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中国联通116114优化方案优化工程师：王贵军时间：2010年12月14日Http://www.116114trip.comSEO市场调查产品资源竞争对手ROI回报率……..网站分析域名目录结构网站URL关键词关键词确认关键词扫描关键词拓展百度竞价监测反馈运营情况订单反馈日志分析链接建设导航外部链接内容导入文本内容编码规则116114二次优化结构图116114网站分析结构网站分析域名目录结构网站URLHTML编码二级域名规范使用目录深度目录命名命名语义化简明化网页HTML代码规则化HTML的信噪比率网页减肥图片，js，css文件深度长度命名规则动静态处理通过第一次简单的网站优化，利用监控工具可以看出网站还从在一部分问题，所以通过二次优化来达到预期的效果二次优化目的116114网站监测反馈框架图监测反馈关键词排名运营情况订单反馈日志分析监测问题调整主关键词排名长尾关键词排名情况收录数量反向链接数量PR,Alexa等等订单来路订单数量出现问题及时做出调整和应对网站日志文件的总分析SEO优化是循序渐进的工作，通过第一次的优化效果检测第二次的优化项目（包括百度蜘蛛日志的分析）2次优化的目标谷歌收录量\谷歌反链量提高Alexa排名提高百度收录量\百度反链量提高IP量的提升PV量的提升PR值的提高关键词\长尾词拍名网址PR外链反链收录世界排名公司名称第1位www.ctrip.com73,8102860000264000824携程旅行网第2位www.qunar.com71,230353000236001137去哪儿网第3位www.mangocity.com73,68093200141007461芒果网…….………………..………..……….……..………………………N位www.116114trp.com316666411191585116114导航网站数据分析.116114导航网站是做商旅服务，其品牌关键词：酒店预订、机票预订、旅游度假等在百度排名分析：核心关键词排名1、网站域名历史比较悠久，但PR值显得与域名历史有些不相称。因此，说明网站在PR方面重视不够；2、反向连接数据表明，网站对外部连接的重视不够；3、搜索引擎收录数据说明，网站对搜索引擎的优化和营销理念欠缺；4、Alexa排名在100,000内，这个比较乐观。页面收录分析1、伪静态（Re-write的使用、SSI和Ajax技术的使用）（工资量比较大，可忽略）2、网页内容的更新（吸引搜索引擎蜘蛛）1首页的“相关信息”那里每天能够更新5篇以上权重比较高的原创软文2订酒店页面的“相关信息”每天更新软文来提高页面的收录3、首页下方加入友情链接入口，每天交换一两个质量好的友链，提高网站的权重。4、首页下方加入icp备案链接，提升网站的权重和诚信度。网站被搜索引擎大量收录的是以下五个页面，其共同的特点就是：1.网页内容丰富；2.网页URL静态化被收录页面展示被收录页面增加页面的收录网站的路径修改问题：网页链接的二级页面都没被收录，从蜘蛛日志看，网站采用大量的相对链接阻碍了搜索引擎蜘蛛抓取另一极页面，解决办法：为了提高页面的权重、关键词的排名，网站按照红色的url修改链接分析代码减肥问题：通过分析百度日志来看，116114导航站中java脚本阻碍了搜索引擎蜘蛛的继续抓取页面信息。解决：1、将JAVA脚本置入一个.js扩展名的文件，并尽量放置在页底。2、用scriptlanguage=“JavaScript”src=“seo.js”/script代替N行搜索引擎视而不见的代码！3、在不影响业务和页面展开效果的情况下，建议，尽量将JS文件放在页尾加载，既保证关键词的第一时间展现给搜索引擎，也保证了页面的加载速度。百度蜘蛛模拟抓取116114trip网站分析1、加入量子统计代码，每天对网站的流量和关键词排名进行监控、以确保下次的优化项目。