杯子/圆珠笔等以便使慧聪广告商务网的LOGO和网址时常影响–建立客户支持中心及800电话，对客户的问题提供一对一的及时服务17互动行销应用互动行销–搜索引擎登陆•sohu/中文yahoo–策略性链接•流量大的网站:sohu/新浪等可能的网站/各行业网站–有针对性的电子邮件行销•有效的数据库行销应用–与各竞争网站互换广告18互动行销应用互动行销–大力营造自己的网上社区，增加对广告人的吸引力。•网上解惑/寻求帮助/策略伙伴/媒介专家/创意大家改/在线动脑会/每周大家谈/经营精英会/培训万事通/充电加油站–在线专家咨询•行业知名人士的网上交流–专家定期网上授课和讲座19PR与event•赞助重大的广告人集会；如嘎纳节展映。•举办线上交流会和培训班。•成为央视招标直播网站。20DM传播重点主广告语：慧聪广告网，在线好智囊。辅助广告语：上慧聪，广告商务一站通。21媒介买卖中DM传播诉求重点•更好的解决方案。•为广告主、代理商、媒介供应商提供一个在线信息交易平台。•节省资金、时间，成为增殖服务的必经之路。•丰富的内容，及时的信息，权威的背景，增殖的服务。•做一个不断改进的好朋友，提供直到你满意的售前、售中、售后服务。•告知收费标准和沟通方式