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（2009年10月）www.ading.org电商导航Http://t.qq.com/dsdhcomHttp://www.dsdh.com总结目录总结目录培训课程PPT内容11提高帐户质量得分重要因素22关键字的选择方法33问题解决方法44问题解决方法工作任务1.培训课程PPT内容1.第一章质量得分的定义AdWords系统会为每个关键字计算出一个“质量得分”。其计算依据涉及多种因素目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索其计算依据涉及多种因素，目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。关键字的质量得分会经常发生变化，而且与其效果有着紧密的联系。一般来说，如果质量得分较高，关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。谷歌AdWords之所以难玩，很大程度是质量得分的算法无人知道被谷歌藏在质量得分的算法无人知道，被谷歌藏在沙盒（SandBox）中。质量得分是谷歌赚钱的“武器”。第二章质量得分的影响影响关键字的实际每次点击费用估算您在帐户中看到的首页出价质量得分的影响决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价响影响广告评级般来说质量得分越高广告费用就越低而广告排名就越高一般来说，质量得分越高，广告费用就越低，而广告排名就越高。第三章质量得分的分类和等级Google和搜索引擎质量得分质量得分的质量得分的分类内容网络质量得分第四章影响质量得分的因素点击率关键字相关性质量得分目标网页广告相关性影响质量得分质量得分的因素历史表现其他相关性因素问题与困境2.提高帐户质量得分重要因素2.1.重点改善质量得分的三大因素广告相广告相关键字关键字广告相广告相关性关性点击率点击率相关性相关性点击率点击率2.如何做好帐户质量得分关键字•中等流量•较精确帐户结构关键字相关性•帐户结构•广告分类新帐户（同一个广告组中的关键字是否有共同词根）（产品分系列做，一个广告系列三个广告组）广告语•keyword（在标题中加入关键字）广告语相关性•keyword•号召性词语（在标题中加入关键字）（折扣，订购等号召性词语）3.广告语相关性—提高质量得分抄上搜索引擎寻找同类广告仿写广告语最好是广告位在前三名的广告语（综合抄）抄！11解决方案3.关键字的选择方法3.1.关键字的选择方法Google关键字工具Google相关搜索百度相关搜索百度相关搜索第三方工具Google热榜网页网页2.关键字拓展网站1•关键字工具•adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal12•关键字工具•www2.baidu.com/inquire/rsquery.php3•Good keywords••Keyword Selector Tool• 5•Google Sets••Keyword Research Tool•‐toolkit.com/keyword‐research‐tool.shtml 解决方案3.问题解决方案4.1.问题解决方案问题问题问题问题客户关键字的质量得分很差,怎么优化都不好,也重新建过广告组了,他同行的广告都上,就他的没有展示？问题问题如果客户做好几种产品。但月投放不同地区，怎么投放是最好的？问题问题帐户关键字有这种情况，是地域搜索量的影响,采用方法可以先提交几个关键字,等质量好了，稳定了，再提交其它的关键字出价的时候出高有客户做广告，所投放广告区域是不同的，采用方法按区域划分投放广告有助于提高帐解答解答稳定了，再提交其它的关键字,出价的时候出高一点,让广告有展示。用方法，按区域划分投放广告，有助于提高帐户质量得分。2.问题解决方案问题问题问题问题帐户的质量得分刚开始做时候很好，但是做了一段时间质得分变得好差？问题问题太过专业的行业关键字展示少，点击少，质量得分很差？问题问题像这种帐户情况，首先要懂先分析帐户的数据，分析关键字的展示次数和点击率是否比之前下降，如果帐户数据没有变化那么采用方法是优化广像这种情况是关系到行业平均值的影响，可以从关键字方面优化加些宽泛的关键字让关键字解答解答如果帐户数据没有变化，那么采用方法是优化广告语，最好是广告位在前三名的广告语（综合抄）可以改善质量得分。关键字方面优化，加些宽泛的关键字，让关键字有展示，有点击，从而助于提高质量得分。3.问题解决方案问题问题问题问题帐户有关键字出现字首页出价要出到几十块钱才可以上广告，比如有40元，60元等，这种的情况，怎么处理？问题问题怎么做仿牌的广告描述语？问题问题像这种帐户情况，可以采用方法是可以换帐户和建议方法：用变体形式解答解答换UIL来改善帐户的质量得分建议方法：用变体形式希望我小小的总结希望我小小的总结可以给到你们小小的帮助可以给到你们小小的帮助一起努力一起冲啊起努力，起冲啊更多免费资料，尽在电商导航://t.qq.com/dsdhcom