亚运会期间增值业务互动营销活动方案

亚运会期间增值业务互动营销活动方案产品创新部2•活动背景•活动总体部署•重点产品宣传推广•重点产品活动组织•活动收益目标•工作安排“沃”和亚运3“沃”和亚运——活动背景•亚运会基本情况：第16届亚运会将于2010年11月12日——27日在广州进行，此次亚运会将设42项比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届。•世界杯期间通过开展创新产品互动活动，门户日均PV307万次，较5月份日均PV259万次上涨18.5%；门户、视频、音乐实现直接收益（估算）约1074万元•亚运会期间通过各种互动活动，可以实现提高产品黏性，拉动相关产品的活跃度，实现网络流量和业务收入的稳定提升。4•活动背景•活动总体部署•重点产品自主推广•重点产品活动组织•活动收益目标•工作安排“沃”和亚运5“沃”和亚运——总体部署活动原则：早部署、早宣传，充分利用各子公司及各省分公司的现有推广和营销渠道，确保通过此次活动实现业务量增长和收入提升的目标。预热期：10月10日——11月11日通过线上、线下对广州亚运会的背景、准备情况等进行滚动报道，10月下旬开始对此次活动进行全面的宣传。活动期：通过短信、微博、邮箱等自有合作产品对活动进行宣传，通过开展交叉营销，刺激自有业务使用量和用户活跃度，同时密切跟踪活动进展情况，及时调整业务推广策略。完成期：各省做好活动总结，根据活动经验做好相关产品的推广工作。此次活动总部提供产品支撑和指导，相关费用由分公司和子公司解决。6•活动背景•活动总体部署•重点产品宣传推广•重点产品活动组织•活动收益目标•工作安排“沃”和亚运77“沃”和亚运——重点产品宣传推广渠道宣传方案手机微博建立“沃和亚运”官博，宣传相关活动方案手机邮箱通过手机邮箱向3G及2G重点用户发送“沃和亚运”宣传邮件OTA短信向300万自有用户发送活动宣传；结合各省分公司，在各地向短信用户发送活动宣传；各联通门户交叉推广。8•活动背景•活动总体部署•重点产品宣传推广•重点产品活动组织•活动收益目标•工作安排“沃”和亚运9•活动描述：•1、凡在亚运期间，用户通过手机拍亚运精彩瞬间图片，通过邮件或彩信可以发送指定邮箱（X省）[e-mail]（例如：[e-mail]），每周第6、16、26、36....96名发送用户，可以获得充值卡大奖，参与用户有机会获得1部智能手机大奖（新时讯提供彩信与邮箱的中转平台技术开发，各省仅需对彩信中心进行配置）。•2、可参与“亚运奖牌榜邮奖竞猜”活动，登录活动专区投票，即有机会获得智能手机、充值卡等大奖。•3、在亚运期间，手机邮箱会利用自身渠道进行宣传，为扩大宣传范围，省分各个业务平台可与邮箱做统一身份认证（SSO单点登录），即用户登录过一个业务，可不再输入用户名、密码登陆另一业务，降低用户使用门槛，增加业务粘性（新时讯提供技术支持，省分负责各业务间的接口开发）。“沃和亚运”——邮箱降低用户登录门槛优势功能耦合以手机邮箱账户/密码为中心，接入省分公司移动互联网业务共享内部资源，共同发展业务；扩大宣传范围，降低宣传成本；统一用户认证有利于提升用户体验，增加用户粘性；通过与优势业务的功能耦合，可以迅速提升新业务的用户认知度；手机邮箱账号网厅/门户音乐/视频信息港省分其他互联网业务门户IM/商城阅读/微博优势功能耦合提升用户认知“沃和亚运”——邮箱1111“沃和亚运”——微博•活动目的：鼓励用户通过微博分享亚运点滴，拉动短彩和上网流量。•活动形式：活动期间通过彩信或手机客户端发送照片到微博，每天转发数量最高的前3名用户，每人获得网上冲印充值卡。活动期间参与活动，且所发表的图片微博转发数量最高的3个用户获得特别奖，给予智能手机奖励。•参赛资格：所有以联通手机号为新浪微博帐号的用户，使用彩信或客户端发表彩信博文。•抽奖形式：新浪每天统计前一日（截止24时止）转发的彩信数量，选出排名最高的3名用户。活动结束后的次日，选出本次活动的转发数量最高的3个用户。•展现方式：在官方微博上设立话题、入口板块、宣传图标等；12“沃和亚运”——OTA短信•活动主题名称：“亚运时间”•活动目的1）与时俱进，举办热点社会事件活动，提升联通品牌知名度。2）吸引在网用户参与，提高用户活跃度。3）提升用户感受，加强产品渗透能力，降低用户离网率及业务退订率。•活动内容描述：1）“寄语广州传递祝福”征集对亚运的祝福语，活动结束后，择优500位用户进行发奖。（新时讯负责内容采集及中奖用户抽取、客服、产品制作及上行处理；省分负责活动推及广奖品发放）2）“签名金牌圆梦广州”为用户制作以亚运金牌为主题的签名彩信。（新时讯负责产品制作、业务上行处理、客服等工作；省分公司负责活动推广及提供彩信下行通道)3）“团聚广州飞扬青春”以亚运为契机，提供短信交流平台，让友谊的火炬在青年人中传递。（新时讯负责产品制作、平台管理、客服等工作；省分公司负责活动推广）1313“沃和亚运”——OTA短信•活动推广范围：1）OTA的300万自有用户。2）各省分联通短信用户。3）各联通门户网站用户交叉推广。•活动技术需求：1）开通专用彩信下行通道•活动奖品设置：活动所需奖品，由新时讯负责提供。1）一等奖奖品：5张面额500元的充值卡2）二等奖奖品：10张面额300元的充值卡3）三等奖奖品：100张面额100元的充值卡4）四等奖奖品：150张面额50元的充值卡5）五等奖奖品：235张面额20元的充值卡14•活动背景•活动总体部署•重点产品宣传推广•重点产品活动组织•活动收益目标•工作安排“沃”和亚运15“沃”和亚运——活动收益目标•邮箱拉动：预计此次营销活动拉动沉默用户5万人，此外用户通过pushmail接收发送邮件，会产生流量收入•微博拉动：根据前期微博业务运营情况，预计每活跃用户拉动40M流量•OTA短信：预计带来10万用户参与，提高上行40万。如提供计费彩信通道，则预计带来6万元收入。16•活动背景•活动总体部署•重点产品宣传推广•重点产品内容组织•活动收益目标•工作安排1717“沃”和亚运——工作安排阶段工作内容执行单位活动准备阶段确定活动方案产创部、各子公司确定活动和官博名称、标识及宣传材料设计市场部、省分公司准备电子充值卡、奖品各子公司、省分公司1、开通专用邮箱2、开通官方微博3、协调合作伙伴完成抽奖等活动的平台支撑准备各子公司活动宣传材料的印刷、上架各子公司、省分公司活动实施阶段全国和地方报纸、网络、户外、电台、电视等媒体宣传活动各子公司、省分公司1、邮箱、官博、OTA的内容更新和维护2、活动组织和数据统计、评奖等各子公司、省公司活动总结产创部、各子公司1818谢谢！