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浅谈乡村旅游安农大主要内容•一、乡村旅游的定义•二、中国乡村旅游发展概况•三、案例分析•四、中国乡村旅游发展优势与存在的问题•五、结束语一、乡村旅游的定义•乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。乡野、田园亲近自然农事体验感受民俗二、中外乡村旅游发展概况•概要：目前乡村旅游发展已经初具规模，并呈现出多样化发展的态势。自20世纪90年代以来，我国的乡村旅游开始飞速发展。进入21世纪，乡村旅游已进入一个全面发展的时期，旅游景点增多，规模扩大，功能拓宽，分布扩展，呈现出一个蓬勃发展的新态势。•前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国休闲农业与乡村旅游市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，我国已建成的4万多个旅游景区（点），一半以上分布在广大的农村地区；全国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过5亿人次，旅游收入超过2000亿元；“十一”和“春节”两个旅游黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的约占70%，每个黄金周形成大约1亿人次规模的乡村旅游市场。2015年度乡村旅游发展概况三、案例分析•典型案例：安徽西递、宏村乡村旅游•西递、宏村简介：西递、宏村位于安徽省黄山市黟县，是安徽南部民居中最具有代表性的两座古村落，以世外桃源般的田园风光、保存完好的村落形态、工艺精湛的徽派民居和丰富多彩的历史文化内涵而闻名天下，被誉为画中的村庄。西递、宏村发展乡村旅游的SWOT分析•一、优势条件•(1)、西递、宏村乡村旅游资源丰富多样•西递、宏村人文景观资源丰富。是国家4A级旅游景区，景色优美。是安徽南部民居中最具有代表性的两座古村落，以世外桃源般的田园风光、保存完好的村落形态、工艺精湛的徽派民居和丰富多彩的历史文化内涵而闻名天下。•地区特色民俗旅游丰富。皖南消费水平比较低，商品也比较便宜。村外有宏村饭店之类的地方可供食宿，价格便宜；村里面部分老房子也推出了“农家乐”，提供食宿，价格虽然高一些，但住上了传统的徽派民居•自然景观丰富，离著名旅游胜地黄山距离较近。西递、宏村古村落人文景观•(2)、西递、宏村交通便利地理位置得天独厚。•西递村坐落于黄山南麓，距黄山风景区仅40公里，素有“桃花源里人家”之称。•(3)、政府支持力度大。•市、县、镇、村各级政府部门都有专门的组织，保护西递、宏村的文化遗产，分工较为明确•二、劣势条件•(1)、旅游产品没有特色同质化现象严重。•目前西递、宏村乡村旅游多集中开发休闲农业和观光旅游产品不够重视乡村文化传统和民风民俗资源的开发。西递、宏村乡村旅游开发的主要产品是农家乐其活动内容较为单一大多局限在吃住棋牌唱歌等初级阶段。•(2)、旅游纪念品开发方面存在巨大空白。•(3)、与当地居民的结合度较低，基础设不够完善，•乡村旅游氛围不够强烈。•三、困难挑战•(1)、耕地减少，乡村旅游地生态环境破坏严重。•安徽经济发展迅速城市化进程快耕地逐渐减少同时乡村旅游发展过程中对乡村生态环境的破坏也导致植被覆盖率降低对乡村旅游的持续发展造成了一定的影响。•(2)、城市化现象的威胁。•乡村旅游目的地的主要客源是城里人，但乡村旅游的经营者又向往城市生活，因此会按照城市的方式改造乡村文化景观。同时城市人口通过承包租赁购买等方式逐渐主宰了乡村旅游的经营最后导致乡村旅游景观的城市化与经营的飞地化。这是乡村旅游发展的普遍现象。•(3)、来自其他乡村旅游地的竞争。•四、促进西递、宏村乡村旅游发展策略•从国外乡村旅游发展的现状和趋势分析乡村旅游发展呈现如下特征乡村休闲旅游是发展的主旋律乡村旅游的内涵得到扩大体育运动健康疗养教育及生态保护等成为乡村旅游的主要内容乡村旅游呈多样化专门化发展态势。西递、宏村可以结合其乡村旅游资源特点从以下几个方面发展乡村旅游。•(1)、精准市场定位策略•(2)、提高旅游企业创新力策略•(3)、丰富旅游产品组合策略四、中国乡村旅游发展优势与存在的问题•优势1、各级党委政府越来越重视休闲农业的发展。•2、国家大规模开展农村基础设施建设为休闲农业发展创造了条件。•3、我国经济的快速发展为休闲农业发展提供了强劲动力。•4、我国是一个历史悠久的农业大国，农业地域辽阔，自然景观优美，农业经营类型多样，农业文化丰富，乡村民俗风情浓厚多彩，在我国发展休闲农业具有优越的条件、巨大的潜力和广阔的前景。•5、休假增多也为休闲农业发展提供了难得的机遇。•存在的问题•(一)缺乏整体规划，产品结构单一。•(二)与乡村旅游配套的农村基础设施建设落后。•(三)乡村旅游经营管理不规范•(四)乡村旅游地生态环境破坏严重•谢谢观看！