搜索
论河南旅游纪念品设计与开发论河南旅游纪念品设计与开发论河南旅游纪念品设计与开发论河南旅游纪念品设计与开发牛玖荣中原工学院河南郑州450007摘摘摘摘要要要要：：：：从河南旅游纪念品现状入手，对河南旅游纪念品设计的功能性及地域文化内涵进行深入分析、探讨。提出了河南旅游纪念品设计开发建议，从而提升河南旅游业的竞争能力，对促进河南旅游文化产业发展及经济文化建设中具有重要意义。关键词关键词关键词关键词：：：：旅游纪念品；设计；开发河南省地处中原腹地，旅游资源丰富。它不仅具有起源的古老性，遗存的多元性，而且具有很强的观赏性，游客们通过旅游来感受中原文化的巨大魅力。旅游纪念品消费在旅游产业中占有相当高的比例，是旅游产业新的增长点[1]。目前河南旅游纪念品的整体设计和制作水平无法满足河南旅游产业的发展，对旅游纪念品的设计与开发，增强旅游观光的文化氛围，提高旅游业的创汇收入，是河南旅游业目前急需解决的问题。1111河南省旅游纪念品的现状河南省旅游纪念品的现状河南省旅游纪念品的现状河南省旅游纪念品的现状1111.1.1.1.1关于关于关于关于旅游纪念品旅游纪念品旅游纪念品旅游纪念品旅游纪念品是与旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。是具有地域信息性和纪念性的商品，具有转赠、收藏、室内摆设等多种用途。它浓缩了一个地区的传统文化和民俗风情，能充分反映当地的人文特征[2]。购买主体为旅游消费者，其体现价值与一般商品有所不同。旅游纪念品具有无形宣传员的作用，游客购买旅游纪念品不仅增加了地方经济收入，同时带走了一个地区文化品位的缩影。旅游消费者在旅游活动中购买的富有当地特色，并具有实用性、工艺性、礼仪性、纪念性的以物质形态存在的商品。旅游纪念品在具有实用功能外，更重要的是体现出它的纪念性及艺术价值等。1.1.1.1.2222河南河南河南河南旅游旅游旅游旅游纪念纪念纪念纪念品市场存在的问题品市场存在的问题品市场存在的问题品市场存在的问题河南省旅游业近年来有了突飞猛进的发展，辉煌发展的同时，也应清醒看到河南省旅游业发展中存在不容忽视的问题。针对河旅游业的发展现状，业内普遍认为旅游纪念品市场存在的问题是河南旅游业不够景气原因之一。河南地区出产的地域性旅游纪念品种类繁多，由于在生产制造环节上，一些工艺美术品和旅游纪念品生产企业一味地追求仿古、仿旧，拒绝与现代设计思想和现代文化品位相结合，设计陈旧，市场销量下降。生产商家急功近利，制作粗糙，无法保证产品质量，对旅游纪念品开发不够、利用不足，无法吸引游客的购买兴趣。目前，河南省的旅游旅游纪念品设计与开发存在明显不足，主要表现为：设计思路单一，艺术性不强，缺少创意；制作工艺水平低下，只能成为一时的玩物而难登大雅之堂成为永久的陈设品；缺乏统一规范的管理和行业等级标准，产品的特色、品质、价格等因素考虑不周，市场定位不准确，缺乏整体市场策划，同质化情况严重，省内各个景点的旅游纪念品都是一样，没有紧扣景点的特色，缺乏地方民族文化特色，导致到处雷同，无法满足旅游者的消费需求。2222河南旅游纪念品设计的河南旅游纪念品设计的河南旅游纪念品设计的河南旅游纪念品设计的功能功能功能功能性及性及性及性及地域文化内涵地域文化内涵地域文化内涵地域文化内涵分析分析分析分析河南旅游纪念品的设计开发，定位要准确把握来旅游者的心理，来确定旅游纪念品的特色、品质、价格等市场因素，设计出具有河南地域特色的旅游纪念品，来满足旅游者的消费需求。2222.1.1.1.1旅游纪念品旅游纪念品旅游纪念品旅游纪念品设计设计设计设计的功能的功能的功能的功能性性性性分析分析分析分析旅游纪念品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应该考虑它的纪念性功能，以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。