2、每天通过量子统计工具分析网站流量和用户行为、及时补充网站的不足和seo优化效果的预估。3、量子统计网址：：longtop；密码：admin123量子统计在网站页脚地方加如icp备案信息1、引领搜索引擎蜘蛛2、提高页面的权重和诚信度页脚加入中国联通的链接来提高网站的pr值。ICP备案加入统计代码网站统计登录各大搜索引擎网站提交入口。注意事项116114导航站基本上被各大搜索引擎所忽略，所以我们采用直接提交的方式告诉搜索引擎。已达到网站的收录。提交搜索引擎网站提交入口1、直接提交网站的主域名，网站的名称个公司名称2、提交之后网站代码不宜频繁改动，尤其标签（title、keywords),免得让搜索引擎误认为再作弊。3，如果提交之后1—3个月没收录，说明网站有问题，不能重复提交。登陆搜索引擎登录普通开放目录商业开放目录1、为了加大各大搜索引擎对网站的收录和曝光，我们采用提交网址站的方法让搜索引擎收录。2、百度喜欢的有hao123、google喜欢的有谷歌2653，hao123和265这样的网址站，需要进行公关或者新建小分类。4网址网站有很多，但是他外链都很多，所以每个的权重很低，所以我们要大量的提交。网址站商业目录的最大特点就是分类清晰，权重较高。并且由于每个分类都比较严格的控制网站的类型和所属行业类别，最大限度的保证了链接相关性。个别商业目录（BUSINESS.COM）还会在重点分类中增加适当的文本说明，进行关键词强调，这对于外部链接也有极大好处。缺点：登录过程复杂，需要经过漫长的等待。注意：可按照网站的特点，对网站的每个栏目和频道，进行分别登录。商业目录站登录开放目录1登录开放目录2A、关于DMOZ1、4,830,584sites75,151editors590,000categories2、Google、Aol、lycos、Altavista、AlexaLive/Msn、Baidu登录Dmoz和谷歌管理员寻找友情链接A、交换链接执行步骤：（1）、寻找目标网站：到目标网站的的相关行业网站上寻找他们的友情链接网站或通过搜索引擎查找相关关键词排名前3页的网站，并填写入《反向链接目标网站列表》（2）、反向链接谈判：针对列表中的每一个网站，结合116114导航站自身的资源与品牌，和各大酒店等pr高的站交换链接。（3）、检验反向链接：交换链接之前和当时都需要检验反向链接；交换过后，还需定期（比如每月）检测，是否链接还在（以下是新浪网的链接检测）交换链接战役（116114缺少大量友链，大家按以下方法共同找友链）序号网站名称与网址联系人与联系方式相关度PR贡献值Link数Site数合作方式谈判进度定期检查优势12116114站的友链标准B、交换链接的基本原则和策略：（1）、与竞争对手做链接从Google、Baidu等各大搜索引擎来看，它们不仅看中“反向链接”，更看中反向链接中“相关性强”的“反向链接”，而116114网站的真好是芒果网、114、12580、携程旅行网等。（2）、与高PR值的网站做链接高PR值（PR≥6）的网站意味着高权重，也意味着更多的关注；直接与这类网站做链接是极其划算的；也可以间接的获得他们的链接：A与baidu互换链接，那么116114站网站与A交换链接。（3）、与经常更新的网站做链接因为“更新频率”的可传递特性，导致spader们在频繁光顾这些经常更新的页面同时，也能顺利抓取我们的页面。SpiderWebsiteAWebsiteB Inactive Active每天写关于116114网站软文1、为了迅速提升116114网站的流量，我们可以采用大量的软文转载2、可以运用各大搜索引擎的搜索风云榜，比如百度的搜索风云榜。软文按照116114网站的实际情况写软文1新闻式标题以发布新闻的姿态传递某种信息2悬念式标题设置悬念引起诉求对象的好奇心3叙事式标题以直白的方式表达核心内容1一问一答提出一个问题然后你给予解答在解答的同时不知不觉提到116114导航等信息2假引名言在说明一个问题的时候把几句话引号引起来，然后说这句话是某某人或者某某网站说的。