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开屏传媒开屏简介目录基础简介桌面媒体三级传播用户属性以及广告形式关于开屏传媒开屏传媒（）是国内首家经营桌面媒体的公司，以桌面媒体的概念开创了媒体形式。公司致力于丰富都市白领办公生活，为广大白领族群立足电脑桌面通过互联网技术提供精美、简约、快速的综合数字化媒体资讯服务。开屏传媒正式注册名为北京首都在线网络技术有限公司（BeijingCapitalOnlineNetworkTechnologyCO.,LTD）,于2006年7月正式创建，是263网络通信集团投资控股的子公司.桌面媒体是什么？传统纸质媒体户外媒体电视媒体web网络媒体桌面媒体桌面媒体：是立足现有媒体形式创新形成的基于电脑桌面投递资讯的新媒体。其基本特征为：•利用互联网手段发行；•关注美感与视觉冲击力（使用基础环境——电脑桌面的特性要求）。•便捷的操作性（无网址记忆难度、简单控制实现资讯导航、阅读）桌面媒体是什么？面向传统媒体的继承：传统纸质媒体：阅读感受继承，（栏目版块、翻页阅读、注重版式编排）电视媒体：阅读行为继承。（通过频道切换获取不同的资讯内容）广告播放模式继承：广告插播机制户外媒体：展示特性移植。（注重画面质量，通过全尺寸展示强调视觉效果与冲击力）web网络媒体：低廉的发行成本，快速的信息投递以及群组交互能力。桌面媒体是什么？相对传统媒体的创新突破：全新载体：立足电脑桌面，符合终端丰富、宽带普及的趋势；在满足用户装点桌面需要的同时立足全新通道进行图文资讯内容投递。卡位在前：随电脑终端自动启动，实现最快速的资讯投递。主被动结合：可主动投递资讯，用户亦可通过订阅方式实现按兴趣和频道的自定义阅读。便捷高效：后台投递，用户通过简单操作实现资讯消费全流程。通过精选导航降低用户主流资讯获取成本（网址记忆、资讯获取）。开屏系统资源占用情况一览CoopenMSNQQ金山词霸卡巴斯基OfficeWord软件启动时最高CPU占用37%84%76%77%47%74%软件启动时最高内存占用7,344K33,832K11,348K9,384K37,645K27,230K软件工作状态最高CPU占用17%28%32%19%37%24%软件工作状态最高内存占用5,192K19,292K29,732K16,452K27,692K31,940K软件非工作状态最高CPU占用0%0%0%0%0%0%软件非工作状态最高内存占用6,472K23,764K19,484K13,59215,652K25,240K©2007.4iResearchInc.轻巧、无干扰：通过少量的资源占用实现内容投递；后台网络闲时分组投递，避免网络资源的大量占用。开屏的用户服务体系内容播放方式（软件能力支持）CoopenCoopen内容Coopen软件应用能力Coopen内容整合能力开屏的运营支撑体系业务核心IDC机房CDN内容分发网络重庆节点CDN内容分发网络武汉节点CDN内容分发网络衡水节点CDN内容分发网络兰州节点CDN内容分发网络北京网通节点CDN内容分发网络更多地方节点合作媒体1合作媒体2合作媒体3用户计算机群合作媒体海量计算机用户开屏媒体平台支撑体系通过丰富的通信资源储备以及合理的服务器布局，开屏传媒的运营支撑体系可以保障用户在最通畅的使用环境中享受开屏及合作方提供的内容服务。开屏的运营成果2006年12月即荣获2006年互联网行业“年度发现”大奖，被评为“最具潜力创新媒体平台”。2007年4月成功成为“中国互联网INTERNET100”最新年度指标企业。“开屏传媒”作为国内首家桌面媒体服务商荣获创新50强--“INNOVATOR50”称号。2007年9月，开屏传媒荣获第十四届中国广告节“品牌创新”优秀奖，并作为第十四届中国广告节的独家桌面媒体支持，为广告节进行回顾、现场及成果的全程桌面展现。开屏传媒的桌面媒体平台一经推出，很快在互联网及媒体业界获得认同，并积累了超过800万的媒体阅读群体。2007年10月，开屏传媒开通第一个地域性合作平台——武汉电信桌面媒体平台，通过与电信及《武汉晨报》的合作面向80万ADSL用户提供媒体服务。2007年11月，开屏传媒在第二届中国（北京）国际文化创意产业博览会2007新传媒盛典中荣获文化部、国家广播电影电视总局、国家新闻出版总署及北京市人民政府联合颁发的两大奖项：新传媒TOP100最具投资价值媒体、2007中国最具投资价值创意新媒体，开屏传媒董事长兼CEO同时摘得“中国新传媒十大领军人物”荣誉称号。开屏与合作伙伴共同成长开屏传媒与合作伙伴们共同面向用户提供媒体资讯服务。基础简介桌面媒体三级传播用户分析以及广告形式桌面资讯的三级传播模型基础简介合作工具三级传播用户属性以及广告形式鲜明的特点使得开屏快速获得用户的认同。21.38%16.63%16.91%9.56%6.00%3.06%2.76%2.66%2.18%18.71%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%北京上海广东浙江江苏湖南湖北四川重庆其他覆盖33个重点城市，北上广地区占50%以上。超过800万的计算机终端装载开屏。日在线峰值超过120万。平均用户图片下载量超过40P周一周二周三周四周五周六周日同时在线用户周一到周五为开屏用户最活跃时期。0:004:008:0012:0016:0020:00同时在线用户直接覆盖上班族的计算机终端深入白领的工作环境闲暇时间，信息接受程度高从早八点至晚八点为开屏用户最活跃的时间段。coopen用户年龄分析19.6%39.7%20.3%20.4%22岁以下23-30岁31-35岁36岁以上资料来源:2007年6月COOPEN用户数据中心统计报告23－35岁的白领阶层是开屏的核心用户，这一年龄层也是市场消费的主力人群。coopen用户月收入分析15%40%25%20%1000-30003000-50005000-800010000以上开屏月收入5000元以上的用户已经达60%,具有强劲的消费能力Coopen综合、时尚等频道吸引了大量女性用户的关注，男女用户5.5:4.5的比例,实际上已经完全显示了coopen媒体内容对女性的吸引。coopen用户性别比例55%45%男性女性资料来源:2007年6月COOPEN用户数据中心统计报告桌面媒体与电子杂志、传统网站的对比对比指标桌面媒体电子杂志传统网站使用时间放松时间随意性阅读放松时间主动阅读关注时间主动阅读使用界面桌面专属播放器IE用户的粘性高（开机联网即可使用，心理成本低）低（需要提醒，心理成本高）较高(开机联网即可使用，但心理成本略高）功能的可扩展性强较强一般内容表现形式图片为主文字、视频为辅图文为主文字阅读为主内容表现力强（全屏）非常强（全屏）一般©2007.4iResearchInc.桌面媒体与其他媒体形式的对比类别内容形式资讯量受众数量受众定位广告传递方式广告接受度桌面媒体图片为主目前较小目前较少准确主动接受高互联网媒体文字为主大多泛被动接受低平面媒体文字为主大较多泛被动接受一般©2007.4iResearchInc.桌面媒体广告与传统广告形式比较广告特性平面媒体广播电视互联网桌面媒体到达率低中高中高用户的粘性低低低中高用户接受程度低低中低高信息容量多中多多少互动性低低低中高可靠性中中中高高专注性低低中中高可测量性低低低中高行业限定不限不限不限不限有限制受众数量较多较多多多目前较少©2007.4iResearchInc.!