与地域文化内涵紧密结合起来，切实把握好人、设计、文化三者之间的联系。功能性为旅游纪念品设计的核心。其实用功能反映在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。技术性能是产品技术内涵的表征，主要取决于产品技术的选择。从目前的旅游纪念品设计与制作来看，缺乏新的科技内涵的融入，更新换代慢，存在设计上的滞后性，不能适应当今人们追求高质量生活的需求。环境性能反映产品与环境的协调状况，主要涉及生态和环保方面问题。产品的使用性能是实用功能的重要方面，也是艺术设计的着重点之一。旅游纪念品的认知功能和审美功能是从人的心理需要上区分出的两种不同性质的精神功能，更直接的服务于旅游纪念品的纪念性功能，旅游纪念品设计的认知功能和审美功能显的更加重要。2222....2222旅游纪念品设计的地域文化内涵旅游纪念品设计的地域文化内涵旅游纪念品设计的地域文化内涵旅游纪念品设计的地域文化内涵旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。在河南传统旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品，往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的，因此，它与人们的日常生活习惯比较接近，又暗含人文价值，容易为人们所接受，但是，传统的旅游纪念品在设计和制作上通常比较陈旧和落后，具有较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中，社会需求决定了要设计和生产什么产品，社会的需要具有多样性和发展性，把握这些需求，就要把社会的、经济的和文化的进步有机的结合起来，凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时代性，文化是在适应环境的条件下产生的，不同的民族和地区会形成不同特色的文化。旅游纪念品若想充分吸引消费者，毋庸置疑，在设计时凸显特定地区的独特文化内涵非常重要。3333河南省旅游纪念品的河南省旅游纪念品的河南省旅游纪念品的河南省旅游纪念品的设计设计设计设计开发开发开发开发河南省旅游市场上的纪念品设计水平参差不齐、样式陈旧，很难唤起人们购买的兴趣。加强河南的旅游纪念品的开发设计，提高旅游购物在旅游业收入中的比重，促进河南旅游业的全面发展。3.13.13.13.1河南河南河南河南旅游纪念品旅游纪念品旅游纪念品旅游纪念品设计设计设计设计的市场开发的市场开发的市场开发的市场开发河南旅游纪念品设计，应根据纪念品类型特征及市场的接受程度，形成设计上的卖点。旅游纪念品设计对于市场开发具有市场定向作用，设计师应以市场需求来找准方向，为市场开拓提供明确目标，不断实现产品的更新换代。通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。传统旅游纪念品，仍然存在着巨大的市场潜力。关键在于设计师要善于通过纪念品的差别化和细分化，寻找满足人的需要的新的契合点，从而主动地开拓市场。还要注意其精神功能，以及更为人性化的考虑。比如使旅游纪念品的包装更精良，携带更便利等；不仅要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究，从而提出新的功能要求，新的使用方式。还要密切关注当代科学技术的发展，因为只有依靠新的科技成果，才能取得新的工作原理、新的结构方式、新的材料替代更新的造型能力，从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。此外，在产品开发中，艺术设计的审美创造是实现差别化和品牌特色的重要方面。旅游纪念品一定要通过审美创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要，从而扩大市场效应。