3情感动人软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通软文内容的体现形式4极度恐吓：恐吓软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋软文营销的方法专栏炒作无形平台宣传早期的文字广告，价格较贵只要把事情搞大了，并且最终自圆其说，那就能达到最佳效果。在无形之中达到软文炒作的目的。消费者最关注的也就是媒体最需要的。软文营销平台利用很少的资金达到很好的营销效果每天50个有效帖子•直接在各大论坛发布关于116114导航站的信息•带有锚文本：•〈ahref=““酒店预定”〉机票预订〈/a〉文本链接•利用一般图片加上公司网址：•ahref=“/”imgsrc=“”border=“0”alt=“机票预订width=137height=46a•利用特效图片加上公司网址图片链接•特质小媒体加上公司链接：on(release){getURL(“mailto:你的邮件地址”)；}•在一些浏览量高、恶搞视屏上加116114网址媒体连接发帖形式类论坛重庆旅游旅游机票论坛百度-贴吧天涯、旅游论坛搜狐，网易论坛精品网旅游出行网中华网论坛北京旅行社58，赶集论坛凤凰时尚中国票务网百姓网打折网强国论坛新浪主题社区21CN社区Tom社区各大论坛发帖天涯verycd论坛51我爱打折西祠胡同北大BBS娱乐人气论坛淘宝网淘趣网18900手机论坛paipai社区易趣社区55bbs购物论坛远望IT论坛亿唐盛世大众论坛瑞星社区中国大学生论坛社会广角建筑论坛蓝色理想BBS河北大学论坛大风论坛Enet论坛云南学生联盟首都师范大学亿唐盛世其他论坛我们将分三个阶段进行推广。在旅游旺季和节假日进行核心关键词的竞价投放，比如酒店预定，机票预订，抢占商机。宣传116114导航站信息，突出在116114导航站会员的优势，，在受众心里形成认知推广阶段推广目的market支持门户搜索论坛旅游社区……第一阶段品牌认知度提升第二阶段产品促销活动CPS合作通过各大媒体对116114线上订机票、酒店打折信息播放第三阶段品牌美誉度提升门户搜索电视手机社区……项目传播策略策略分析需求出发（打折票价）消费者要付出的成本网上订票人群分布与消费者的沟通•网上订机票、酒店省钱、省力、诚信度好。•强调116114网站的诚信和与各大酒店合作的信息。•强调线下订票和酒店的难点，比如要排队，订不上好酒店•抛出利好信息、打折、促销信息。•数据显示，从事教育和IT行业的人士网上订票、旅游几率最大•针对线上、线下渠道进行告知。•以消费者感兴趣的内容作为沟通通路，与消费者进行深度沟通。•以受众关注话题为通路，进行品牌、产品信息进行沟通。PushPull销量第一阶段推广计划网店线下店铺电话直销……加强消费者忠诚度（Pull）通过116114网站上的注册会员、抽奖活动等，引导网名对116114关注度，进一步带动消费者对产品的忠诚度通过在论坛互问互答形式，让更多网名加入“116114”的阵营提升产品知名度（Push）通过大流量、高曝光的媒体合作，展示116114便捷、渠道等信息。通过话题引申产品内容，隐性的宣传116114线上订票的优势通过互动活动广泛影响受众，提升认知116114通过Push+Pull，完成产品知名度和拉动消费忠诚度的推广目的：１、通过前期的每天发帖，写软文以及seo关键词的上线直观展示了产品并配合口碑的传播、媒体软性合作，拉动网民关注产品关注品牌，提高产品的认同感。同时配合活动入口增加参加活动途径。２、通过口碑维护提升网民的对产品的好感度，提升消费者对产品的忠诚度，成为116114的稳定消费人群。MKT`G支持MKT`G支持根据策略，116114的MKT’G支持规划为：第一阶段推广计划•通过每天大量的发帖和写软文，其一增加网站的转载量