78奥迪新产品投放活动方案

奥迪新产品投放活动方案—重庆站成都国风GAACCD2奥迪新产品投放活动概述Audinewproductslaunchingactivitybriefintroduction►本次活动为区域层面的奥迪新产品投放活动。将邀请区域内的媒体、经销商和客户参加，目的是使投放活动接触到更广泛的用户，充分扩大新产品投放的市场声音和影响力。►ThisactivityistheAudinewproductslaunchingactivityoftheareaandwillinvitethelocalmedia,distributorsandclientsforcontactingwiderusersthroughthelaunchingactivity,andcompletelyexpandmarketvoiceandforceofthenewproducts.►投放车型：A4L(含10年型+1.8T+2.0T155KW)、A6L(含10年型+2.7TDI)和Q7PA三款车型。►Launchingcars:A4L(including2010type+1.8T+2.0T155KW),A6L(including2010type+2.7TDI)andQ7PA.►数量：车辆数为26台，具体为：Quantity:26cars,shownbelow:►A4LMY：10台；A4LMY:10cars;►A6LMY：6台；A6LMY:6cars;►Q7PA：6台；Q7PA:6cars;►TT，A5(S5)，A8L(S8)，R8：各1台；TT,A5(S5),A8L(S8),R8:1carrespectively;►人员构成：经销商大客户区域客户区域媒体►活动规模：预计180人。►投放活动主题和主画面：奥迪总部市场部统一设计。►活动场次：在重庆做一场投放活动。►Staffs:distributorskeyclientsareaclientsareamedia►Activitysize:everyactivityisestimatedas180guests.►launchingactivitythemeandmainmenu:designedbyAudiheadquartermarketdepartment.►Activity:oneactivityinChongqingrespectively.3奥迪新产品投放活动目标解析Audinewproductslaunchingactivitytargetexplanation品牌层面：1、对奥迪产品的不断完善，体现了奥迪品牌的进取精神；2、科技领先是奥迪品牌竞争力的核心；3、奥迪一直是汽车环保方面的倡导者。Brand:1.ConstantlyimprovetheAudiproductstoshowthestrivingspiritofAudibrand;2.LeadingtechnologyisthecoreofAudicompetitiveforce;3.Audihasbeentheadvocatorofautoenvironmentalprotection.产品层面：1、MMI3G智能升级；2、V6,2.7TDI发动机在A6L车型的采用；3、A4L新款1.8T发动机；4、Q7TDI3.0升V6柴油发动机。Products:1.MMI3Gintelligentupgrading;2.ApplyV6,2.7TDIengineforA6Lcars;3.A4Lnew1.8Tengine;4.Q7TDI3.0LV6dieselengine.传播层面：1、充分扩大新产品投放的市场声音和影响力；2、传播影响人群最大化；3、传播内容深度最大化；4、传播持续周期最大化。Propaganda:1.Completelyexpandthemarketvoiceandforceofnewproducts;2.Propagandainfluenceclientsmaximum;3.Propagandacontentdepthmaximum;4.Propagandaconstantperiodmaximum.活动层面：1、使投放活动接触到更广泛的用户；2、提供参与嘉宾充分的尊贵感受；3、体验新颖的、印象深刻的奥迪新产品投放活动；4、通过人性化内容安排和服务，使嘉宾感受到活动舒适度。Activity:1.Promotethelaunchingactivitytocontactwiderusers;2.Providenoblefeelingforattendants;3.ExperiencenewandimpressedAudinewproductslaunchingactivity;4.Letguestsfeelthecomfortablenessthroughpeople-orientedarrangementandservice.4奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch►为了更好的服务奥迪新产品投放活动项目，提出有针对性的策略和创意方案，我们在前期针对奥迪经销商、消费者、奥迪竞品品牌及奥迪产品进行了调研。►InordertoprovidebetterserviceforAudinewproductslaunchingactivityproject,presenttargetedstrategyandoriginalityplan,wehaveperformedinvestigationandresearchonAudidistributors,consumers,AudicompetitiveproductsbrandandAudiproductsinearlyphase.►具体调研情况及结果，详见附件：《奥迪新产品投放活动调研报告》►Pleasesee“Audinewproductslaunchingactivityinvestigationandresearchreport”fordetailedinformationoninvestigationandresearchsituationandresult:奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch1、奥迪经销商：调研对象：经销商市场总监2人、销售总监2人、销售顾问8人；调研方向：经销商需求、奥迪新产品特征。1.Audidistributors:Investigationandresearchobjects:distributorsmarketsupervisor:2,salessupervisor:2,salesconsultant:8;Investigationandresearchdirection:distributorsdemands,featuresofAudinewproducts.2、消费者：调研对象：豪华车消费者17人；调研方向：消费者需求、对奥迪新产品的关注点。2.Consumers:Luxuriouscarconsumers:17;Consumersdemands,focuspointtoAudinewproducts.3、奥迪竞品品牌：调研对象：奥迪竞品经销商市场总监1人、销售顾问3人；调研方向：市场形势及需求。3.Audicompetitiveproductsbrand:Audicompetitiveproductsdistributorsmarketsupervisor:1,salesconsultant:3;markettrendanddemands.4、奥迪产品：调研对象：奥迪经销商技术总监1人、汽车俱乐部专业人士3人；调研方向：奥迪新产品特征、专业试乘试驾建议。4.Audiproducts:Audidistributorstechnicalsupervisor:1,autoclubprofessionalgentries:3;FeaturesofAudinewproducts,professionaltestdrivesuggestions.5奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch►调研情况汇总：►新一代产品对消费者吸引力的主要体现：►MMI3G智能升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：1.显示系统:7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)2.导航系统:更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入►A6L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：1.MMI3G的采用►A4L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：1.MMI3G的采用2.新款1.8T发动机3.蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持4.高清晰度的驾驶员信息系统►Q7PA升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：1.纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色2.LED后尾灯3.MMI中新的空调显示—浮显形式6奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch►调研情况汇总：►针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：►MMI3G智能升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：1.7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)2.CD上的MP3,SD卡,DVD音频/视频,音乐资料库硬盘3.DVD驱动4.Ipod(MDI),USB,辅助输入接口5.最多2,000条电话号码输入,无需语音录入,直接声控选择人名6.更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入►A6L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：1.MMI3G的采用2.V6,2.7TDI发动机在A6L的采用7奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch►调研情况汇总：►针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：►A4L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：1.MMI3G的采用2.新款2.0T发动机Sline3.新款1.8T发动机4.蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持5.高清晰度的驾驶员信息系统6.新车轮、座椅面料及车身颜色7.LED后尾灯与氙气大灯连接8.2.0TS-LINE产品内饰运动包9.2.0TS-LINE产品外部配置8奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch►调研情况汇总：►针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：►Q7PA升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：1.TDI直喷式涡轮增压技术的3.0升V6柴油发动机2.MMI3G的采用3.新车身颜色4.新款双氙气大灯5.前部LED指示灯6.改进了雾灯7.纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色8.LED后尾灯9.新颜色和铝内饰条10.MMI中新的空调显示—浮显形式9奥迪新产品投放活动策略沟通策略Communicationstrategy观Apeprance驾Drive乘Ride享Pleasure执行策略Executionstrategy极具感官冲击的新产品发布活动，对新车型及其特点进行展示。充满人性化的贵宾接待服务,让来宾充分享受尊贵感。通过车辆性能技术讲解及试驾活动，使参与客户深刻感受奥迪新一代产品性能及品牌魅力，体验驾乘乐趣。传播策略Propagandastrategy造势传播：大量媒体传播造势并集客，形成舆论关注点。后续传播：提升活动影响力