3333....2222提高旅游提高旅游提高旅游提高旅游纪念纪念纪念纪念品的艺术品位与工艺水平品的艺术品位与工艺水平品的艺术品位与工艺水平品的艺术品位与工艺水平在旅游纪念品的设计开发和生产环节大力引入专业人才，实施旅游纪念品的特色开发和旅游工艺品的深度开发，要满足“小”、“精”、“美”的要求，乃是开发研究的重要方面。产品应体现出旅游景点的特色，具有地域特色的标识。一般来说，旅游者每一次出行都具有不同的意义，别有一番风味[4]。产品的开发不仅要考虑到物质资源特色，还应考虑到文化资源特色。首先，充分地使用山、水、土、树、竹、石、草、虫等丰富的物质资源；其次，还要充分考虑当地的历史典故、名胜遗迹、民间风俗、故事传说等文化资源。满足大众化工艺品及玩具旅游产品需求。3333....3333传统材料传统材料传统材料传统材料、、、、工艺与新材料工艺与新材料工艺与新材料工艺与新材料、、、、新新新新工艺的结合工艺的结合工艺的结合工艺的结合河南省旅游纪念品的设计开发工艺除了要重视对人需求的多样性和发展变化外，还必须密切关注当代科学技术的发展，依靠新的科技成果，取得新的工作原理、新的结构方式和新的材料替代更新的造型能力，以适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。引进先进技术与生产方式，改变传统旅游工艺品生产科技含量低、经济效益差的状况。旅游纪念品是以与众不同的个性特征，吸引旅游者的发现和购买[5]。如果旅游纪念品一旦丧失其个性特点，也就丧失了对旅游者的吸引力。因此，在旅游纪念品的开发过程中，绝对不能简单的模仿。应用传统材料与新工艺或者新材料与传统工艺来培育、开发高品位、高起点、个性鲜明的名牌旅游纪念品及其精品，树立河南旅游纪念品形象，加大宣传促销力度，对于旅游纪念品在旅游市场中立于不败之地起着关键性的作用。3333....4444旅游产品地域文化发掘旅游产品地域文化发掘旅游产品地域文化发掘旅游产品地域文化发掘我国是一个多民族的国家，具有丰富多彩的民族文化，不同地域具有不同特色的文化，每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游纪念品设计应充分体现特定地区的独特文化内涵，方能吸引消费者。河南禹州钧瓷历史悠久，其形象的鲜明性表现了造型的独特性，成就其独特的个性。对游客而言，游客们都喜欢地方特色浓郁的旅游纪念品，旅游纪念品的市场前景很大程度上就是取决于这种文化上的差异，它是一个地区、一个民族文化的展现。对于河南旅游纪念品设计开发应充分挖掘其地域文化内涵，来满足旅游者不断提高的消费需求。结语结语结语结语旅游纪念品在河南旅游产业中占有十分重要的地位，是旅游产业新的增长点，好的旅游纪念品能够为河南省的旅游业树立良好的形象，能够丰富旅游纪念品市场，增加河南省当地旅游业的经济收入，同时起到游客与当地的文化艺术交流的作用，使当地的一些传统手工技艺能够得以传承。具有河南地域文化优秀的旅游纪念品，既能带动旅游区经济的发展，又能起到很好的宣传旅游区文化的作用。成功的旅游纪念品的设计开发，对促进河南旅游文化产业发展及经济文化建设中具有重要意义。参考文献参考文献参考文献参考文献：：：：[1]黄振伟.旅游工艺品国际发展趋势及我国的开发策略[J].商业现代化.2005,(10)[2]张敏,方百寿.旅游工艺品商品化与真实性探讨[J].民俗研究.2006,(2)[3]凌继尧,徐恒醇.艺术设计学[M].上海:上海人民出版社,2000[4]刘荣,李惊雷.河南省旅游商品的开发利用[J]经济经纬.1998年05期[5]王少宇.河南旅游纪念品的设计策略[J].企业活力.2006年08期著作简介：牛玖荣（1963），女，汉族，河南郑州，中原工学院，副教授，硕导，主要从事艺术设计专业教学与研究工作。通讯地址：郑州市中原中路41号中原工学院132信箱电子邮箱：@126.com电话：0371-67698623，13523082895