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1品牌管理部2013/11/4日微信运营推广方案目标分解与现阶段工作重点1内容策划：名人图片新闻事件管理热点3推广策略6大推广2运营策略：蓄水养鱼4粉丝增长目标：每天200个1.粉丝过万赠书活动2.两篇高含金量干货推送内容策划200个/天新增1万粉丝60天现阶段应以吸粉推广为重点工作1-2万聚人气渠道制胜吸粉推广为主+内容整合为辅树口碑内容为王内容策划为主+运营营销为辅育商机精细运营运营营销为主+体验优化为辅7个月13个月20个月1235万10万微信热度处在上升期，应该跑马圈地，借势营销，吸收新用户微信应用处在平稳期，应该内容为王，价值营销，稳定已有粉群吸粉竞争加剧，粉丝需求深化，应该精细运营，减少流失，品牌营销发展阶段品牌诉求运营环境运营策略推广策略6大推荐2用户获取公众账号信息的四大途径我们应该采取的推广策略明源地产研究院公司名片背面印制二维码，全公司统一推行电子邮件底部印制二维码，全公司统一推行PPT模版课件、汇报，学员资料首位页加入二维码5.客户触点推荐2.微博推荐公司推荐（海报宣传）微信海报推入全国各区域战略客户内部领导推荐（走进客户）选取客户内部有影响的关键人物，借助其活动大面积推荐老师推荐（公开课推荐）课堂老师推荐，PPT触点，课件书籍等1.朋友推荐活动转化关注送书，微博粉丝转化为微信粉焦点图轮换焦点图长期曝光微博配图配图的下方加入二维码及微博名3.官网推荐首页及文章底部植入通过E刊与网站，引导关注4.大号推荐大号推荐寻找品牌调性详尽的微信号进行公众号与文章的互推。中国企业家。万科周刊6.400推荐话术植入对于课程推荐、产品推荐的同时增加对微信的推荐内容策划：名人图片新闻事件管理热点3图文阅读1.7万图文阅读1.5万图文阅读0.9万图文阅读0.5万图文阅读0.7万高吸引力元素：名人图片、重要事件、名企之选、管理热点以上是排名前五的图文，剩下其他图文的显性要素不明1.内容需求调查政策类、市场动态、名企风向、名人动态、管理干货、地产趣事2.选题重大资讯:企业战略:管理干货:地产趣事=3:3:3:13.呈现形式重大资讯+名人名人+明源管理。外部资讯为由头，明源干货为主体。一篇的形式，利于转发。4.要素比重标题:图片:干货稿件=3:3:4内容策划：市场资讯为引，管理干货为本运营策略：蓄水养鱼4微信运营：粉丝互动是提高排名的关键指标通过微信公众号收索“地产”，排名63位，需要划屏7次。处在被淹没状态。搜索地产培训、地产学习、地产研究、地产管理等关键词均不在首屏。排名提高的主要因素：1.认证：已认证2.关键词：地域+行业。3.信息数：发送信息数+解答信息数持续性活动：问题回答、专业交流与有奖赠送相结合蓄水养鱼用户互动用户体验微信营销数据监控二维码美化检索、关注、收藏、分享、回复优化（中文名开头是地域词，权重会比较高，订阅号搜索：mydcyjy—mydc）编辑排版优化：寻找最佳排版与阅读引导体验图片美化：故事性、有内涵适度控制：公开课、软件、书籍、读者俱乐部等营销活动加入用户分析图文分析消息分析蓄水养鱼：互动活动不能断，营销植入要控制二维码只能是黑色的吗？推荐用色1.热点+管理干货：紧扣热点，匹配明源管理文章12.明源业务管理：成本、运营、采招、商业地产、人力资源53.名企战略：名企咨询+管理1周一：热点+管理（热点不多于300字）周二：成本周三：采招周四：绩效周五：运营周六：商业地产周日：客服、移动、决策标题策略：干货+启发性观点，通俗化专业内容深度观点市场、金融、企业动态、政策资讯类克而瑞市场、数据、营销、产业、企业战略资讯+研究明源管理：成本、运营、采招、商业地产、客服管理干货定位：差异化选题原则：管理干货内容类别：1:5:1选题排期微信内容策划指标明源平均（11.1~11.14）行业水平（鬼脚七数据）计算公式阅读率21.57%20%阅读率=阅读人数/粉丝数转发率6.62%10%转发率=转发人数/阅读人数增粉率54.66%40%增粉率=增粉数/转发人数内容评价指标阶段策略举措评价指标第一阶段增粉微博增粉大号互推增粉数第二阶段提升活跃度内容调查粉丝回复消息数第三阶段营销转化商机课程广告软件广告线索产出运营推广